Une campagne de communication pour promouvoir les professions et métiers du tourisme


Le 13 septembre, le ministère de l’économie français a lancé une large campagne de communication partout en France et sur de nombreux médias dans le cadre du plan Destination France pour sensibiliser le jeune public à la diversité des formations et des métiers et métiers du tourisme, un secteur qui recrute des milliers de personnes et offre des plans de carrière diversifiés.

L’industrie du tourisme regroupe 2 millions d’emplois en France et représente environ 8% du PIB. L’industrie est aujourd’hui l’une des «moteurs essentiels de notre économie», a déclaré le ministre français chargé du tourisme. Malgré une saison estivale exceptionnelle qui marque une nette reprise du tourisme en 2022, les professions et métiers de l’industrie peinent à attirer de nouvelles personnes. C’est pourquoi le gouvernement français s’est associé aux acteurs du tourisme pour lancer cette campagne nationale inscrite dans le plan Destination France.

Un plan en ligne avec les attentes internationales

Le plan Destination France lancé par le président français en 2021 vise à conforter la position de la France comme première destination touristique au monde. L’idée est de déterminer précisément sur 10 ans un «ligne claire de développement et de transformation de l’industrie du tourisme« en faisant de la France la 1ère destination de tourisme durable »en phase avec les nouvelles attentes des clients français et internationaux, notamment en matière de transition écologique”.

La première action du plan Destination France prend la forme d’un large campagne de communication nationale à destination du grand public et des jeunes générations pour améliorer l’attractivité des métiers et métiers du tourisme et répondre aux besoins de recrutement du secteur.

Trois objectifs majeurs à court et moyen terme

Cette campagne met en scène les « 1001 raisons » de travailler dans le tourismeet vise à réunir trois objectifs majeurs à court et moyen terme, tels que :

  • le renforcement de l’attractivité de l’industrie touristique mieux faire connaître la diversité des métiers et des opportunités professionnelles ;
  • recrutement, avec des dispositifs facilitants pour recruter dans les métiers en pénurie, notamment pour préparer les grands rendez-vous à venir, et par exemple la Coupe du monde de rugby organisée en France en 2023 ;
  • stages de formation, avec un point culminant sur cours menant à ces professions et métiers.

Étalée sur un an, cette campagne s’adresse principalement aux jeunes de 16 à 25 ans actuellement à la recherche d’un emploi ou d’une finalité professionnelle.

Une campagne adaptée au jeune public

Cette campagne comprend en effet la diffusion de annonces sur la plupart des chaînes de télévision et des réseaux sociaux. Il rappelle dans chaque message diffusé que l’industrie du tourisme recrute, notamment à travers le monemploitourisme.fr plateforme, qui permet de découvrir la diversité des métiers, des filières, des offres d’emploi et de formation.

Et Campus France propose de nombreuses fiches d’information sur les offres de formation en lien avec le tourisme, la gastronomie et l’hôtellerie menant à ces métiers.

Laisser un commentaire