Les téléspectateurs internationaux de Netflix sont trois fois plus susceptibles de visiter SA après avoir regardé des émissions basées sur SA

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Netflix s’associe au tourisme sud-africain. Photo : Getty Images


  • Netflix a mené une enquête d’affinité culturelle auprès d’abonnés du Canada, d’Allemagne, des États-Unis, du Royaume-Uni, du Brésil et de France.
  • Il a révélé qu’après avoir regardé du contenu sud-africain, ils étaient 3,1 fois plus susceptibles de faire de l’Afrique du Sud leur destination de voyage numéro un.
  • L’enquête a également révélé que le contenu sud-africain pouvait stimuler le tourisme.
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Une étude du service de streaming Netflix a révélé que ses abonnés internationaux étaient 3,1 fois plus susceptibles de faire de l’Afrique du Sud leur première destination de voyage après avoir regardé des émissions locales comme Mon professeur de poulpe et Sang et eau.

L’enquête sur l’affinité culturelle a été menée par le service de streaming auprès d’abonnés du Canada, d’Allemagne, des États-Unis, du Royaume-Uni, du Brésil et de France.

Les points de repère et les monuments de SA ont attiré des vues dans le documentaire sur la nature Mon professeur de poulpe et le drame Sang et eau, tandis que la scène créative du pays a attiré les téléspectateurs de la comédie Sérieusement célibataire.

L’enquête a également révélé que ces téléspectateurs s’identifiaient également plus étroitement à la culture du pays et étaient 5,6 fois plus susceptibles de vouloir apprendre l’afrikaans.

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Netflix

Les téléspectateurs se sont liés aux histoires et aux personnages de ces productions sud-africaines et d’autres. « Ils se sont vus reflétés dans ces histoires. Un téléspectateur américain a déclaré qu’il pensait que les gens en Afrique du Sud avaient les mêmes aspirations et expériences de vie que ceux de leur pays », a déclaré Shola Sanni, directrice des politiques publiques de Netflix pour l’Afrique subsaharienne.

L’enquête, qui a été publiée au Sommet du voyage et du tourisme en Afrique la semaine dernière, a montré que la SA pouvait toujours être une destination attrayante pour les visiteurs étrangers après que les voyages internationaux aient été durement touchés par la pandémie de Covid-19.

C’est également une bonne nouvelle avant la saison des vacances de décembre, d’autant plus que les principaux marchés du voyage comme les États-Unis commencent à assouplir les restrictions de voyage vers et depuis leurs pays vers l’Afrique du Sud.

L’enquête résultait du fait que l’organisme sud-africain du tourisme et Netflix ont convenu, en mars 2021, d’explorer des opportunités conjointes visant à présenter des histoires sud-africaines qui, à leur tour, pourraient entraîner des arrivées internationales dans le pays.

À l’époque, le tourisme sud-africain cherchait des moyens créatifs de conserver le pays en tant qu’option de voyage attrayante pour les voyageurs du monde entier.

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Netflix

Outre l’enquête, le partenariat a également vu la création de la collection Made in South Africa sur sa plateforme qui compte 209 millions d’abonnés dans 90 pays.

Cela voit le regroupement d’émissions et de films tels que Mon professeur de poulpe, Sang et eau, JIVA !, Comment ruiner Noël : le mariage, Trippin’ avec les Kandasamys, I Am All Girls, Queen Sono, Kings of Joburg, Santana, Riding with Sugar, et Sérieusement célibataire.

« Il s’agit de s’associer pour mettre en valeur le meilleur de la culture locale. Il s’agit de Sud-Africains racontant leurs histoires au monde. Il y a une connexion qui se produit lorsque les gens regardent du contenu et des histoires sur Netflix. Ce que nous avons trouvé, c’est ce pouvoir d’être un ambassadeur culturel pour l’Afrique du Sud et le continent », explique Sanni.

En plus de promouvoir le tourisme en Afrique du Sud, le partenariat aiderait également à construire la base de soft power pour l’Afrique du Sud et le continent et à exporter le mode de vie africain, a déclaré Mzilikazi Themba Khumalo, directeur marketing du tourisme sud-africain. « C’est pour que le monde puisse percevoir à quel point nous sommes talentueux, jeunes et frais et exporter toute la tapisserie d’un point de vue culturel », explique Khumalo.

Il note que les destinations peuvent servir de toile de fond pour les films afin d’attirer les téléspectateurs dans ces lieux. «En tant qu’organisme touristique, nous devons avoir une toile de fond pour une histoire que Netflix veut raconter. Si vous regardez des films américains tournés à Washington DC, des photos de la Maison Blanche, du Capitole et d’autres icônes clés de la ville sont affichées. Ils ont construit l’iconographie du film pour projeter la puissance de la destination.

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