Lionsgate Play Chief prévoit une croissance du nombre d’abonnés en Inde et en Indonésie

Le marché des abonnés payants indiens et indonésiens sur les streamers est sur le point de connaître une croissance explosive selon Rohit Jain, MD, Asie du Sud et réseaux – marchés émergents Asie, Lionsgate.

Starz a lancé le streamer Lionsgate Play en Inde en décembre et en Indonésie mercredi, tous deux après des lancements en douceur. S’exprimant lors de la conférence APOS axée sur l’Asie-Pacifique mercredi, Jain a déclaré qu’il y avait environ 15 à 20 millions d’abonnés payants uniques en Inde, un nombre qui, selon lui, passera à 50 millions d’ici 2025. En Indonésie, Jain estime qu’il y a environ 4 à 5 millions d’abonnés payants et déclare : « Je ne serais pas surpris si cela commençait à toucher 25 millions d’abonnés d’ici 2025. »

L’Inde et l’Indonésie sont tous deux des marchés axés sur le mobile, ce qui signifie qu’ils ont une pénétration profonde des téléphones intelligents et que le client typique est plus susceptible de s’engager avec du contenu en streaming sur un appareil mobile, plutôt que sur un téléviseur conventionnel. La stratégie de Lionsgate Play est de faire partie de cet écosystème.

Le streamer travaille donc en étroite collaboration avec les entreprises de télécommunications, les fabricants d’appareils et les magasins d’applications. Lionsgate Play est également proposé à des prix agressifs sur les deux marchés, le service coûtant 699 INR (9,27 $) par an ou 99 INR (1,31 $) par mois en Inde, et 35 000 IDR (2,40 $) par mois et 179 000 IDR (12,31 $) par an en Indonésie.

Le contenu sur les deux marchés est axé sur Hollywood avec des titres de Lionsgate et d’autres acquisitions de studios. En Inde, Lionsgate a lancé deux originaux, un remake de la comédie dramatique « Casual » et de la romance sur le campus « U-Special ». L’ardoise à venir de l’Inde comprend du contenu dramatique, comique et tranche de vie, dit Jain.

En Indonésie, le contenu de Lionsgate Play est en grande partie hollywoodien, avec une superposition de programmes indiens. « Nous voyons une petite différence en termes de goût des clients [compared to India] et aime et n’aime pas. De toute évidence, le marché est orienté vers plus de contenu familial, de romance et de comédie. »

Jeffrey A. Hirsch, président et PDG de STARZ, a déclaré lors du lancement en Indonésie : « L’Indonésie est un marché passionnant pour nous. La population nombreuse et diversifiée, l’utilisation accrue des données sur les marchés urbains et ruraux et l’adoption de l’OTT dans tous les groupes démographiques ont créé une opportunité passionnante pour nous de lancer Lionsgate Play. Nous sommes convaincus que notre contenu unique, exclusif et exceptionnellement organisé générera une excellente réponse du public indonésien. »

Les titres disponibles au lancement en Indonésie incluent des franchises cinématographiques telles que The Hunger Games et Twilight, le succès au box-office « Now You See Me », des films primés aux Oscars d’autres studios comme « The Aviator » et « Babel » et la série télévisée « Weeds », « Pouvoir », Mad Men » et « La princesse espagnole ».