Dimanche 7 novembre 2021 – La Minute Monocle

Coup de départ / ‘Les Entrepreneurs’

Laisse ta trace

Pour célébrer le lancement de « The Monocle Book of Entrepreneurs », nous avons sélectionné une poignée d’arrivants inspirants et d’entrepreneurs intelligents à mettre en lumière. Cette semaine : le directeur créatif de Monocle, Richard Spencer Powell, partage quelques secrets commerciaux du monde de l’image de marque.

L’identité de marque d’une entreprise doit donner vie à ses valeurs fondatrices et attirer aussi quelques clients. N’oubliez pas de vous amuser un peu avec. Voici quelques règles pour vous aider à démarrer.

1. Recherche. Regardez le marché, visitez des opérations similaires et goûtez à la concurrence. Gardez une trace des éléments que vous aimez : cela aidera à expliquer votre positionnement idéal à toute équipe de conception potentielle. Plus il y a de direction au départ, mieux c’est.

2. Choisissez une bonne agence. Il est crucial de faire confiance à l’équipe à qui vous confiez la conception de votre marque. Ce sont les experts et ils ont à la fois les outils et l’œil pour créer le package le plus séduisant, il est donc important d’écouter leurs conseils. Cependant, ne leur permettez pas de s’égarer et de créer un travail qui ne satisfait que leur goût. Si vous ne vous sentez pas bien, ce n’est probablement pas le cas.

3. Allez au-delà du logo. Lorsque vous pensez à la marque de votre entreprise, essayez d’élargir la réflexion au-delà du logo, de la palette de couleurs, de la carte de visite et du papier à en-tête. Les concepteurs se réfèrent souvent à ces éléments comme étant les éléments de base, mais vous ne voulez pas rester seul avec ces éléments. Le matériel imprimé supplémentaire et les pièces de marque peuvent transmettre beaucoup plus.

4. Candidature. La façon dont vous colorez, imprimez et positionnez votre marque est en fait la partie de la marque. Un beau logo trop petit ou qui disparaît en deux clics sur votre site Web ne fait pas impression. Assurez-vous que la palette de votre marque est aussi colorée que vous le souhaitez et que les logos et les motifs sont correctement mis à l’échelle. Pensez à cela en termes de volume : certaines choses doivent être plus silencieuses que d’autres mais, à certaines occasions, vous devez le monter.

5. Développement ultérieur. Voyez grand et testez votre marque. Des choses qui peuvent sembler improbables au départ peuvent rapidement entrer en jeu, comme des corrections d’emballage supplémentaires, des projets collaboratifs ou des solutions de publipostage. Votre logo, qui commence en grande partie sur écran, devra peut-être être agrandi pour vivre sur le côté d’une camionnette de livraison. Testez-le pour voir si cela fonctionne et vérifiez qu’il n’altère pas le ton.

6. Entretien. Assurez-vous d’avoir mis en place des directives simples sur la façon dont votre marque est gérée visuellement. Il y a de la place pour le mouvement ici mais pas beaucoup et plus vous grandissez, invariablement plus les gens peuvent et vont affecter l’esthétique. Des contrôles réguliers doivent garantir que l’apparence reste fidèle à la conception d’origine.

Pour plus de start-ups inspirantes, des astuces, des conseils et des provocations pour faire de votre passion votre vocation, procurez-vous un exemplaire du « Livre monocle des entrepreneurs ». Passez un super dimanche.