Dimanche 29 août 2021 – La Minute Monocle

LA VOIE PLUS RAPIDE / TYLER BRÛLÉ

Idées capitales

Lundi matin. Il est 4h55, l’alarme est sur le point de sonner et je me lève déjà en me demandant : « C’est ça ? L’été est-il officiellement terminé ? La folle semaine à venir est-elle le début de la vie sur la voie la plus rapide ? En suis-je content ? Et est-ce que quelque chose changera si je dors encore 25 minutes et que je prends le dernier train pour l’aéroport ? » J’opte pour une sieste, me précipite vers la douche à 05h25, jette quelques affaires dans un sac à 05h29, fais un café, trouve d’autres choses à traîner et suis par la porte à 05h56, sur la plate-forme à 06h01 et dans mon siège à l’aéroport au 06.02. Londres attend.

À 6h30, j’arrive à l’aéroport de Zurich, monte l’escalier roulant jusqu’à la sécurité et suis à la porte d’embarquement à 6h45. C’est le voyage comme il se doit et il est encore temps de rattraper ses collègues Anna et Julia au Pret à côté de la porte. Nous prenons un café et attendons la majeure partie du vol pour embarquer. Tout se passe bien jusqu’à ce que quelque part dans le processus d’embarquement, on nous dise que certains passagers n’avaient pas les bons formulaires et que leurs bagages doivent être retrouvés et déchargés. Quelques minutes plus tard, on nous dit que les sacs ont été retrouvés et qu’ils ferment la soute, mais nous avons maintenant raté notre créneau et nous devrons rester à la porte encore une demi-heure. Note à la compagnie aérienne : n’aurait-il pas été judicieux de vérifier les documents de vax avant d’autoriser les passagers à enregistrer les bagages ? Juste une pensée.

Londres. La dernière fois que j’étais à Londres, c’était en avril et j’ai hâte d’être de retour à la base, de voir l’équipe, de visiter le quartier, d’aller au River Café et de revenir en ville. L’arrivée est remarquablement fluide et le trajet en taxi jusqu’en ville est rapide, mais tous les détritus éparpillés le long des ronds-points et des autoroutes suggèrent que le Royaume-Uni n’a pas seulement une pénurie de chauffeurs de camionnette en ce moment – les conseils locaux n’ont tout simplement pas le main-d’œuvre (ou souci du détail) pour gérer tous les emballages de restauration rapide, les masques faciaux et les sacs à provisions en plastique enroulés autour des branches d’arbres. Note à Global Britain : n’oubliez pas les premières impressions au retour des vols d’Heathrow.

Marylebone. Notre quartier est bien meilleur qu’au printemps; un peu de soleil et plus de trafic aide. Il y a de la vie dans la rue, les cafés sont bruyants et animés, et vous pouvez sentir que la ville est prête à donner une autre chance – dès que le jour férié d’août est terminé. Cela dit, il y a un nombre inquiétant de devantures vides. Vous ne les remarquez pas au début, mais lorsque vous commencez à les compter, cela devient alarmant. Les commerçants disent que les propriétaires ne sont pas pressés d’offrir des rabais sur les loyers et ne semblent pas particulièrement intéressés à remplir rapidement des tronçons de magasins vides. Ils devraient! Et ils devraient profiter de cette période pour réfléchir à la façon dont ils pourraient subdiviser l’espace, ainsi qu’engager les locataires existants pour voir s’ils sont prêts à étendre et à lancer de nouveaux concepts. Londres a toutes les chances de se repositionner comme l’un des endroits les plus dynamiques au monde pour le commerce de détail, mais les différents acteurs ne sont pas au même niveau. Note aux propriétaires : baissez un peu vos loyers, lancez-vous dans de nouveaux concepts et faites votre part pour aider à relancer la scène commerciale.

Maison Midori. Nous avons organisé une merveilleuse fête de fin d’été mardi soir dans notre hub de Londres et j’ai veillé à ce que les ambassadeurs turc et grec passent le plus de temps possible ensemble afin d’assurer que notre conférence se déroule sans heurts à Athènes. Avis aux observateurs de la Méditerranée orientale : gardez un œil attentif sur Istanbul et Ankara. Plus à venir.

Siège 1A. C’est mercredi soir et il est temps de rentrer à Zürich. Je suis battu après trois jours à Londres. Swiss a embarqué un avion long-courrier pour le retour d’une heure en Suisse. Note à la compagnie aérienne, deuxième partie : continuez à faire cela ; c’est une bonne allumette pour rappeler aux passagers à quel point il est agréable de voler transcontinental.

En route pour Stuttgart. J’ai dû faire un petit roadtrip jusqu’à Stuttgart pour faire une interview et je suis arrêté par les autorités frontalières allemandes. Je pense qu’ils voudront voir divers documents sur les coronavirus, mais ils sont plus intéressés par mes poignets. « Pourquoi portez-vous deux montres ? » demande le garde-frontière. « L’un d’eux restera-t-il en Allemagne ? J’explique que je m’amuse à accessoiriser et que la Swatch et la Rolex resteront avec moi. Il me demande alors qui j’interviewe. Je lui dis que c’est le PDG d’un assez grand constructeur automobile allemand. « Comment s’appelle ce PDG ? » il demande. Son sourire suggère qu’il s’amuse maintenant. Je réussis le quiz et il me fait signe de partir avec un petit rire. Note à Grenzkontrolle : plus d’interactions humaines comme celle-ci s’il vous plaît ; c’est bon pour la marque Deutschland.

Vendredi après-midi. C’est l’heure de l’apéro dans un grand hôtel de l’Engadine et je discute avec un baron des médias qui aime prendre une semaine pour une petite randonnée. Son empire est en train de se transformer et nous commençons tous les deux à nous demander pourquoi le paysage créatif est devenu si corporatif, ennuyeux et dépourvu de personnes intéressantes. Je lui dis de lire Offline Matters (très, très bien) car cela souligne le besoin de moins de métriques et moins de gaffes numériques, et plus de risques et d’étrangeté. Je lui dis aussi qu’il est temps que son entreprise ramène des personnalités vedettes, des monstres créatifs et des génies excentriques, et peut-être s’éloigne des cibles malavisées et des cases à cocher fades. Il semble d’accord. Note aux lecteurs : quel est l’intérêt de retourner au bureau s’il n’y a aucun sens de l’amusement, de l’aventure et de l’audace ? Quand avons-nous cessé d’embaucher des personnalités ? Et pourquoi?

Samedi soir. La fête de fin d’été de Monocle à Merano commence dans 30 minutes et j’ai besoin de prendre une douche et d’être chic, et de m’assurer que cette copie atterrit à Wellington à l’heure. Avis à tous ceux qui participeront au Salone de Milan la semaine prochaine : une équipe complète de Monocle est à votre disposition pour vous accueillir tout au long de la semaine. J’espère vous voir à nos événements USM et V-Zug à partir de dimanche prochain.