Le retour des festivals de musique stimule la reprise du tourisme

Changer de prise

Les mélomanes sont revenus aux festivals avec vengeance, mais ils sont également devenus plus exigeants et plus soucieux de l’environnement. Les autorités touristiques doivent donc s’adapter à leurs nouvelles priorités.

Paula Krizanovic, Maj

Les mélomanes sont de retour dans les festivals en grand nombre cet été après leur Pause induite par Covidune énorme aubaine pour les destinations qui comptent sur ces événements pour attirer des visiteurs et accélérer leur reprise touristique.

La Jamaïque fait partie de ces destinations, avec ses destinations populaires et lucratives Reggae Sumfest contribuer à augmenter le nombre de visiteurs dans le pays. Le ministre jamaïcain du Tourisme, Edmund Bartlett, a crédité l’événement de juillet pour conforter son rebond touristiqueavec l’île établissant un record pour la plupart des arrivées de touristes en un seul été.

« C’était la première fois que l’événement était organisé en personne depuis la pandémie et attirait de nombreux visiteurs internationaux sur l’île pendant sa saison estivale chargée », a déclaré Bartlett à propos du plus grand festival de musique des Caraïbes, qui avait attiré jusqu’à 10 000 visiteurs dans le pays avant la pandémie.

« Le succès de ce Reggae Sumfest témoigne du retour du voyage, notamment pour les événements.

Le retour du Brésil Rock à Rio plus tôt ce mois-ci a également donné un coup de pouce indispensable à l’industrie touristique de Rio de Janeiro, attirant des visiteurs de tous les États du Brésil et de 31 pays. Environ 60 % des 700 000 participants à l’événement à guichets fermés, qui a injecté 323 millions de dollars (1,7 milliard de reais) dans l’économie locale en 2019venait de l’extérieur de la ville.

« Au cours de l’été 2022, il y a eu une demande massive de voyages événementiels », a déclaré Joseph DeMarinis, PDG de BookSeats.com, une plateforme qui permet aux spectateurs de réserver des forfaits personnalisés pour les billets et l’hébergement. Les fans de musique ont dépensé presque trois fois plus en voyage pour les événements de 2022 que ceux qui ont eu lieu en 2019.

Le retour des foules immenses présente également des défis importants pour les festivals de musique qui ont longtemps lutté pour passer au vert. Mais les organisateurs prennent des mesures pour être plus durables. Glastonbury a demandé aux quelque 200 000 participants à l’événement de cette année de s’engager dans un engagement vert pour lutter contre les déchets sauvages. Pendant ce temps, Rock in Rio s’est fixé pour objectif de devenir un événement zéro déchet tout en limitant l’utilisation de gobelets et de pailles en plastique.

« De plus en plus de personnes (accordent) une attention particulière à voyager de manière durable », a déclaré Tomas Loeffen, associé directeur chez Voyage de festivalune entreprise basée à Amsterdam organise des voyages pour des événements à travers l’Europe.

Loeffen pense également que les voyageurs sont moins intéressés par les forfaits de voyage standard.

« Une autre tendance que nous constatons est que les gens ont des besoins plus spécifiques que jamais, ce qui fait que les forfaits standard – billet de festival, bus et camping – ne leur suffisent plus », a déclaré Loeffen. « Ils aimeraient choisir des choses très spécifiques comme une journée de camping supplémentaire ou un forfait petit-déjeuner dans le train du festival. »

En ce qui concerne l’avenir, DeMarinis prévoit que la saison estivale 2023 sera encore plus importante, en particulier pour les voyageurs désireux d’assister à des événements musicaux dans le monde entier. Loeffen pense que ce sera le cas.

« Dans les années pré-Covid, nous avons constaté une augmentation (du nombre de voyageurs) visitant les festivals », a déclaré Loeffen. « Et pour 2023, nous nous attendons à ce que cela continue. Ce sera la première année normale, les gens ayant moins d’engagements à rattraper et aucun renouvellement de billets. »