Netflix, boosté par Squid Game, attire des abonnés
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Netflix a annoncé mardi des bénéfices d’un milliard de dollars et une croissance en plein essor du nombre d’abonnés qui ont dépassé les prévisions alors que des succès mondiaux comme Squid Game ont attiré des téléspectateurs en masse.
Les analystes craignaient qu’une augmentation des abonnements à Netflix pendant les fermetures pandémiques ne soit suivie d’une chute alors que le monde s’ouvrait à nouveau.
Mais la star du divertissement en streaming a déclaré qu’au troisième trimestre, elle avait réalisé un bénéfice de 1,45 milliard de dollars sur des revenus qui ont augmenté de 16% pour atteindre 7,5 milliards de dollars au cours de cette période.
Les abonnés ont bondi de 4,4 millions, soit le double de la croissance observée au même trimestre en 2020, permettant à la plateforme de terminer la période avec 214 millions dans le monde.
Après avoir déployé une liste de contenu plus légère que la normale au premier semestre de cette année en raison de retards de production liés à Covid, Netflix a déclaré qu’il terminait l’année avec « ce que nous prévoyons être notre offre de contenu la plus solide au quatrième trimestre à ce jour ».
« Notre stratégie de programmation est de fournir aux membres une grande variété de contenus de haute qualité qui sont aimés et regardés en grand nombre », a-t-il déclaré dans un communiqué.
Les nouvelles saisons des séries originales Netflix Money Heist et Sex Education ont été les plus grandes émissions de retour, regardées respectivement par 69 millions et 55 millions de foyers, selon la centrale de la Silicon Valley.
– Controverse sur la liberté d’expression –
Squid Game est devenu la plus grande émission de Netflix à ce jour, regardée par 142 millions de foyers « ahurissants » au cours des quatre semaines suivant sa sortie à la mi-septembre, ont déclaré les dirigeants.
« L’ampleur de la popularité de Squid Game est vraiment incroyable ; cette émission a été classée comme notre programme n°1 dans 94 pays », a déclaré Netflix.
Des produits sur le thème de Squid Game étaient en route vers les points de vente, a déclaré Netflix aux investisseurs.
La majeure partie de la croissance du nombre d’abonnés au cours du trimestre est venue de la région Asie-Pacifique, qui comptait 2,2 millions de nouveaux membres Netflix.
Joe McCormack, analyste principal chez Third Bridge, a souligné la puissance du phénomène Squid Game.
« Squid Game était l’exemple récent de Netflix pour générer un succès mondial, avec les deux tiers du nombre total d’abonnés de la société ayant visionné la série au cours des quatre premières semaines », a-t-il écrit.
Mais Netflix a également été plongé dans les guerres culturelles américaines par une comédie spéciale de Dave Chappelle qui soulève des inquiétudes concernant la liberté d’expression et la censure, mais a été critiquée par ses propres employés comme transphobe.
Dans « The Closer », la méga-star repoussant les limites, Chappelle, répond aux critiques qui l’ont accusé de se moquer des personnes transgenres dans le passé en affirmant que « le genre est un fait » et en accusant les personnes LGBTQ d’être « trop sensibles ».
« Dans notre pays, vous pouvez tirer et tuer » un homme noir, « mais vous feriez mieux de ne pas blesser les sentiments d’un homosexuel », explique le comique de stand-up, qui est noir.
Alors que l’émission a été condamnée par des groupes LGBTQ – y compris GLAAD, qui a cité des études liant les stéréotypes sur les minorités aux préjudices du monde réel – Netflix a jusqu’à présent tenu bon, insistant sur le fait que l’émission ne sera pas supprimée.
Mais le géant du streaming se retrouve piégé au centre de sa controverse la plus intense à ce jour.
Chappelle reste extrêmement populaire, à une époque où Netflix est en concurrence avec des rivaux tels que HBO et Disney dans les soi-disant guerres du streaming.
« Nous sommes en concurrence avec un ensemble incroyablement important d’activités pour le temps et l’attention des consommateurs, comme regarder la télévision linéaire, lire un livre, parcourir TikTok ou jouer à Fortnite, pour n’en nommer que quelques-unes », ont déclaré les dirigeants dans la lettre.
Ils ont noté que l’engagement chez Netflix a augmenté de 14% pendant les heures où Facebook a été touché par une panne majeure au début du mois.
Netflix a déclaré qu’il continuait à se lancer dans les jeux, en se concentrant d’abord sur les appareils mobiles, dans une approche méthodique qui devrait prendre des années pour porter ses fruits.
« Imaginez dans trois ans le lancement d’un futur jeu Squid et il s’accompagne d’une incroyable gamme d’options interactives ou de jeux qui sont toutes intégrées au service », a déclaré le chef de Netflix, Reed Hastings, lors d’un appel aux résultats.
« Une entreprise comme Disney est toujours en avance sur nous dans certaines de ces dimensions de la mise en place de toute cette expérience, mais mon garçon, nous progressons. »
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