Tourism Malaysia lance un nouveau plan stratégique et marketing pour 2022-2026


Aujourd’hui, la Malaisie se concentre sur la promotion du tourisme intérieur ainsi que sur la reprise du tourisme international, en mettant davantage l’accent sur l’adoption du numérique, l’innovation, la santé et la sécurité.

KUALA LUMPUR – Tourisme Malaisie a lancé son plan stratégique et marketing pour 2022-2026, une nouvelle stratégie organisationnelle définie pour les cinq prochaines années pour stimuler l’industrie du tourisme – une décision opportune pour rebondir avec la réouverture complète des frontières malaisiennes à partir du 1er avril 2022.

Le plan lancé par Dato’ Sri Hajah Nancy ShukriMinistre du Tourisme, des Arts et de la Culture
Aujourd’hui, la Malaisie se concentre sur la promotion du tourisme intérieur ainsi que sur la reprise du tourisme international, en mettant davantage l’accent sur l’adoption du numérique, l’innovation, la santé et la sécurité.

Les six piliers du plan stratégique comprennent :

  • Stimuler le tourisme intérieur
  • Forger des partenariats intelligents ;
  • Améliorer la promotion du tourisme (en ligne/hors ligne) ;
  • Optimiser la communication stratégique et l’engagement des médias ;
  • Mettre en place une bulle de voyage, et
  • Entreprendre une transformation stratégique.

Pendant ce temps, la nouvelle approche de la stratégie marketing, entre autres, définit une priorité dans le marketing créatif et numérique, l’amélioration de la promotion du mix, le passage à des promotions émotionnelles et basées sur les sentiments, le passage à des marchés personnalisés et le renforcement de la marque.

Le plan stratégique et marketing de Tourism Malaysia a été élaboré sur la base de la politique nationale du tourisme 2020-2030, du plan national d’écotourisme 2016-2025, de la politique culturelle nationale (DAKEN) 2021 et OMT Objectifs de développement durable (ODD). Les stratégies sont également formulées sur les tendances et les sentiments du marché, la recherche de données secondaires ainsi que les contributions des parties prenantes et des acteurs de l’industrie.

Alors que le tourisme intérieur continue de stimuler la reprise, la Malaisie se prépare également à accueillir les voyageurs internationaux en visant à attirer 2 millions d’arrivées de touristes avec une contribution de 8,6 milliards de RM cette année. Dato’ Sri Hajah Nancy a dit : «Avec le déploiement généralisé de la vaccination, la levée des restrictions de voyage, une bonne coordination et des informations sur les protocoles de voyage, on espère que cela accélérera la reprise du tourisme international.

« Nous anticipons le retour des touristes internationaux, en particulier des pays voisins ainsi que des marchés moyen et long-courriers, les voyages médicaux et d’affaires devant reprendre de l’élan.« , a déclaré Nancy.



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