Le plan marketing 2023 de TAT pour revitaliser le tourisme thaïlandais vers une croissance à haute valeur ajoutée et durable

Bangkok, Thaïlande – L’Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) a annoncé le plan de marketing pour 2023 qui poursuivra l’objectif de cette année de revitaliser et de transformer le tourisme thaïlandais, tout en mettant davantage l’accent sur la reprise du secteur du tourisme vers une croissance du tourisme plus forte et durable, plus responsable, plus numérique et plus inclusive.

Organisée dans un format de réunion hybride, la conférence annuelle sur le plan d’action TAT pour 2023 a été présidée par SEM. Phiphat Ratchakitprakarn, ministre thaïlandais du Tourisme et des Sports. Étaient également présents à l’événement le Dr. Thosaporn Sirisumphandprésident du conseil d’administration de TAT, et des responsables et personnalités des secteurs du tourisme public et privé thaïlandais, ainsi que des membres des médias.

M. Yuthasak Supasorn, Gouverneur de la TAT, a déclaré : «TAT voit 2023 comme l’année d’un nouveau départ pour le tourisme thaïlandais. Par conséquent, nous avons défini notre stratégie marketing pour l’année prochaine en adhérant au plan d’entreprise 2023-2027 de la TAT, qui vise à renforcer la position de la TAT en tant que leader stratégique pour conduire la Thaïlande vers un tourisme basé sur l’expérience et durable.

« TAT s’est engagé à aider à revitaliser et à transformer le tourisme thaïlandais dans le cadre de nos trois objectifs stratégiques, qui sont : « stimuler la demande » de voyages significatifs, « façonner l’offre » en développant un nouvel écosystème touristique et « prospérer pour l’excellence » en faisant la TAT une organisation axée sur les données. Nous pensons que cela renforcera notre objectif pour la Thaïlande d’atteindre une croissance touristique durable et de grande valeur », M. Yuthasak a ajouté.

TAT continuera à utiliser « Visit Thailand Year 2022-2023: Amazing New Chapters » comme stratégie de communication pour le marché international. La Thaïlande continuera d’être promue comme une destination de classe mondiale qui offre quelque chose pour tout le monde dans le cadre du concept « De A à Z : la Thaïlande a tout pour plaire ». Cela sera présenté aux côtés des fondations de puissance douce 5F, 4M du royaume ; à savoir, Nourriture, Film, Mode, Festival, Combat, Musique, Musée, Master et Meta.

En particulier pour le marché international long-courrier, TAT reconnaît 2023 comme l’ère du « temps est la nouvelle monnaie ». Par conséquent, l’accent sera mis sur la promotion de la Thaïlande en tant que destination toute l’année pour les amateurs de santé et de bien-être, les familles avec enfants, les personnes âgées actives et les travailleurs à distance / télétravailleurs à travers
co-promotions avec de grandes marques. Des activités de marketing stratégique seront lancées sur de nouveaux marchés sources, dont l’Arabie saoudite et les grandes villes secondaires des États-Unis, grâce à des partenariats avec les compagnies aériennes.

Pour le marché international court-courrier, TAT a décrit « La grande reprise » dans le cadre de la stratégie « 2Qs, 5News ». Les « 2Q » sont « Quick Win » pour faire reculer les demandes des touristes et « Quality » pour obtenir un plus grand nombre de visites et des dépenses de voyage plus élevées. Les « 5 nouvelles » incluent les « nouveaux segments » à potentiel de croissance, les « nouveaux domaines » pour les marchés touristiques sources, les « nouveaux partenaires » sur les marchés existants, les « nouvelles infrastructures » liées aux voyages et au tourisme, et la « nouvelle façon » d’expériences de voyage qui privilégier le tourisme responsable. TAT favorisera également tous les points d’entrée en Thaïlande, par voie terrestre, maritime et aérienne, dans le but de rétablir plus de 80 % de la capacité aérienne régionale en 2019.

En outre, des partenariats plus collaboratifs seront formés entre TAT et les compagnies aériennes pour aider à stimuler l’activité touristique internationale en augmentant la capacité en sièges vers la Thaïlande. Dans un premier temps, cela se concentrera sur les marchés sources clés sans restrictions de voyage pour stimuler la demande de voyages des groupes à revenu disponible élevé (millennials, Gen-X et Silver-Age People), des groupes d’hyper-personnalisation (santé et bien-être, tourisme sportif, et tourisme responsable), et de nouveaux segments (nomades numériques et télétravailleurs/télétravailleurs).

Pour le marché intérieur, TAT se concentrera sur l’augmentation de la fréquence des voyages des touristes nationaux en faisant la promotion de la Thaïlande en tant que destination toute l’année dans le cadre de la stratégie « REAL » : tourisme responsable, expérience extraordinaire, marketing d’avant-garde et moins pour plus d’économie. Les points forts de chacune des cinq régions de Thaïlande seront promus, y compris les expériences nostalgiques dans le Nord pour les familles multi-générations, les itinéraires innovants « Tendance C2 » dans la région centrale pour les Gen-Y et Gen-Z, les offres de tourisme culinaire et de luxe dans Chacun pour les familles à revenu élevé de la génération Y et du millénaire, les itinéraires Dharma – Nature – Culture dans le nord-est pour la génération Y et les personnes employées, et le tourisme responsable inclusif dans le sud. De plus, TAT fera la promotion des villes secondaires à travers la Thaïlande.

TAT a formulé le plan marketing pour 2023 en adhérant au modèle d’économie bio-circulaire-verte ou BCG du gouvernement thaïlandais, qui est conforme aux objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies. Le modèle BCG est utilisé pour relancer l’industrie du tourisme dans le but de voyager en toute sécurité, inclusif et durable.

De plus, pour « prospérer vers l’excellence » en faisant de TAT une organisation axée sur les données, TAT utilisera le Thailand Tourism Virtual Mart (TTVM) via https://virtualmart.tourismthailand.org comme plate-forme B2B en ligne clé pour les entreprises touristiques thaïlandaises et internationales. opérateurs touristiques.

«Pour 2023, TAT s’attend à ce que la Thaïlande génère un revenu touristique total de 1,73 billion de bahts avec 970 milliards de bahts du marché international et 760 milliards de bahts du marché intérieur (pour le scénario de base) et 2,38 billions de bahts avec 1,50 billion de bahts de l’international. marché et 880 milliards de bahts du marché intérieur (dans le meilleur des cas). Cela représente environ 80% des performances touristiques de la Thaïlande en 2019 », M. Yuthasak a conclu.