Tatler Philippines à 20 ans : « L’imprimé définit qui nous sommes »

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Au début du verrouillage mondial, la directrice générale Irene Martel Francisco a pris une décision audacieuse pour faire avancer le numéro de mars 2020 du nouveau nom de Tatler Philippines (anciennement Philippine Tatler). Les lecteurs en quarantaine avaient plus de temps pour savourer les histoires, présentées dans une mise en page raffinée.

Au cours des 18 derniers mois, cependant, l’économie a poussé la plupart des magazines à migrer vers l’édition uniquement numérique ou à réduire la fréquence de la version imprimée tout en conservant une plate-forme en ligne. Tatler Philippines continue de fournir des glossaires mensuels tout en renforçant la plate-forme numérique et en réinventant la division des événements, malgré des revenus réduits.

Le 8 septembre, Tatler Philippines sortira son numéro du 20e anniversaire, dont la couverture surprendra les lecteurs par son style. « Nous voulons que la couverture évoque la célébration et la fierté », laisse entendre le rédacteur en chef Anton San Diego.

Aux commandes des images depuis le début, San Diego remercie l’équipe de célébrités du photographe Mark Nicdao, du maquilleur Juan Sarte et de la styliste Liz Uy pour avoir créé les images percutantes de la couverture.

Sensible à l’époque

Le magazine sur papier glacé a été le produit phare de Tatler Philippines. « C’était une décision consciente de rester sous presse car cela définit qui nous sommes. Pour moi, c’est un engagement de produire 12 numéros par an et trois numéros de Tatler Homes (anciennement Philippine Tatler Homes). Nous avons mis de côté Travel, car il n’y a personne qui voyage », explique Francisco.

Le support imprimé est devenu le message maintenant. L’expérience tactile de feuilleter les papiers glacés a été réconfortante en ces temps incertains, tandis que la sensualité des photographies saturées de couleurs laisse une impression durable. Francisco ajoute que d’un point de vue commercial, les marques publicitaires de luxe recherchent des magazines fiables et réguliers en fréquence.

Irène Martel Francisco

Tout au long de cette pandémie, les équipes éditoriales de Tatler Asia ont travaillé sur des histoires qui reflètent les réalités actuelles tout en conservant l’ADN éditorial du pouvoir, du style et de l’influence.

« Nous devons être sensibles », explique San Diego, expliquant que, comme les gens sont stressés et inondés d’informations, ils recherchent des détournements. Par conséquent, les histoires de Tatler visent à « toucher le cœur ».

Francisco dit qu’une partie de la nouvelle direction de Tatler consiste à proposer des listes de personnes spéciales dans différents domaines.

Couverture de mai 2017 : La chanteuse et actrice Lea Salonga est glamour dans un décor Art Déco.

Dans le passé, le Top 400 de Tatler Philippines était composé de la haute société. En décembre, la liste des 300 personnes les plus influentes de Tatler récompensera les personnes qui ont fait la différence. Patricia Non, une jeune microentrepreneur qui a lancé le garde-manger communautaire, est dans la même liste que Jaime Augusto Zobel de Ayala, président d’Ayala Corp., l’un des pionniers du pays en matière de développement durable. Francisco dit que le guide des restaurants de Tatler Philippines sortira également en décembre après une absence d’un an. Au lieu de répertorier les 20 meilleurs restaurants, il mettra en évidence les établissements proposant des menus à emporter et en livraison innovants et élégants.

Lecteurs numériques

Lorsque le magazine électronique de Tatler Philippines a été mis à disposition gratuitement dans Magzter, le lectorat a augmenté de 30 %, estime Francisco.

Le lancement du nouveau site Web en août, conçu par une société américaine de conception numérique, a offert une nouvelle expérience de lecture. « Tapez simplement ‘Tatler Asia’ et vous obtiendrez l’édition philippine. Il est géo-ciblé à l’endroit où vous le lisez », dit-elle.

Le site Web comprend les courts articles téléchargés jusqu’à 20 fois par jour et des articles sélectionnés du magazine. Ces histoires sont également partagées sur ses comptes de médias sociaux. Francisco voit le potentiel du site Web pour la diffusion en direct de visites de magasinage, de visites de maisons et de téléchargement de vidéos.

« Notre marché de la plateforme numérique est plus jeune que celui de l’imprimé. Sur les deux supports, nous sommes plus biaisés en faveur des femmes que des hommes. Les Pinoys consomment beaucoup la plateforme numérique sur mobile. Il y a aussi un croisement de lectorat. Les lecteurs qui consomment l’imprimé liront toujours les histoires numériques pour être mis à jour sur ce qui est cool. Il y a des gens qui veulent lire du contenu 24h/24 et 7j/7 », explique Francisco.

Anton San Diego

Elle observe que le lectorat du site Web a doublé en 2020 et que les chiffres ont encore doublé cette année.

Les marques de luxe de l’édition imprimée ont également fait de la publicité sur la plate-forme numérique.

Des solutions créatives

L’un des points forts de Tatler Philippines est l’événement virtuel dans lequel la société de médias personnalise une soirée Zoom pour les annonceurs. L’événement intime implique Francisco, les annonceurs, un hôte et des invités sélectionnés, tous avec leurs vidéos. Les invités reçoivent des kits d’expérience exquis tout en profitant d’échanges virtuels.

« L’événement devient plus personnalisé car il fait ressortir ce qui est important pour les marques », dit-elle.

Le directeur général cite un autre modèle commercial dans lequel la maison des médias propose des solutions créatives à l’annonceur pour faire passer son message.

Pourtant, malgré l’adaptation de Tatler Philippines au nouvel environnement, Francisco est franc au sujet de l’entreprise. « Avant la pandémie, le magazine était très épais. Tout le monde a subi des pertes de revenus publicitaires », dit-elle.

L’entreprise a été réduite et les employés ont été dans une situation de travail hybride. Heureusement, ils perçoivent l’intégralité de leur salaire et des avantages sociaux de l’entreprise.

« Cela a été un défi pour moi, mais il est difficile d’arrêter d’imprimer. Vous vous adaptez à la situation et voyez comment continuer au mieux », explique Francisco.—CONTRIBUTED INQ



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