Le classement WARC révèle des campagnes, des entreprises récompensées pour leur efficacité

Le classement final WARC, Effective 100, a révélé les campagnes et les entreprises les plus récompensées au monde pour leur efficacité.

Compilé par WARC, la société internationale d’informations marketing, le classement Effective 100 est produit en combinant les résultats des plus importantes récompenses d’efficacité de l’industrie dans le monde tout au long de 2021, et agit comme une référence pour l’excellence en matière d’efficacité, permettant aux spécialistes du marketing de comparer leurs performances. avec celle de leurs pairs.

Les récompenses suivies sont déterminées par une enquête mondiale sur l’industrie et en consultation avec le Conseil consultatif des classements WARC.

Campagne #1 : Crazy Dreams pour Nike par Wieden+Kennedy Portland / Publicis Sapient Seattle

La marque de vêtements de sport Nike a célébré le 30e anniversaire de la campagne Just Do It en rafraîchissant son sentiment original de confiance en soi rebelle. À commencer par un tweet de Colin Kaepernickil a montré comment les athlètes d’aujourd’hui utilisaient ce même esprit pour faire avancer le sport, et le monde avec lui.

A Dad’s Job de FP7 McCann Dubai et Initiative Cairo pour Home Centre arrivent en deuxième position. Le détaillant de meubles s’est attaqué au sujet tabou des mères célibataires pour créer un impact avec sa campagne pour la fête des pères aux Émirats arabes unis.

La troisième place est suivie par Meddle in the New Zealand Election by Special Auckland for Every Kiwi Vote Counts. La campagne a exploité le pouvoir des réseaux sociaux pour mobiliser les Néo-Zélandais d’outre-mer à voter lors des élections de 2020 dans le pays.

#1 Agence créative : FP7McCann Dubaï

FP7 McCann Dubaï conserve sa première place pour une troisième année consécutive avec cinq campagnes classées dans le top 100 dont trois dans le top dix, pour Home Centre, Babyshop, Donner Sang Compter, Mastercard et Spinneys / Fondation Libanaise du Cancer du Sein / Université Américaine de Beyrouth Centre médical.

Tarek Miknas, PDG de FP7McCann MENAT, a déclaré : « Rien ne me plaît plus que FP7McCann gagnant pour son efficacité créative. En tant qu’art commercial, par définition, nous devons être à la fois créatifs et efficaces, sinon nous ne ferons pas notre travail. Il n’y a pas de plus grand honneur que d’être reconnu pour les deux. Je remercie nos courageux partenaires et nos incroyables talents d’agence qui, ensemble, ont permis que cela se concrétise.

Ogilvy Sydney est passé de la 7e place l’an dernier à la deuxième place, avec cinq campagnes classées pour Whitelion, KFC (x3) et Huggies. Wieden+Kennedy Portland à la 15e place en Amérique du Nord en 2021, prend la troisième place mondiale avec sa campagne Crazy Dreams extrêmement acclamée.

#1 Agence média : Zenith Bogotá

Zenith Bogotá est passé de la 36e place l’an dernier à la pole position. PHD Auckland, dernier classé n ° 34 en 2019, occupe désormais la deuxième place mondiale. PHD New York, est en hausse par rapport à sa position précédente de # 43 en 2021 pour revendiquer la troisième place.

#1 Agence digitale/spécialisée : Publicis Sapient Seattle

Après avoir travaillé sur la campagne phare Crazy Dreams, Publicis Sapient Seattle occupe la première place. Edelman New York occupe la deuxième position après avoir été classé septième pour la dernière fois en 2020. Le nouveau venu au classement WARC est InHype Dubai, directement troisième.

Réseau #1 : McCann Worldgroup

Pour la quatrième année consécutive, McCann Worldgroup conserve sa première place en tant que réseau le plus efficace. Huit agences créatives et numériques/spécialisées dans le top 50 ont contribué à son total de points, y compris FP7 McCann Dubai et McCann Manchester qui se sont classées première et huitième dans la liste des agences créatives.

