L’Italie pilote son propre « Netflix pour la culture » ​​pour les expositions d’art et les performances, dans l’espoir d’aider les institutions en difficulté à rester à flot


Une nouvelle plate-forme baptisée « Netflix pour la culture italienne » a été lancée en Europe cette semaine, diffusant du contenu allant des opéras et documentaires en direct aux visites virtuelles et expositions de musées. L’initiative vise à promouvoir la culture italienne dans le monde entier tout en explorant de nouvelles sources de revenus pour les institutions culturelles qui luttent au milieu de la pandémie.

Soutenue par le ministère italien de la Culture, la plateforme en ligne ITsART a été inaugurée le 23 novembre et est désormais disponible dans 26 pays en Europe dans un premier temps avant de déployer une expansion mondiale l’année prochaine aux États-Unis et en Chine.

La bibliothèque de la plateforme compte plus de 1 275 titres répartis en trois sections : une « scène » pour les spectacles d’arts de la scène, des « sites » pour des visites virtuelles de lieux historiques et de musées, et une section appelée « histoires » où l’on peut regarder des films et des documentaires.

Une grande partie de son contenu est tirée de son partenariat avec plus de 100 institutions culturelles en Italie. Les contributeurs de premier plan ne manquent pas, notamment les Galeries des Offices, la Galleria Borghese et l’alleria d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma, ainsi que la Fondation Peggy Guggenheim et la Fondazione Prada. Le public pourra également assister à des représentations telles que Teatro alla Scala et Teatro dell’Opera di Roma. La plate-forme a également signé un accord avec Cinecittà, le studio de cinéma italien emblématique, ainsi qu’une gamme de sociétés de cinéma et de festivals de cinéma.

« Notre objectif était de fournir une plate-forme commune pouvant atteindre un public croissant de consommateurs d’art et de culture italiens à travers le monde, tout en soutenant le secteur des arts du spectacle et visuels », a déclaré Guido Casali, PDG d’ITsART, à la meida. Une participation de contrôle de 51 pour cent de l’organisation appartient à Cassa Depositi e Prestiti, la banque d’investissement du gouvernement italien. La participation restante est détenue par Chili, son partenaire technologique dont le siège est à Milan.

Une inscription gratuite est requise, mais certains titres sont disponibles gratuitement avec des publicités. D’autres sont disponibles à la carte, avec des prix allant de 2,90 € (3,25 $) pour un film à 9,90 € (11 $) pour un opéra en direct.

Comme la plupart des endroits dans le monde, le pays célèbre pour sa gastronomie, sa culture et ses paysages a été durement touché par la pandémie, perdre 121 milliards d’euros (161 milliards de dollars) en 2020 en raison des restrictions de voyage. Les institutions culturelles ont perdu des millions de visiteurs en raison du verrouillage.

Bien que le tourisme en Italie ait rebondi cet été alors que les taux d’infection diminuaient, l’industrie n’a pas encore retrouvé les niveaux d’avant Covid. On craint également des incertitudes quant à un autre cycle de verrouillage en Europe au milieu d’une récente vague de cas de Covid-19. Des établissements en Autriche et dans l’État allemand de Saxe ont été contraints de fermer cette semaine.

L’espoir est que la plate-forme aidera à ramener le public, même simplement virtuellement. Pour aider à développer de nouvelles sources de revenus pour les institutions culturelles en Italie, ITsART fonctionne sur une base de partage des bénéfices avec des institutions partenaires qui fournissent du contenu.

La plate-forme se développera davantage avec un contenu plus original, et un éventuel déploiement international aux États-Unis et en Chine est prévu, bien qu’il ne soit pas certain que la plate-forme s’associerait avec des institutions locales dans ces pays.

ITsART peut être consulté sur la plupart des appareils numériques et son contenu est disponible avec des sous-titres en italien, anglais, français, allemand et espagnol.

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