LaLiga et Galaxy Racer signent un pacte de droits de plusieurs milliards de dollars


LaLiga, la compétition de football de haut niveau en Espagne, et Galaxy Racer, la multinationale transmédia basée à Dubaï, ont signé une joint-venture de 15 ans pour promouvoir la marque de la ligue dans la région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord et du sous-continent indien.

Cette collaboration positionne GXR en tant que partenaire local de LaLiga, créant une première pour le monde des droits sportifs dans les territoires, qui devrait générer près de 3 milliards de dollars de revenus.

Le directeur exécutif de LaLiga, Oscar Mayo, a déclaré : « Alors que le marché est sur le point d’entrer dans une nouvelle ère de croissance, c’est le bon moment pour faire passer nos activités dans la région au niveau supérieur et attirer la prochaine génération de jeunes fans de sport dans notre compétition.

« Ce partenariat historique est destiné à accroître la popularité de la Liga et du football dans la région MENA et dans le sous-continent indien. Avec la vaste expérience de Galaxy Racer dans la région en tant que l’une des plus grandes puissances transmédia au monde, nous pensons qu’ils sont le partenaire idéal pour nous aider à atteindre un nouveau public et à libérer le véritable potentiel de LaLiga dans la région.

GXR, fondée en 2019 par le PDG du groupe Paul Roy, est la plus grande organisation d’esports, de jeux et de style de vie au monde, avec une présence dans la région MENA, en Amérique du Nord, en Asie du Sud-Est, en Asie du Sud et en Europe.

« ​La marque LaLiga est puissante, mais son potentiel reste inexploité parmi la génération Y et GenZ dans la région MENA et le sous-continent indien », a déclaré Roy.

« Notre opportunité est de nous connecter avec un public plus jeune d’une manière qui résonne avec eux. Galaxy Racer a une portée sur le marché qui aidera à libérer ce potentiel et à faire de LaLiga une marque ambitieuse pour les publics cibles de la région.

Suite à la signature de la lettre d’intention, les parties sont entrées dans une période d’exclusivité pour conclure les détails du contrat et la création de la coentreprise, dans laquelle LaLiga et GXR détiendront chacun une participation de 50 %.

L’entreprise offrira à LaLiga de nouvelles avenues et opportunités pour accroître la présence de la marque dans une région cible clé qui est l’une des plus jeunes de la planète avec plus de 1,3 milliard de personnes âgées de moins de 30 ans.

En outre, le partenariat agira en tant qu’agence de droits médias pour la diffusion et les droits médias pour la région MENA et le sous-continent indien.

L’accord offre à LaLiga une voie pour partager sa propriété intellectuelle via un partenaire local offrant déjà une portée considérable sur le marché. GXR compte plus de 500 millions d’abonnés dans le monde et une plate-forme de croissance qui s’appuie sur l’expertise dans six secteurs verticaux clés : licences, création de contenu, esports, gestion des influenceurs/talents, merchandising et musique.

« Le partenariat avec Galaxy Racer est une étape majeure dans notre stratégie d’expansion internationale », a ajouté Maite Ventura, directrice générale de LaLiga pour le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord. « Cet accord assure non seulement un avenir radieux au football dans la région MENA et dans le sous-continent indien, mais également à la Liga et à nos clubs.

« Le succès pour nous, c’est de voir davantage de jeunes jouer et apprécier le jeu, nous voulons puiser dans le cœur et l’esprit des milléniaux et de la GenZ. Grâce à l’expertise de Galaxy Racer sur le marché, nous serons en mesure de véritablement fidéliser les fans et de positionner LaLiga comme une marque incontournable pour le football et le style de vie.

Basée aux Émirats arabes unis, la joint-venture comprendra une équipe d’environ 20 personnes dédiées au développement de la marque et à la sécurisation de nouvelles activités, avec un conseil d’administration de cinq personnes, dont Ventura. Luis Cardenas, directeur commercial de LaLiga MENA, sera directeur commercial.

Le personnel de l’entreprise travaillera avec les délégués de la ligue basés au Maroc, en Égypte, au Qatar, en Arabie saoudite, en Turquie, en Israël, en Inde et aux Émirats arabes unis.

Plusieurs collaborations LaLiga et Galaxy Racer sont déjà en préparation, notamment une série documentaire, des tournois, des marchandises, des événements physiques et des activations.

GXR organisera également des activités de créateurs pour présenter la marque LaLiga tout au long de l’année et lancera une liste de créateurs axés sur LaLiga. Comme les ambassadeurs actuels du football de LaLiga, les créateurs sélectionnés représenteront LaLiga exclusivement, parcourant le monde pour se promouvoir et promouvoir la ligue auprès des fans du monde entier.

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