Pourquoi les entreprises mondiales misent sur l’Afrique

Un plan d’expansion en Afrique

Ramsay Rankoussi, vice-président du développement en Afrique et en Turquie pour Radisson Hotel Group, a déclaré que si Radisson Hotel Group poursuivra sa croissance organique soutenue par les voyages nationaux et régionaux, le groupe explorera également d’autres voies grâce à une croissance inorganique qui pourrait être un peu moins conventionnel et inclurait différents types de partenariats, co-entreprises, co-branding et approches capitalistiques potentielles.

L’une d’elles – Radisson Individuals, une marque de conversion qui offre aux petits opérateurs hôteliers la possibilité de faire partie de la famille Radisson sans perdre leur identité – s’est déjà concrétisée en 2021. « L’Afrique recèle un immense potentiel dans divers segments et types de produits – de centres de villégiature et hôtels urbains aux appartements avec services et aux offres de boutique.

Le manque de financement, qu’il s’agisse de fonds propres ou de dettes, ainsi que le coût élevé du capital restent le plus gros fardeau sur le continent. La croissance inorganique nous aidera certainement non seulement à atténuer les risques de matérialisation, mais devrait également débloquer des synergies et des économies d’échelle avec d’autres chaînes locales et régionales au profit des communautés locales », a-t-il déclaré.

Ainsi, le Radisson Hotel Group a jeté son dévolu sur l’Afrique, renforçant son portefeuille africain avec 14 signatures et cinq ouvertures d’hôtels en 2021, le plaçant sur la bonne voie pour atteindre son objectif ambitieux de plus de 150 hôtels d’ici 2025.

Le télétravail simplifié

Cheapflights, un site mondial de recherche de voyages qui compare les vols, les hôtels et les voitures de location, rapporte que les recherches depuis l’Afrique du Sud vers le reste du continent ont augmenté de 67 % en moyenne entre septembre et décembre de l’année dernière par rapport à la même période en 2019. Zimbabwe, La Tanzanie, Maurice, la Namibie et le Mozambique ont été les pays les plus recherchés de la région.

De plus, le site a récemment lancé son Travail à partir de n’importe où Index, qui fournit aux voyageurs qui cherchent à travailler loin de chez eux ou pendant leurs vacances une liste définitive des meilleurs pays depuis lesquels il est le plus facile de travailler tout en profitant d’un nouveau pays. Les résultats de l’indice sont basés sur les recherches populaires effectuées sur le site Cheapflights ainsi que sur le score de chaque pays dans six catégories.

L’Afrique du Sud se classe au 61e rang mondial et au cinquième rang parmi les pays de la région Moyen-Orient et Afrique, avec ses scores les plus élevés dans les catégories des prix, des voyages et de la vie sociale.

Maurice, qui s’est classée quatrième au niveau mondial, battant de nombreux poids lourds européens, est en tête du classement pour le Moyen-Orient et l’Afrique. La nation insulaire offre un temps magnifique, un faible taux de criminalité et un coût de la vie assez bas en plus d’un visa de travail à distance (également appelé visa nomade numérique), qui est une autorisation de voyage pour les travailleurs en déplacement, leur permettant de travailler autonome pendant leur séjour dans un pays.

Parmi les autres pays africains qui figurent sur la liste figurent les Seychelles au 26e rang mondial et au deuxième rang dans la région ; La Réunion (au numéro 69) ; Kenya et Tanzanie (classés respectivement 80e et 81e); et la Tunisie (classée 84ème) ; entre autres.

L’indice Work from Wherever, ainsi que l’augmentation des recherches de vols vers le continent pourraient être des indicateurs supplémentaires d’un regain d’activité et d’une confiance croissante des voyageurs.

Un pôle d’affaires reconnu

Le fournisseur sud-africain de bureaux équipés The Business Exchange (TBE) a reconnu le potentiel mauricien et en avril 2021, la société a lancé sa deuxième opportunité d’investissement à Maurice – un espace de bureaux avec services à titre de section. Au-delà des plages de sable blanc et du style de vie dépaysant, l’île Maurice est de plus en plus reconnue comme l’un des centres d’affaires les plus en vogue du continent. En fait, l’île paradisiaque est actuellement l’économie la mieux classée d’Afrique subsaharienne, selon l’indice Ease of Doing de la Banque mondiale.

