Food For Mzansi Mzansi semble aimer les « marques maison » plus Actualités |

Près d’un quart des paniers d’épicerie des Sud-Africains sont désormais constitués de « marques maison ».

Selon les données de NielsenIQ, le marché des marques de distributeur (PL) de Mzansi a continué de croître et représente désormais 24,3 % des ventes totales de la valeur du panier en Afrique du Sud, soit 71 milliards de rands de ventes annuelles.

Cette croissance a cimenté la trajectoire de croissance des marques de distributeur à partir de 2019, lorsque sa part des ventes était de 22,8 %. Il est passé à 23 % en mai 2020 et à 24,6 % un an plus tard.

Ces idées découlent d’une nouvelle NielsenIQ rapport client sur L’état des marques de distributeur en Afrique du Sud, qui fournit une vue complète de l’évolution de la marque de distributeur sur le marché local. Le rapport est basé sur des données et des informations sur les tendances recueillies au cours des dix dernières années.

Le directeur général de NielsenIQ Afrique du Sud, Ged Nooy, a déclaré : « Il ne fait aucun doute qu’une nouvelle génération de marques de distributeur ‘maison’ a donné l’impulsion et créé une dynamique dans le secteur de la vente au détail local pendant l’une de ses périodes les plus difficiles et les périodes commerciales les plus difficiles. »

Nooy souligne que l’effet d’appoint des blocages initiaux de l’Afrique du Sud en 2020 ne doit pas être sous-estimé comme raison de cette hausse. «Par exemple, en mars 2020 juste avant le premier et le plus élevé verrouillage de niveau 5 d’Afrique du Sud, le stockage a vu la croissance des marques de distributeur atteindre un pic de 27,2% et cette forte croissance à deux chiffres s’est maintenue tout au long du deuxième trimestre de 2020. Fait intéressant, au cours de cette même période, les marques nommées ont vu leurs ventes baisser », rapporte-t-il.

Raisons du succès des marques maison

La grande question est : pourquoi le PL a-t-il réussi contre vents et marées ? Une réalisation clé est que ces produits ne sont plus les anciennes marques sans nom, qui étaient souvent perçues comme « bon marché » et de qualité inférieure.

Nooy explique : « Ce que nous avons vu est une diversification des produits PL, qui vont désormais des offres d’entrée de gamme présentant un rapport qualité-prix élevé, aux offres solides de milieu de gamme, à une nouvelle génération de produits haut de gamme qui représentent à la fois la qualité et la valeur. . Cela découle de plus d’investissements dans le secteur qui a créé la profondeur et l’élan que nous voyons aujourd’hui. »

En termes de raisons plus fonctionnelles de la croissance de PL, en particulier pendant les confinements, L’état des marques de distributeur en Afrique du Sud rapport a révélé que la continuité de l’approvisionnement était un facteur clé.

Cela a été motivé par le besoin des consommateurs d’avoir des expériences d’achat rapides, principalement en raison de problèmes de santé et de sécurité. Cette préoccupation a également entraîné une forte baisse du nombre de courses, ce qui signifie que si les produits étaient en rupture de stock, un acheteur ne retournerait dans un magasin que dans une semaine ou un mois.

Les opportunités d’achat étaient donc beaucoup plus limitées et la disponibilité des produits était vitale. Les gros stocks à chaque voyage ont également entraîné une augmentation de l’achat de conditionnements de plus grande taille, encore une fois pour réduire le nombre de visites en magasin. Dans ce contexte, c’est la capacité des fabricants et des détaillants à répondre à ce besoin, via une augmentation de la distribution et de l’assortiment de produits de marque de distributeur, qui a finalement conduit à l’augmentation de la valeur des ventes.

Points forts du produit

Huit des dix supergroupes de produits ont bénéficié de cette croissance. Parmi les nombreux déménageurs et shakers, les aliments surgelés ont connu le plus grand gain supplémentaire de 2 milliards de rands de ventes au cours des 12 derniers mois. Cela était principalement dû au fait que les consommateurs achetaient de plus grandes tailles d’emballage et plus de produits. Sans surprise, la santé a connu la croissance la plus rapide avec des ventes en hausse de 34,8% l’année dernière.

Les produits de marque privée de soins personnels ont connu une augmentation constante de leur part de valeur au cours des trois dernières années. Cela est compréhensible étant donné le passage massif à l’hygiène et à la santé via des produits comme le désinfectant pour les mains et repris par 69 % des consommateurs qui affirment avoir acheté plus de produits de soins personnels de marque maison par rapport à il y a un an.

« La marque privée continuera d’être un très bon espace de jeu pour les fabricants et les détaillants et malgré l’environnement de vente au détail onéreux, nous avons identifié des « endroits privilégiés » qui sont encore à saisir pour ceux qui ont les données et les idées à analyser. le marché et aller plus vite que quiconque », conclut Nooy.

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