Le Kenya s’associe à TikTok pour la traversée des gnous — Quartz Africa

Le Kenya se tourne vers un public mondial de jeunes pour présenter la huitième merveille naturelle du monde – la grande migration des gnous – alors que l’Afrique met tout en œuvre pour augmenter le nombre de touristes internationaux.

L’office du tourisme du pays d’Afrique de l’Est a annoncé le 24 août un partenariat avec la plate-forme vidéo abrégée TikTok, alors que le gouvernement kenyan dirige l’Afrique dans le réoutillage des stratégies de marketing traditionnelles pour accroître son attrait touristique.

« Avec TikTok, nous pouvons engager le monde avec du contenu et des expériences de n’importe quelle partie du pays et sensibiliser davantage notre pays et notre faune, en particulier pendant cette période où les voyages sont limités dans le but de freiner la propagation du virus. » a déclaré Betty Radier, directrice générale de l’Office du tourisme du Kenya.

Le dernier outil de suivi de la reprise de l’Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies montre que les arrivées internationales en Afrique ont chuté de 81% depuis janvier en raison de l’incertitude entourant la pandémie et de la faible confiance des consommateurs.

Un certain nombre de pays africains cherchent à apaiser ces craintes en lançant d’importantes campagnes d’éducation et d’investissement pour renforcer la confiance des voyageurs du monde entier et verrouiller à nouveau des recettes touristiques de plusieurs milliards de dollars américains.

L’Office du tourisme du Kenya a déclaré qu’il tenait à s’assurer que MagicalKenya reste une priorité auprès des consommateurs en mettant en valeur l’offre riche et diversifiée du pays en matière de faune. Grâce à une collaboration avec le Fonds international pour la protection des animaux et Conservation International, la campagne de quatre jours diffusée depuis le parc national du Masai Mara à partir du 25 août sensibilisera également à la conservation de la biodiversité et à la protection de la faune.

Le Kenya se positionne comme une destination de voyage de luxe pour stimuler le tourisme pendant la pandémie

Cette semaine également, le pays d’Afrique de l’Est a déclaré qu’il avait lancé une stratégie de marketing pour positionner le Kenya en tant que destination de luxe sur plusieurs marchés clés lorsqu’il a reçu 15 invités des États-Unis pour un voyage de luxe de 125 000 $ par personne et de 12 jours dans quatre destinations africaines emblématiques. .

Le secrétaire du cabinet du Tourisme et de la Faune du Kenya, Najib Balala, qui a accueilli les touristes lors du premier Roar Africa et Emirates Executive Private Jet Safari, a déclaré que l’accent mis sur le tourisme de luxe était crucial pour une reprise durable après les revers liés à Covid-19 dans l’industrie du voyage.

« La visite de cette délégation de haut niveau témoigne du fait que le Kenya est une considération pour le voyageur de luxe de niche qui est attiré par des expériences et des offres spécifiques. Notre objectif est de tirer parti de cela alors que nous nous efforçons de nous développer sur différents segments de marché à court et à long terme », a déclaré Balala dans un communiqué.

Le voyage baptisé « Le plus grand safari sur terre » et organisé par la société de voyages Roar Africa et la compagnie aérienne Emirates verra les touristes de haut niveau découvrir la grande migration des gnous au Kenya, observer les gorilles au Rwanda, visiter les chutes Victoria au Zimbabwe et découvrir la nature sauvage immaculée de le delta de l’Okavango au Botswana.

New World Wealth dans son Africa Wealth Report 2021, classe le Maasai Mara au Kenya, les marais d’Okavango au Botswana et les safaris de gorilles dans les montagnes des Virunga au Rwanda parmi les principales destinations touristiques de luxe d’Afrique.

La dernière étude de marché d’Allied a prédit que le marché mondial du tourisme de luxe atteindre 1,2 billion de dollars d’ici 2027. Cependant, on ne sait pas dans quelle mesure Covid-19 pourrait faire dérailler cela. Selon New World Wealth, le secteur de l’hôtellerie de luxe « est l’un des secteurs les plus importants en Afrique car il apporte une grande quantité de dépenses de change sur le continent ».

L’Afrique du Sud, principale destination touristique de luxe en Afrique, se prépare à accueillir des exposants africains et étrangers lors de l’Africa Travel Week 2022, prévue pour avril de l’année prochaine. La conférence fait partie d’efforts plus larges pour déclencher une résurgence post-COVID des voyages sur le continent.

Cape Town, une destination touristique de luxe majeure en Afrique du Sud, sera l’hôte de la conférence. L’événement présentera les investissements touristiques actuels à travers le continent, y compris les protocoles de santé et de sécurité destinés à accueillir les visiteurs internationaux et les partenariats renouvelés avec les organisations locales et internationales pour relancer le tourisme sur le continent.

« Africa Travel Week est la plate-forme idéale pour montrer au marché international comment notre secteur du tourisme s’est adapté à l’époque et amélioré nos offres déjà de classe mondiale », a déclaré le maire exécutif du Cap, Dan Plato, dans un communiqué.

En Afrique du Nord, les autorités marocaines du tourisme ont prévu en juin que le pays remplira 3,5 millions de sièges d’ici fin septembre après avoir commencé à rouvrir les voyages aériens en réduisant les coûts de transport pour faciliter le retour des Marocains résidant à l’étranger. Cette décision a provoqué un mini-boom du tourisme. Les hôtels populaires qui ciblent les personnes fortunées à Marrakech enregistreraient des taux d’occupation allant jusqu’à 100 %.

Le Groupe d’experts de l’OMT prévoit une reprise du tourisme international en 2021, principalement au troisième trimestre 2021, tirée par des initiatives de renforcement de la confiance, l’assouplissement des restrictions de voyage et la priorité à la vaccination des travailleurs clés sur les marchés du tourisme.

Cette histoire a été republiée avec la permission de oiseau, une agence d’histoire sous Africa No Filter.

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