Pourquoi Burger King est un autre nom en Australie


Pourquoi Burger King est un autre nom en Australie - Small Business Big Business

Si vous prévoyez de visiter l’Australie et que vous êtes fan de Burger KingSachez que vous ne pourrez pas posséder Fast food Favoris là-bas. Du moins pas sous ce nom. Au pays, le réseau nord-américain est connu sous le curieux nom de prise faimdepuis 1971, date de la première Restaurant en territoire australien.

Restaurant Hungry Jack’s à Sydney, Australie : Burger King porte un nom différent dans le pays (Photo : Jeff Greenberg / Universal Images Group via Getty Images)

selon ce Radio-CanadaCela s’est produit parce que le pays avait déjà un restaurant nommé Burger King lorsque Franchisé Jack Cowin, qui est canadienne, a conclu un accord avec la marque américaine. Le restaurant de hamburgers existant appartenait à un Américain qui a déménagé en Australie et s’est rendu compte que la marque Burger King n’était pas enregistrée dans le pays.

Déterminé à faire des affaires en Australie, mais manquant de domination de la marque, American Burger King a donné à Cowin une liste de noms qui pourraient être utilisés dans le pays. Il a choisi Hungry Jack – qui fait écho à son propre nom.

Au début des années 1990, alors que la chaîne comptait déjà environ 80 restaurants dans le pays, la marque déposée par le premier homme d’affaires américain a expiré. La chaîne a également essayé de mettre en place des unités avec le nom d’origine en Australie, mais cela n’a pas tenu le coup – Hungry Jack était déjà si célèbre dans le pays que Burger King a choisi de conserver le nom local. Aujourd’hui, Il y a plus de 440 restaurants en territoire australien.

La première étape pour quiconque envisage d’internationaliser une marque est de s’assurer qu’elle n’est pas enregistrée dans le pays. « Puisque Burger King n’a pas fait les devoirs d’évaluer les pays cibles et d’assurer l’enregistrement de la marque au moment opportun, il a dû faire cette adaptation », a commenté Tatiana Siester, associée chez Pinheiro Neto Advogados, évoquant la question lors du post. Key IFA, organisé par l’Association Brésilienne de la Franchise (ABF) ce mardi 22.

Au Brésil, Apple a un problème similaire avec Gradient, qui se bat pour le droit d’utiliser la marque iPhone.

Vous voulez accéder au contenu exclusif de PEGN ? Cliquez ici et signez !



Laisser un commentaire