La Tanzanie lance une attaque majeure de marketing de destination


Les voyagistes tanzaniens se lanceront dans l’exécution d’un blitz stratégique de marketing de destination au milieu de ce mois.

Sous les auspices de l’Association tanzanienne des voyagistes (TATO), grâce au soutien du Programme des Nations Unies pour le développement (PNUD), entre autres initiatives, cela s’efforcera de récupérer l’industrie touristique de plusieurs milliards de dollars. Le plan de marketing déploiera une délégation de haut niveau dirigée par Mme Vesna Glamočanin Tibaijuka, membre du conseil d’administration de TATO et présidente de Tourism Reboot, et le PDG de TATO, M. Sirili Akkom, pour commercialiser la Tanzanie dans les pays scandinaves.

Lors de l’assemblée générale annuelle (AGA) de TATO qui vient de se terminer, les membres ont décidé à l’unanimité de consacrer plus d’énergie au marketing de destination pour cette année.

Les voyagistes ont convenu de redoubler d’efforts dans les campagnes de marketing internationales afin d’attirer davantage de touristes étrangers à la suite de la pandémie de COVID-19, pour complimenter les efforts du président SE Samia Suluhu Hassan pour promouvoir la destination Tanzanie.

« Après le succès de la campagne sur le marché nord-américain, la prochaine cible pour 2023 est l’Europe, en particulier les pays scandinaves, où la direction de TATO, en réponse aux directives des membres, prévoit de lancer un blitz de marketing de destination au Matka Nordic Travel Fair prévu pour le début de 2023 », dit M. Akko.

Matka Nordic Travel Fair a lieu à Helsinki, en Finlande, du 19 au 22 janvier 2023, et se tient à Messukeskus, Expo and Convention Centre. Le 20 janvier 2023, il y aura une présentation spéciale pour l’industrie du voyage et le public intitulée « Tanzania Unforgettable, not only the Land of Kilimanjaro, Serengeti and Zanzibar… Come See it for Yourself! »

Le Matka Nordic Travel Fair est le plus grand salon du voyage en Europe du Nord et le meilleur cadre pour obtenir des contacts des pays nordiques et de la région baltique.

Les pays nordiques sont une région géographique et culturelle d’Europe du Nord et de l’Atlantique Nord. Il comprend les États souverains du Danemark, de la Finlande, de l’Islande, de la Norvège et de la Suède ainsi que les territoires autonomes des îles Féroé et du Groenland et la région autonome des îles Åland.

L’événement n’est pas seulement la plate-forme idéale pour rencontrer et réseauter d’autres professionnels de l’industrie du voyage et du tourisme, mais aussi le lieu où les participants présentent leurs nouveaux produits et services à un public spécialisé de commerçants.

« Nous nous concentrons sur les marchés sources qui réagissent rapidement à notre campagne et ont fait preuve d’une certaine résilience face aux moments difficiles que traverse le monde », a déclaré le PDG de TATO, M. Akko.

TATO mise sur sa nouvelle stratégie de marché international pour augmenter le nombre de touristes et les revenus l’année prochaine.

La stratégie de TATO, outre les pays scandinaves, cible les marchés émergents d’Europe de l’Est, la Turquie, le Brésil, la Chine et les États du Golfe dans sa liste de marketing et de promotion agressifs pour 2023.

Grâce au nouveau plan de marketing international, on estime que le nombre d’arrivées de touristes en Tanzanie atteindra 1,2 million d’ici 2023, contre plus de 700 000 visiteurs en 2022.

M. Akko a déclaré que TATO est fortement redevable au PNUD pour avoir soutenu les efforts des voyagistes pour diversifier leurs stratégies de marketing afin d’attirer plus de visiteurs et d’augmenter le nombre de touristes à la suite de la pandémie de COVID-19.

Avec ses membres contrôlant plus de 80% de la part de marché du tourisme en Tanzanie, TATO est une agence de défense des droits de premier plan pour l’industrie du tourisme, gagnant environ 2,6 milliards de dollars par an pour l’économie, soit l’équivalent de 17% du PIB du pays.

TATO joue également un rôle dans la mise en relation des entreprises et des particuliers au sein du commerce afin de faciliter le partage des connaissances, les meilleures pratiques, le commerce et la mise en réseau tout au long de la chaîne de valeur de l’industrie.

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