L’icône du sport automobile Valtteri Bottas prête sa « deuxième » voiture dans le cadre de la nouvelle campagne Uber Carshare via Poem – Campaign Brief

Uber Carshare a publié la deuxième itération de sa plateforme « Australia’s Second Car » via Poem à travers les médias gagnés et les partenariats sociaux avec le pilote de course Valtteri Bottas.

Ensemble, Uber Carshare et Valtteri ont conçu et entièrement personnalisé une Ute classique pour créer la deuxième voiture parfaite, avec tout ce dont un Australien pourrait avoir besoin pour un road trip épique.

La nouvelle phase de la campagne vise à inciter les Australiens à sortir et à explorer l’Australie sans les limites de leur première voiture. L’Ute a été entièrement repensé à l’intérieur et à l’extérieur avec une nouvelle couche de peinture bleu sarcelle assortie Uber Carshare, une technologie d’aération mulet, un réchaud à tarte à la viande, un esky pour garder les boissons froides, un porte-vélos, un support de canne à pêche, une douche d’eau douce, un treuil de collines, un porte-string et même des distributeurs intégrés de crème solaire et d’insectifuges – tout ce dont on aurait besoin pour un road trip à travers l’Australie.

Rob Lowe, fondateur de Poem, déclare : « Uber Carshare est un produit relativement nouveau et perturbateur dans la catégorie traditionnelle des voitures de location. Le défi a été de créer une idée simple, humaine et culturellement pertinente. Ensemble, je pense que nous avons réussi à créer quelque chose de vraiment spécial qui explique ce qu’est Uber Carshare tout en lui donnant une place dans la culture australienne.

Andy Morley, directeur du marketing d’Uber APAC déclare : « Nous savons que les Australiens adorent s’évader pendant leurs vacances de Pâques, mais leur voiture de tous les jours n’est peut-être pas adaptée. Cette campagne est une autre étape majeure dans notre démarche visant à faire connaître Uber Carshare. Notre village d’agences Poem, Hello Social et EssenceMediaCom se sont réunis pour proposer quelque chose de vraiment percutant.

« Au sein de notre marque principale Uber, nous sommes extrêmement concentrés sur la création de publicités et sur la collaboration avec des talents et des célébrités avec lesquels les Australiens peuvent trouver un écho culturel. Lorsque nous avons eu pour la première fois l’opportunité de travailler avec Valtteri, nous avons immédiatement pu constater les alignements entre lui et notre marque. Valtteri a un amour évident pour ce pays, une passion pour l’exploration de nouveaux paysages (comme un vrai Australien) et nous ne pouvions penser à personne de mieux pour offrir aux Australiens la « deuxième voiture » ultime digne d’un road trip.

En plus de l’emblématique Ute de Valtteri, il existe d’autres voitures sur la plateforme Uber Carshare qui ont reçu le « label d’approbation VB digne d’un road-trip ». Ces voitures seront équipées d’un kit de road trip VB, comprenant un désodorisant pour voiture, une serviette de plage, une glacière à boissons, des lunettes de soleil et bien plus encore, pour la première personne à les réserver.

Le contenu du lancement est soutenu par une campagne d’influence ciblée développée par Hello Social comprenant Lachy McIntyre, Ella Watkins et Shepmates. Le contenu social sera soutenu par les dépenses médias via EssenceMediaCom.

Pour plus d’informations sur la façon de réserver la « deuxième » voiture de Valtteri ou de consulter les voitures « approuvées pour les road-trips » de Valtteri, rendez-vous sur Blog Uber Carshare.

Réservez la « deuxième » voiture de Valterri Bottas sur Uber Carshare ICI.

Client : Uber
Directeur du marketing, APAC : Andy Morley
Directeur de la croissance, Uber Carshare : Mathieu Maire
Responsable du marketing de marque, Uber Carshare : Tom Walter
Responsable marketing, ANZ : Ashley Martin
Directeur créatif, APAC : Adam Ledbury
Responsable de la stratégie, APAC : Josh Pickstone
Responsable des communications : Bonnie Ko
Associée principale des médias sociaux ANZ : Chanelle Murray
Conseillère juridique, ANZ : Jessica Shao

Agence créative et responsable : Poème
Fondateur : Rob Lowe
Associée directrice : Katie Raleigh
Directrice commerciale : Rhania Farah
Directrice créative : Jessica Cluff
Directrice de comptes senior : Erica Llorico

Production:
Réalisateur : Josh Logue
Producteur exécutif (Poème) : Hattie Morgan
Gestionnaire de contenu (Poème) : Bianca Martinolli
Producteur : Matthew Barber
Directeur de la photographie : Simon Ozolins
Premier assistant caméra : Sian Bates
Production automobile : paysages de Sydney
Photographe (Sydney) : Reece McMillan
Photographe (Adélaïde) : Matt Cherubino

Post-production:
Éditeur hors ligne : Josh Logue
Note : Martin Greer
En ligne : Adrian Eppel
Effets visuels : Damian Dunne

Message audio :
Conceptrice sonore : Kate Stenhouse (Musique de mouton électrique)

Publicité/Social : Poème
Responsable sociale : Georgia Crean
Directeur de comptes principal : Robbie Purcell
Chargée de comptes principale : Stephanie Leung
Coordonnatrice de comptes : Lauren Duncan

Agence média : EssenceMediacom
Client et responsable de la planification : Nathaniel Thompson
Directrice de la stratégie groupe : Marine Turner
Directeur de la place de marché : Patrick Fakiye
Directeur numérique : Matt Leahy

Influenceur : Hello Social
Directeur général : Sam Kelly
Directrice de l’expérience client : Madeline Marovino
Directrice des comptes groupe : Nicola Hanlon
Responsable de comptes senior : Charlotte Shackley
Gestionnaire de comptes principale : Carla Wong