L’avenir positif dit ForwardKeys du rebond éventuel des voyages mondiaux en Chine

CHINE. Leader mondial de la recherche et de l’analyse des voyages ForwardKeys a produit en temps opportun Analyse de ce à quoi pourraient ressembler les marchés des voyages à l’étranger en Chine une fois que le pays s’ouvrira après la pandémie.

« Alors que le monde se réveille lentement du sommeil induit par Covid-19, d’abord dans les Caraïbes, puis les Amériques et maintenant à travers l’Europe, tous les yeux sont tournés vers la Chine et ses plans pour reprendre les voyages à l’étranger », a déclaré ForwardKeys dans son dernier blog.

La Chine était auparavant le plus grand marché du tourisme émetteur au monde, avec des voyages à l’étranger passant de 57,4 millions en 2010 à 169 millions en 2019. En 2019, les touristes chinois ont dépensé environ 255 milliards de dollars à l’étranger.

Selon le plan quinquennal de l’Administration de l’aviation civile de Chine, publié en janvier 2022, les vols internationaux reprendront progressivement entre 2023 et 2025.

Les mêmes destinations internationales attireront-elles les voyageurs chinois comme avant ?

En 2019, les destinations long-courriers matures ont capté une grande partie des voyages sortants chinois hors d’Asie. Selon ForwardKeys, ces destinations étaient dominées par l’Europe (51 % de part de tous les voyages en dehors de l’Asie), les États-Unis (17 %) et l’Australie (9 %).

Les villes de destination populaires en Europe, en Australie et aux États-Unis comprenaient Paris, Los Angeles, Moscou, Londres, Sydney, Rome, New York, Francfort, Melbourne et San Francisco, avec Londres (+ 9 %) et Moscou (+ 5 %) affichant les plus fortes augmentations.

Le profil typique des voyageurs à Paris, Moscou, Francfort et Rome (destinations européennes) était des groupes alors que pour Londres et les destinations américaines, il s’agissait d’un voyageur différent – solo/affaires, tandis que plus de groupes familiaux voyageaient en Australie (que dans n’importe quel pays européen). ou destinations américaines).

Avant la pandémie, les voyages vers d’autres destinations asiatiques représentaient la plupart des voyages à l’étranger. La Thaïlande, le Japon et la Corée du Sud étaient les principales destinations de choix des voyageurs chinois.

En 2019, la Thaïlande est restée la première destination avec une part de marché de 24 %, suivie du Japon avec 23 %. La Corée du Sud avait une part de 9 %.

Mais ce schéma va-t-il changer ? Fortement encouragé par la publicité entourant les Jeux olympiques d’hiver de Pékin cette année, ForwardKeys voit un enthousiasme accru pour les voyages intérieurs vers des destinations de ski enneigées dans la partie nord-est de la Chine. « Lorsque les voyages à l’étranger reprendront, je pense qu’il pourrait y avoir plus de voyages personnalisés vers des destinations hivernales célèbres dans le monde entier », a déclaré Nancy Dai, experte du marché chinois chez ForwardKeys.

Le profil du voyageur va-t-il changer ?

Mme Dai révèle que le type de voyageurs chinois sera assez différent du groupe de touristes du passé. Les modifications apportées aux profils des visiteurs incluent :

• Millennials Plus – Les jeunes et les personnes d’âge moyen seront toujours la principale force du tourisme dans l’ère post-pandémique. Le groupe le plus important de touristes nationaux sont actuellement les jeunes âgés de 25 à 34 ans, représentant 30 % du nombre total de touristes. Les touristes jeunes et d’âge moyen âgés de 25 à 44 ans représentaient en 2019 52 % du total des touristes. Et les touristes nationaux continuent d’afficher une tendance à l’enseignement supérieur. Ils montrent des besoins croissants pour une variété de visites personnalisées et privées. La consommation passe des visites touristiques et des achats à des expériences plus uniques et à des produits axés sur les services.

• Le marché des personnes âgées – Un segment à surveiller à mesure que la population chinoise vieillit. Une enquête du Centre de recherche sur le tourisme de Chine a révélé que le groupe chinois des post-60 est devenu le principal moteur du marché touristique local en Chine. En 2020, plus de 11 % de la génération du renard argenté en Chine a dépensé plus de 10 000 CNY en voyages, soit plus que la génération post-80 ou post-2000. «Avec l’amélioration de la qualité de vie, de nombreuses personnes âgées seraient désireuses de voyager. Cependant, pour les voyages à l’étranger, ils préfèrent choisir des pays ou régions voisins avec des temps de vol plus courts pour un voyage plus pratique », a déclaré Dai.

• Parents de la classe moyenne – Plus de voyages en famille à venir. Selon une enquête récente, les parents chinois dépensent en moyenne 1 250 dollars américains par enfant en vacances d’études en 2019, et ce chiffre devrait augmenter à l’avenir. Les familles les plus aisées du pays préfèrent les hôtels de grande qualité lorsqu’elles voyagent.

ForwardKeys a déclaré qu’il était convaincu que la reprise des voyages internationaux en Chine serait rapide, comme l’a démontré la reprise du tourisme intérieur. « La soif de voyager et de dépenser existe, mais l’accent s’est déplacé vers des expériences plus personnalisées sur les visites de groupe », a déclaré Dai.

Selon le 14e plan quinquennal de la Chine (2021-2025), les objectifs fondamentaux du développement du tourisme sont la modernisation de l’industrie du tourisme, y compris des services touristiques de haute qualité, des formats touristiques innovants et différentes expériences.

« Je pense que c’est ce que nous verrons changer considérablement par rapport aux normes passées, le nouveau voyageur chinois cherche quelque chose de différent en termes d’expériences. La jeune génération est beaucoup plus indépendante que les générations précédentes désireuses d’explorer la nature, les sports et la gastronomie locale… plus qu’avant, alors attendez-vous à des changements significatifs dans le comportement des voyageurs chinois une fois que les voyages reprendront », a conclu Dai.

Cliquez sur ici pour l’article complet de ForwardKeys.

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