Comment les hôtels augmentent le plaisir de l’art

Les hôtels Drake ont toujours mis l’art en évidence dans leur décoration. Mais le récent dévoilement de la nouvelle aile moderne à l’emplacement de l’hôtel sur la rue Queen Ouest à Toronto illustre comment la chaîne hôtelière transforme le plaisir de l’art d’une expérience de consommation en une activité participative.

« L’art, pour nous, est un moyen de s’engager dans notre communauté locale et la communauté internationale sans être gêné par les opérations », déclare Joyce Lo, directrice de la création chez Drake Hotel. « Il ne s’agit pas de revenus directs – c’est vraiment une expérience plus douce pour tout le monde. » Outre l’application ludique de textures et de couleurs dans les textiles et le papier peint illustré dans les 32 nouvelles chambres, plus d’une douzaine d’œuvres originales ont été commandées pour l’agrandissement de l’hôtel, organisées par Ashley Mulvihill de la galerie en ligne Ninth Editions.

« Ashley voulait vraiment que chaque pièce soit un sujet de conversation », déclare Lo. Une œuvre en particulier, Le journal (pour l’hôtel Drake) par Micah Lexier, est quelque chose que les invités peuvent faire leur. Le livret de 20 pages fabriqué à partir de matériaux vintage est rempli d’invites que les invités sont encouragés à remplir, le transformant essentiellement en une co-création avec l’artiste.

Utiliser l’art comme moyen d’explorer une destination est quelque chose que les hôtels du monde entier proposent de plus en plus. À Playa del Carmen, l’hôtel Xcaret Arte présente les traditions artisanales et artisanales mexicaines à travers des spectacles en direct, des décors de villégiature et des boutiques de cadeaux. La propriété offre une variété d’instructions pratiques. Thématique autour de la danse, du textile, de la peinture et de la poterie, les invités ont accès à des ateliers pour découvrir l’histoire, la culture et la création du Mexique. Lors de l’atelier de tissage, les invités apprennent deux techniques traditionnelles qu’ils peuvent utiliser pour personnaliser une pochette ou créer un jouet traditionnel au crochet. Le cours de poterie permet aux participants de concevoir et de peindre à la main un plat en céramique.

En Écosse, le Fife Arms, situé dans le parc national de Cairngorms, organise des ateliers de dessin et de photographie pour compléter la vaste collection d’art de l’hôtel, qui comprend plus de 14 000 œuvres, dont des pièces de Picasso et de Bruegel. Le Royal Mansour Marrakech du Maroc a lancé sa propre programmation d’art-thérapie à l’automne. Des ateliers guidés allant du dessin au macramé en passant par la calligraphie impliquent la méditation ainsi que la possibilité d’expression créative. « Au-delà des soins traditionnels, nous avons voulu proposer une série d’ateliers qui apportent une transformation personnelle globale », explique Jean-Claude Messant, directeur général du Royal Mansour Marrakech. « Les ateliers créatifs visent à réduire l’anxiété, à soulager le stress et à encourager l’autoréflexion en apprenant une nouvelle compétence. »

La réponse des invités est que beaucoup apprécient à quel point les expériences axées sur l’art sont à la fois ludiques et thérapeutiques. Comme Lo au Drake, Messant dit que cette nouvelle programmation a été un excellent outil de communication. « L’art est au service de la découverte de soi et de nouvelles passions », dit-il. Alors que nous nous adaptons à la nouvelle normalité, c’est un équipement qui sera certainement très demandé.

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