Suzanne Pouvoirs, président mondial et directeur de la stratégie de McCann Worldgroup, a déclaré : « C’est incroyable de voir, une fois de plus, la passion, l’intelligence et l’ingéniosité de nos équipes alors qu’elles mènent le travail le plus percutant au monde en partenariat avec nos clients. Nous sommes si fiers d’eux tous et honorés par cette reconnaissance.

Ogilvy monte dans le classement WARC du réseau, passant de la quatrième place en 2021 à la deuxième place. BBDO Worldwide occupe la troisième place.

#1 Holding : WPP

WPP est classé numéro un pour une quatrième année consécutive. Omnicom Group reste à la deuxième place, une position détenue depuis 2019. Interpublic Group occupe la troisième place pendant six années consécutives.

Marquer comme lu, PDG de WPP, a déclaré : « Le véritable succès des grandes idées réside dans les résultats qu’elles produisent. Notre forte représentation d’agences dans les trois classements – y compris MediaCom NY nommée meilleure agence média, Ogilvy et Mindshare respectivement premiers réseaux créatifs et médias, et WPP en tête du classement des sociétés de portefeuille médias et efficacité – témoigne du travail acharné de nos incroyables équipes qui fournissent les résultats tangibles que nos clients exigent.

Marque #1 : McDonald’s

La chaîne de restauration rapide McDonald’s est la marque la plus efficace pour la troisième année consécutive, avec deux campagnes classées dans le top Effective 100 pour deux marchés : les États-Unis et la Nouvelle-Zélande. Burger King, qui était sixième l’an dernier, prend désormais la deuxième place. KFC occupe la troisième place, contre la deuxième l’an dernier.

Morgan Flatley, Global Chief Marketing Officer, McDonald’s, a déclaré : « Nous sommes ravis d’être classés n°1 des marques les plus efficaces au monde par WARC. Recevoir cette reconnaissance pour la troisième année consécutive est particulièrement significatif, car cela souligne nos efforts inlassables pour fournir un marketing efficace, alimenté par des choix créatifs courageux et étayé par une véritable perspicacité humaine.

« Chez McDonald’s, notre communauté marketing se concentre sur l’offre de « moments de bien-être » à nos fans d’une manière qui renforce à la fois notre marque et notre entreprise. Je suis fier de travailler aux côtés d’une équipe de spécialistes du marketing et d’agences partenaires de classe mondiale qui font preuve d’un courage créatif chaque jour et qui se concentrent sur l’établissement de liens plus profonds et plus significatifs avec nos clients. C’est une reconnaissance importante de tout leur travail acharné.

Annonceur #1 : AB InBev

Suite à son succès en tant qu’annonceur numéro un dans le Creative 100, le géant brassicole AB InBev occupe également désormais la première place en tant qu’annonceur le plus efficace, passant de la septième position l’année dernière. Unilever est classé numéro deux et Restaurant Brands International se hisse au troisième rang, contre dix-septième l’an dernier.

Pedro Earp, directeur marketing d’AB InBev, a déclaré : « Nous sommes honorés d’être reconnus comme le numéro un en termes de créativité et d’efficacité. N’importe qui peut avoir de l’ambition, mais la systématiser dans une organisation à l’échelle mondiale nécessite plus qu’une simple ambition.

« Cela nécessite un changement de culture, soutenu par un système de processus, d’outils et de capacités, ainsi qu’un écosystème de partenaires créatifs solides, afin de réussir. Je suis fier de ce que notre équipe a accompli en répondant aux besoins réels des consommateurs et des clients et en obtenant de solides résultats commerciaux.

#1 Pays : États-Unis

Les États-Unis conservent leur place de marché le plus récompensé au monde pour leur efficacité, une position détenue depuis l’introduction du classement WARC Effective 100. La Chine et l’Inde restent respectivement deuxième et troisième, les mêmes positions occupées au cours des deux dernières années.