« Maurice présente un environnement sain, tant politiquement qu’économiquement. De grandes marques internationales, dont Samsung, Broll, Expedia et NBA (North America’s National Basketball Association), se sont déjà installées dans nos bureaux équipés, ce qui témoigne du potentiel de l’emplacement en tant que centre d’affaires de premier plan », estime David Seineker, Fondateur et PDG de TBE.

La proximité de l’île Maurice avec l’Afrique du Sud – à seulement quatre heures de vol de Johannesburg – est un avantage supplémentaire, car la « Cité de l’Or demeure » le premier centre d’affaires du continent. Maurice est également parfaitement positionnée sur la route de l’Asie et du Moyen-Orient vers la pointe de l’Afrique, ce qui la rend idéale pour l’expansion en Afrique ainsi que de l’Afrique vers le reste du monde. Alors que la pertinence stratégique de l’emplacement était la clé des plans d’expansion de TBE, d’autres recherchent des opportunités dans des régions qui font face aux mêmes défis que dans la zone opérationnelle clé de l’entreprise.

Points chauds technologiques pour un écosystème en expansion

Zoho, la société technologique mondiale qui propose des logiciels d’entreprise, a également annoncé récemment l’ouverture de son bureau sud-africain – le fleuron de l’entreprise – au Cap. « Zoho croit fermement que sa croissance est étroitement liée à la croissance et au développement de la communauté élargie qu’elle dessert, une stratégie que nous appelons le « localisme transnational ». Dans le cadre de cette vision, nous nous concentrons sur la contribution à la création de clusters économiques autosuffisants à travers le monde », déclare Hyther Nizam, président MEA chez Zoho Group.

En Afrique du Sud, au Kenya, au Nigéria et en Égypte, Zoho propose ses produits en devises locales. De plus, Zoho a embauché des personnes dans tous ces pays pour des rôles en contact avec les clients. Et l’entreprise s’est engagée à établir des partenariats qui aideront les entreprises locales dans leurs efforts de transformation numérique.

SweepSouth, une marque sud-africaine de services à domicile à la demande, a récemment étendu sa présence panafricaine en se lançant en Égypte. Présents déjà au Kenya et au Nigéria, ils ont acquis la start-up égyptienne Filkhedma, le premier marché égyptien de services à domicile qui opère dans trois villes et sert des dizaines de milliers de clients avec des services de nettoyage, d’entretien et de beauté.

« L’Afrique a un énorme potentiel de croissance pour nous en tant qu’entreprise », déclare Aisha Pandor, PDG et co-fondatrice de SweepSouth. « Nous opérons déjà sur trois marchés clés et l’acquisition de Filkhedma signifie que SweepSouth sera l’une des rares start-up africaines opérant dans les quatre écosystèmes technologiques clés du continent que sont l’Afrique du Sud, l’Égypte, le Kenya et le Nigeria.

« L’Égypte a une classe moyenne forte et en pleine croissance qui a été mal desservie dans le domaine des services domestiques à domicile, ce qui peut également être dit de nombreuses autres régions du continent. Avec des antécédents et des perspectives de croissance économique convaincants, et une économie qui a bien résisté aux temps difficiles, il était logique pour nous de viser ce marché pour notre prochain grand bond. Notre présence là-bas nous prépare maintenant à poursuivre notre expansion dans d’autres parties de l’Afrique et du Moyen-Orient.

« Nous entrons dans une phase de croissance rapide et exécutons un certain nombre d’autres lancements de nouveaux pays en 2022 », ajoute Pandor. «Avoir l’équipe de Filkhedma à bord est particulièrement excitant car il s’agit d’une acquisition intra-africaine par deux sociétés du même secteur vertical. Cette acquisition double presque notre marché adressable sur le continent et améliore les produits et services que nous proposons déjà. »