Rimowa revient à ses racines allemandes, les ventes augmentent sans la Chine – WWD
LONDRES – Le fabricant de bagages de luxe Rimowa revisite ses racines allemandes avec sa nouvelle campagne.
Le court métrage d’une minute est réalisé par Maik Schuster, membre du collectif de réalisateurs I Am Here et qui a déjà collaboré avec Nike et Adidas.
La campagne est centrée sur le mot allemand « ingenieurskunst » qui se traduit par « l’art de l’ingénierie » – la vidéo est une visite à 360 degrés du monde de Rimowa avec des installations cinétiques placées à divers endroits, d’un studio à un aéroport.
Le morceau « Around the World » de Daft Punk plante le décor avec le Gürzenich Orchestra Cologne prenant le relais dans une reprise orchestrale.
« Nous l’avions vraiment planifié en début d’année, car ce serait la première fois que la chanson serait utilisée à des fins commerciales », a déclaré Emelie De Vitis, directrice marketing de Rimowa, qui devait la faire approuver. par le duo français de musique électronique.
De Vitis a voulu ajouter un élément de « poésie » à la campagne, en s’installant sur les deux parties de la coque en aluminium qui se rejoignent au-dessus de la mer, ce qui en termes techniques est connu comme un mariage.
Rimowa est devenu célèbre pour ses collaborations avec d’autres marques, mais dans cette campagne particulière, De Vitis a voulu recentrer l’attention sur le produit sans aucune distraction alors que la marque s’apprête à célébrer son 125e anniversaire l’année prochaine.
« Les gens connaissent la marque, mais ils ne savent pas nécessairement qu’elle est allemande », a déclaré De Vitis, ajoutant que depuis le 25 juillet, Rimowa a mis en place une garantie à vie pour ses clients dans le cadre de ses initiatives durables.
« Nous essayons toujours d’améliorer les taux de recyclage de nos valises en polycarbonate, nous avons commencé à utiliser les restes de coques dans les parties cachées des valises », a expliqué De Vitis.
L’essor des voyages de vengeance pour Rimowa a fait que les magasins « ont été pris d’assaut » malgré le fait que leur marché chinois ne voyage pas autant.
La perturbation des voyages a obligé la marque à revoir sa stratégie en s’adressant plus attentivement à sa clientèle locale.
« Nous surperformons notre 2019 [sales] sans que les Chinois ne voyagent. C’est un signe très fort et nous rend très optimistes pour l’avenir lorsque la Chine s’ouvrira, espérons-le, aux voyages », a déclaré De Vitis.
Rimowa est actuellement en pause de collaboration. « Nous savons tous qu’il y a une fatigue autour de la collaboration, nous devons donc être plus intelligents », a révélé De Vitis, qui a fait allusion à un partenariat avec une « connexion allemande » à venir.
À l’avenir, De Vitis souhaite commencer à mettre en lumière des marques de niche pour un élément de surprise après avoir travaillé avec des marques mondiales dans le passé.
