La marque hôtelière qui rapporte le plus de revenus pourrait vous surprendre

Lorsque vous pensez au type d’hôtel qui rapporte le plus d’argent, vous pensez probablement à quelque chose d’extrêmement chic – et brutal pour votre portefeuille – comme St. Regis ou Aman.

En fait, le chouchou des revenus de l’orbite hôtelière est en fait une marque assez courante sur de nombreuses rampes de sortie des autoroutes interétatiques américaines.

Hampton by Hilton est la marque qui génère le plus de revenus par chambre parmi toutes les sociétés hôtelières suivies par le Big Book of Travel Data 2023 d’Allianz Partners. Le chiffre d’affaires brut des chambres de la société, estimé à 10,2 milliards de dollars l’an dernier, a dépassé celui des marques sœurs Hilton Hotels & Resorts (9,2 milliards de dollars), Marriott Hotels (8,9 milliards de dollars), Holiday Inn Express d’IHG Hotels & Resorts (8,5 milliards de dollars) et Courtyard by Marriott (7,1 milliards de dollars). , complétant respectivement le top cinq.

« Bien que nous ne divulguions pas de chiffres de revenus spécifiques, nous sommes extrêmement fiers de la solide position sur le marché qu’Hampton a atteinte, comme en témoignent sa croissance mondiale, la satisfaction de ses clients et son innovation », a déclaré un porte-parole de Hilton par courrier électronique à TPG lorsqu’on lui a demandé de confirmer le chiffre d’affaires. données. « Ce qui a commencé comme une nouvelle idée dans l’industrie hôtelière il y a près de 40 ans reste aussi innovant aujourd’hui que jamais grâce à la cohérence, à la forte culture de service et à la signature Hamptonality de Hampton. Nous sommes impatients de continuer à offrir des séjours conviviaux et fiables qui ont solidifié la position de Hampton. en tant que leader de l’industrie.

Certains de ces chiffres sont basés sur des estimations d’Allianz utilisant des données de performance accessibles au public et d’autres mesures. IHG est le seul des grands conglomérats hôteliers à analyser les revenus des chambres à l’échelle du système, selon le rapport (et il y avait un léger écart, IHG notant que Holiday Inn Express avait un revenu brut des chambres de 8,3 milliards de dollars par rapport à l’estimation légèrement plus élevée d’Allianz. ).

En ce qui concerne les sociétés mères, Marriott International a pris la première place avec un chiffre d’affaires estimé à 61,4 milliards de dollars l’année dernière.

Les représentants de Marriott n’ont pas répondu à la demande de commentaires de TPG à temps pour la publication.

Donner du sens aux chiffres

Certaines données reflètent le sentiment croissant d’un L’effet d’haltère se produit dans l’industrie hôtelière : la demande se concentre autour du secteur de l’ultra-luxe ainsi que des marques intermédiaires comme Hampton, Holiday Inn Express et Courtyard.

L’idée est qu’il y a beaucoup de produits plus récents et mieux entretenus dans cet espace, et les voyageurs pensent qu’ils peuvent en avoir plus pour leur argent en séjournant dans une superbe propriété Courtyard plutôt que dans un hôtel haut de gamme plus ancien. De plus, vous gagnez toujours les mêmes nuits de qualification élite dans votre programme de fidélité incontournable, tout comme vous le feriez si vous séjourniez dans une propriété de luxe.

Les tendances de développement reflètent cette tendance de la demande, en particulier dans les espaces abordables : Marriott, Hilton et IHG représentent près de 70 % de tous les hôtels en cours de développement aux États-Unis, selon les données du deuxième trimestre de Lodging Econometrics.

En ce qui concerne les marques qui attirent le plus l’attention des développeurs, Home2 Suites by Hilton occupe la première place avec 565 projets, suivi par Marriott’s TownePlace Suites (345 projets) et Holiday Inn Express (306 projets). Hampton by Hilton (292 projets), Marriott’s Residence Inn (258 projets) et IHG Avid (132 projets) représentent également un grand nombre d’hôtels actuellement à différents stades de développement.

Bien sûr, gardez à l’esprit que les marques homonymes de Hilton et Marriott occupent respectivement la deuxième et la troisième place dans le classement des revenus des chambres, ce n’est donc pas comme s’il n’y avait aucune représentation haut de gamme ou haut de gamme en termes de marques rapportant des dollars de voyage.

Ce sont quelques-unes des marques hôtelières les plus populaires au monde et ont la plus grande empreinte en termes d’emplacements : Marriott Hotels comptait 575 établissements dans le monde à la fin de 2022, soit plus que toute autre marque de luxe ou haut de gamme de Marriott International.

Hilton Hotels & Resorts comptait 604 établissements à la fin de 2022, soit plus que toute autre marque haut de gamme ou de luxe de Hilton. À titre de perspective, Hampton comptait 2 863 emplacements et Courtyard 1 280.

L’essor du voyageur à petit budget – et son utilisation pour renforcer le statut d’élite

Attendez-vous à ce que davantage de marques de milieu de gamme et abordables vous permettent d’obtenir un statut de fidélité plus élevé à l’avenir. Marriott, Hyatt, IHG, Hilton et Accor, basé à Paris, ont tous lancé cette année des marques plus abordables dans le but de mieux attirer les voyageurs à tous les niveaux de prix.

Hyatt’s Hyatt Studios est la poussée du conglomérat hôtelier basé à Chicago dans le secteur des voyages pour séjours prolongés. Accor a lancé en janvier Handwriting Collection, une marque soft axée sur l’hôtellerie indépendante milieu de gamme.

Marriott a acquis City Express, une marque milieu de gamme basée au Mexique, et continue d’évaluer si elle peut développer cette marque à l’échelle mondiale comme elle l’a fait avec AC, une marque aux racines espagnoles que Marriott a acquise en 2011 et qui s’est ensuite mondialisée. Marriott a également lancé une marque de séjours prolongés abordables, StudioRes, plus tôt cette année.

Hilton a lancé la marque économique haut de gamme Spark en début d’année et l’a suivie avec Project H3, un titre provisoire pour sa propre marque de séjours prolongés en préparation.

Nous surveillons les développements, car la plupart de ces marques permettront aux voyageurs de gagner des nuits et des points qualificatifs d’élite, tout comme ils le feraient avec leurs frères et sœurs aux prix plus élevés. Mais il y a des signes que certains pourraient avoir un potentiel de gains différent à long terme.

Une chose est claire cependant : les marques abordables reçoivent aujourd’hui le plus d’amour de la part de leurs sociétés mères respectives.

« Je veux dire, ce n’est pas sexy, d’accord ? Ce n’est pas aussi sexy que le style de vie ou le luxe », a déclaré Christopher Nassetta, PDG de Hilton, plus tôt cette année, à propos de l’avancée de son entreprise vers les marques économiques avec le lancement de Spark. « Mais en termes d’opportunité de contribuer à la valeur de plusieurs milliards de dollars pour cette société et ses actionnaires, je suis aussi enthousiasmé par cette initiative que par toute autre chose que nous avons faite. »

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