Survivantes de la mode à Singapour : 4 marques sur une décennie et plus dans l’industrie, Style News & Top Stories
SINGAPOUR – Même avant la pandémie, rester 10 ans dans l’industrie de la mode à Singapour peut être un défi.
Il y a les problèmes éternels du loyer, de la main-d’œuvre et des consommateurs inconstants. Les marques sont également confrontées à une concurrence féroce de la part des plateformes d’achat en ligne.
Ce qui fait ou défait une marque de commerce de détail, c’est de rester pertinente et de s’adapter rapidement aux besoins et préférences changeants des acheteurs – pandémie ou pas de pandémie.
Et qui montrent la voie, ce sont quatre entrepreneurs de mode locaux qui ont franchi la barre des 10 ans.
La boutique multi-labels Nana & Bird est bâtie sur l’amitié
Toutes les amitiés scolaires ne survivent pas à l’épreuve du temps, et encore moins à faire des affaires ensemble.
Mais 11 ans après l’ouverture de la boutique multimarques Nana & Bird, les coéquipiers d’Anderson Junior College, Georgina Koh et Tan Chiew Ling, tous deux âgés de 41 ans, sont toujours aussi forts.
Nommé d’après les surnoms respectifs de Mme Koh et de Mme Tan à l’école, le magasin de Tiong Bahru a fêté ses 10 ans dans le calme l’année dernière, lorsqu’il a commencé ses rénovations au moment où le disjoncteur a été annoncé.
Après un retard de quatre mois, il a rouvert en août de l’année dernière, occupant un espace agrandi de 1 600 pieds carrés.
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La marque de lingerie Perk by Kate soutient les femmes à travers les hauts et les bas
Mme Kate Low a une « superpuissance » improbable. Un simple coup d’œil à votre poitrine et la femme de 36 ans peut déterminer avec précision la bonne taille de soutien-gorge pour vous.
C’est une compétence perfectionnée au cours des 10 années qui l’ont dirigée la marque de lingerie Perk by Kate, connu pour ses bralettes en dentelle rembourrées emblématiques.
La diplômée en banque et finance de SIM-UOL a acquis la majeure partie de son expérience professionnelle au sein de la marque de mode Club 21, où elle est passée de vendeuse à des rôles dans le marketing numérique.
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La marque de vêtements pour femmes Y21 prend une nouvelle direction
Au cours des 10 dernières années, la marque de vêtements pour femmes Yacht 21 a vendu l’attrait de s’habiller pour des vacances à la plage et des escapades en villégiature.
Lorsque la pandémie a mis fin aux voyages, la fondatrice Jarenis Ho, 37 ans, savait qu’elle devait rapidement changer de vitesse.
Dans le cadre d’un changement de marque ce mois-ci (septembre), qui comprend un nouveau nom Y21, elle éliminera progressivement les collections sur le thème du voyage et les imprimés chargés pour lesquels Yacht 21 était devenu connu.
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L’empire des costumes de Benjamin Barker devient décontracté
Jamais en un million d’années – 12 pour être exact – M. Nelson Yap, fondateur de la marque de mode masculine Benjamin Barker, n’avait imaginé qu’il vendrait un jour autant de t-shirts.
Mais l’année dernière, au début de la pandémie, les t-shirts et les polos étaient les principaux revenus de l’entreprise. Les vêtements décontractés représentent la moitié de l’activité, ajoute M. Yap, 39 ans.
Fondée en 2009, Benjamin Barker s’est d’abord fait un nom pour sa gamme de costumes sur mesure, de chemises et d’accessoires pour hommes abordables.
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