Les musiciens latins créent un espace au Canada, mais certains disent qu’il n’y a pas assez de soutien

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Enfant à Montréal, Edi Cruz s’est fait un passe-temps d’enregistrer des chansons avec des amis et de chanter dans des chorales locales.

Mais le chanteur connu aujourd’hui sous le nom de Cruzito n’a pas découvert sa passion pour le reggaeton avant de retourner visiter son pays natal, le Honduras, à l’adolescence.

Ensuite, il a commencé à enregistrer des chansons de reggaeton et a utilisé des blogs et des forums pour partager son travail à travers l’Amérique latine.

« Quand j’avais environ 15 ans, j’ai commencé à enregistrer mes propres démos, je produisais même mes propres rythmes », a-t-il déclaré à CBC News.

Il ne fait aucun doute que la musique latine est devenue un courant dominant au cours de la dernière décennie. En fait, il était le cinquième genre musical le plus populaire aux États-Unis en 2019, battant les goûts de la country et de l’EDMselon Forbes.

Et tandis que les artistes latins et leur musique se sont frayé un chemin vers plusieurs palmarès au fil des ans, certains d’entre eux basés au Canada disent que beaucoup plus peut être fait à la maison.

Au fur et à mesure que les chansons de Cruzito devenaient plus populaires, il a attiré l’attention de Raphy Pina, producteur du rappeur portoricain Daddy Yankee. Pina a tendu la main pour organiser une réunion.

« J’étais l’un des rares artistes ici à Montréal à avoir été signé à l’étranger », a déclaré Cruzito. « Je dois travailler avec tous ces artistes, je dois faire des tournées, je dois faire des stades – je dois faire beaucoup de spectacles. »

Après avoir mis sa carrière sur pause, Cruzito est revenu sur la scène musicale en 2017, mais il a signé avec un autre label : Joy Ride Records de Montréal. Ce faisant, il est devenu le premier artiste hispano-latino sur la liste de Joy Ride.

« Lorsque nous avons commencé à travailler avec le PDG de Joy Ride, Carlos Munoz, qui est également latino, nous avons eu cette idée que nous pouvions faire avancer la scène latine et en faire plus », a déclaré Cruzito.

« Il s’agit de créer un mouvement ici au Canada, et au Québec, pour s’assurer que tout le monde est conscient que la musique latino et la scène latino sont très puissantes en ce moment. »

Avec cette idée en tête, Cruzito, Munoz et Joy Ride ont décidé de créer une branche Latino pour travailler avec de nouveaux artistes, appelant la branche Joy Ride Latino. Ils ont encouragé de nouveaux talents, créé une plateforme et aidé à présenter leurs talents au public canadien.

L’année dernière, l’équipe Joy Ride Latino a sorti un EP intitulé YNG LGNDZ Saison 1 mettant en vedette quatre artistes hispaniques ou latinos basés au Canada. Heureux de son succès, ils envisagent de sortir un autre album en collaboration avec 12 artistes canadiens.

« Nous pourrions utiliser un peu plus de crédit pour ce que nous faisons »

Collado est un chanteur de Bachata né et élevé à Mississauga, en Ontario. La chanteuse a pu faire des tournées dans plusieurs pays et partager ses racines latino-canadiennes. (tdotcam/Collado Productions)

Chantel Collado est une chanteuse de bachata née à Mississauga, en Ontario. Elle attribue à sa famille le mérite d’avoir fait de la musique une grande partie de sa vie, en particulier son père, qui, selon elle, est sa plus grande influence.

« J’ai commencé à jouer à un très, très jeune âge », a déclaré Collado à CBC News. Son père, originaire de la République dominicaine, était directeur de plusieurs groupes à Toronto.

Elle a commencé à écrire sa propre musique à l’âge de 15 ans et est finalement tombée amoureuse de la Bachata. Elle pensait que le genre musical de la République dominicaine serait le meilleur moyen d’explorer ses racines.

« J’ai grandi dans une famille où mes parents étaient latinos et parlaient espagnol, je dirais presque que c’est ma langue maternelle », a déclaré Collado.

Dans ses vidéoclips, Collado tente de mélanger les cultures canadienne et latino-américaine. Dans Congéladoselle montre à son public à quoi peut ressembler un hiver en Ontario.

Mais comme beaucoup d’autres dans l’industrie, elle croit qu’il y a peu de débouchés pour les chanteurs latins au Canada.

« J’ai l’impression que nous pourrions utiliser un peu plus de crédit pour ce que nous faisons. Nous sommes presque obligés de quitter notre pays et d’emmener notre musique ailleurs », a déclaré Collado. « J’ai l’impression qu’il pourrait y avoir du travail là-bas [in Canada]. »

L’évolution de la scène musicale latine au Canada

Debi Nova, Alex Cuba et Raquel Sofía se produisent sur scène lors de la 21e cérémonie annuelle des Latin Grammy Awards qui s’est tenue à Miami en 2020. (Alexandre Tamargo/Getty Images)

La scène musicale latino-canadienne s’est développée et Alex Puentes – mieux connu sous le nom de scène Alex Cuba – en a profité, remportant des victoires et des nominations aux Grammys, Latin Grammys et Juno Awards. Cuba a remporté son premier Grammy dimanche et est également nominé pour l’album de musique du monde aux Junos 2022 en mai.

Le chanteur est reconnaissant que les gens connaissent mieux la culture latine aujourd’hui, « même s’il ne s’agit que d’un seul type de musique latine », a-t-il déclaré. Il se souvient d’avoir vu un changement dans le genre lorsqu’il était assis dans un Tim Hortons et que la chanson Despacito de Luis Fonsi et Justin Bieber est apparu.

« Je n’ai jamais rêvé que j’allais être chez Tim Hortons et écouter de la musique latine », a déclaré le nominé aux Grammy Awards. « Despacito franchi tant de barrières. »

Mais cela ne signifie pas plus de visibilité pour les artistes latins. Cuba a demandé aux Juno Awards d’introduire une catégorie de musique latine et dit avoir reçu la même réponse : « Il n’y a pas encore assez de musique. »

« Nous nous sommes battus vraiment, vraiment dur pour l’amener là où il est aujourd’hui. »

CBC News a contacté les Juno Awards au sujet du commentaire de Cuba, mais n’a pas encore reçu de réponse.

Conseils aux artistes : n’abandonnez pas

Le producteur de musique montréalais Kiko, qui fait partie du duo Los Audio Kimikos, a déclaré que cela avait été une « bataille longue et fastidieuse » pour être reconnu au Canada. Mais il espère un avenir de musique d’inspiration plus latine.

Son conseil aux jeunes artistes ?

« Ne pas abandonner et ne pas avoir peur d’où vous venez … soyez simplement reconnaissant et montrez votre culture. »

Kiko se souvient de sa passion pour la musique lorsqu’il avait environ 13 ans, faisant des beats à la maison comme passe-temps. Aujourd’hui, en tant que productrice, Kiko affirme que de nouveaux artistes latins déterminés au Canada peuvent aussi faire leur marque.

C’est « beaucoup de travail acharné et de dévouement, de sang, de sueur et de larmes… mais ça porte ses fruits. »

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