La Grande-Bretagne dévoile une campagne touristique mondiale de 10 millions de livres sterling à l’Expo 2020 de Dubaï

La Grande-Bretagne a dévoilé mercredi une campagne touristique mondiale de 10 millions de livres sterling à l’Expo 2020 de Dubaï, dans le but de renforcer ses liens commerciaux étroits avec les Émirats arabes unis.

L’initiative mondiale visant à stimuler le tourisme entrant au Royaume-Uni, après que le secteur a été martelé par les retombées de la pandémie, intervient alors que le pays se prépare pour une année de grands événements, notamment les célébrations du jubilé de platine de la reine Elizabeth II et les Jeux du Commonwealth à Birmingham.

L’événement de lancement, organisé par Visit Britain, a eu lieu avant la fête nationale du Royaume-Uni à l’Expo 2020 de Dubaï, qui se tiendra jeudi et en présence du prince britannique William lors de son premier voyage officiel aux Émirats.

La journée du pavillon britannique comprendra le relais du bâton de la reine, qui se déroulera dans les Émirats arabes unis avant de visiter 72 nations, le bâton arrivant à Birmingham pour la cérémonie d’ouverture des Jeux du Commonwealth le 28 juillet. Les Émirats arabes unis ne sont pas dans le Commonwealth mais le torche visitera les stands des pays membres réunis à l’Expo.

« Nous allons avoir toute une file d’attente », a déclaré Dame Judith Macgregor, présidente de la British Tourist Authority. Mme Macgregor a été haut-commissaire britannique en Afrique du Sud de septembre 2013 à mars 2017 avant d’assumer le rôle intérimaire à la tête du conseil d’administration.

Elle a déclaré que le choix du site de l’Expo 2020 Dubaï comme lieu de dévoilement de la campagne promotionnelle « n’était pas une coïncidence » en raison des relations commerciales et touristiques étroites entre la Grande-Bretagne et les Émirats.

Les Émirats arabes unis sont un marché clé pour les ambitions commerciales croissantes de la Grande-Bretagne, car le Royaume-Uni vise à doubler le nombre d’entreprises exportant des biens et des services à travers le monde et à cimenter un accord commercial avec la région élargie du CCG.

Le plan du gouvernement britannique d’exporter pour 1 000 milliards de livres sterling (1 358 milliards de dollars) de biens et de services par an d’ici 2030, une augmentation significative par rapport aux 600 milliards de livres sterling exportés en 2020 – les Émirats et la région élargie du CCG étant un élément essentiel de cet objectif.

« Le CCG est un marché très important pour nous. C’est un très gros partenaire commercial pour le Royaume-Uni et c’est notre deuxième plus grand marché touristique après les États-Unis », a déclaré Mme Macgregor. Le National.

Citant les chiffres de 2019, avant que la pandémie de Covid-19 ne frappe l’industrie du voyage, Mme Macgregor a déclaré qu’environ 1,2 million de visiteurs ont généré 2,6 milliards de livres sterling de valeur au Royaume-Uni, avec environ la moitié des visiteurs venant des Émirats.

« C’est un partenaire précieux et de longue date de l’économie touristique. C’est donc un endroit naturel pour lancer cette campagne », a ajouté Mme Macgregor.

Front marketing VisitBritain lance une campagne « Bienvenue dans une autre facette de la Grande-Bretagne », qui vise à présenter la Grande-Bretagne sur la scène mondiale et à agir comme une force motrice pour le tourisme, le commerce et les investissements internationaux.

Cela survient alors que le pays cherche à se présenter comme l’une des économies les plus fortes et les plus ouvertes d’Europe, alors que les restrictions de test et de quarantaine prennent fin pour les visiteurs entièrement vaccinés à partir de vendredi.

La campagne touristique mettra en lumière les principaux événements britanniques cette année, qui devraient attirer des visiteurs mondiaux, en particulier le jubilé de platine de la reine, les Jeux du Commonwealth et «Unboxed», une célébration de la créativité à l’échelle du Royaume-Uni.

Nadine Dorries, secrétaire d’État britannique au numérique, à la culture, aux médias et aux sports, qui a assisté à l’événement de lancement mercredi à Dubaï avec les principaux dirigeants de l’industrie du tourisme et de l’industrie du voyage, a déclaré que la campagne « mettra en évidence le meilleur du Royaume-Uni dans le monde et montrera que nous sommes ouverts et prêts à accueillir à nouveau les visiteurs internationaux ».

La promotion de «l’année à succès des événements sportifs et culturels» du Royaume-Uni soutient le programme plus large de la fête nationale du Royaume-Uni à l’Expo 2020 Dubaï, qui présentera de la musique, du théâtre, des arts, de la poésie, de la comédie, du cinéma, de la nourriture et de l’innovation nouveaux et diversifiés à travers le monde. tout le site de l’Expo 2020.

«La famille royale a toujours été associée au Commonwealth et c’est quelque chose que je sais que la reine – pour lui en avoir parlé personnellement lorsque je suis allé en Afrique du Sud en tant que haut-commissaire – prend incroyablement au sérieux et veut absolument soutenir de toutes les manières possibles. « , a déclaré Mme Macgregor.

La campagne touristique plus large vise également à mettre en lumière les villes britanniques, durement touchées par l’absence de visiteurs internationaux, dans le cadre d’une initiative conçue pour se conformer à la campagne de nivellement du gouvernement britannique visant à garantir que chaque partie du pays puisse bénéficier du financement gouvernemental.

L’événement «  Culture et sport dans l’économie mondiale  » de mercredi, par exemple, est organisé par la West Midlands Growth Company dans le cadre d’une série d’événements à travers les Émirats pour le programme Business and Tourism de Birmingham 2022 – un gouvernement central et local de 24 millions de livres sterling. investissement dans les West Midlands – pour démontrer l’ampleur des opportunités économiques disponibles dans la ville hôte des Jeux et le potentiel d’investissement en capital à long terme de la région.

Alors que 40 millions de visiteurs internationaux se sont rendus au Royaume-Uni en 2019, ce chiffre est tombé à 7 millions en 2020 lorsque le monde est tombé en confinement au début de la pandémie.

Alors que le marché intérieur britannique a augmenté en 2021, car de nombreuses personnes en Grande-Bretagne ont choisi des vacances à la maison en raison de restrictions de voyage compliquées, le nombre de visiteurs étrangers était toujours en baisse.

Cela a entraîné une demande refoulée pour le Royaume-Uni, a déclaré Mme Macgregor, 86% des répondants des Émirats arabes unis interrogés par VisitBritain déclarant avoir l’intention de voyager à l’étranger pour les loisirs au cours des 12 prochains mois, et 85% d’Arabie saoudite.

Le Royaume-Uni veut plus de visiteurs et la suppression ce vendredi de la règle selon laquelle les voyageurs entièrement vaccinés doivent passer un test PCR avant d’arriver devrait être un tournant.

« Nous voyons toujours qu’il faut environ un an pour que la demande revienne », a-t-elle déclaré.

« Pourvu que tout se passe bien en termes d’infection par Covid, le marché se développera, mais s’il y a plus d’infections ou de restrictions, cela rend évidemment les choses plus difficiles. »

Alors que Londres est toujours la principale cible des voyageurs de loisirs du CCG, certains touristes voyagent en dehors de la capitale, a déclaré Mme Macgregor, vers des destinations telles que le parc de magasins d’usine populaire Bicester Village dans l’Oxfordshire, où les touristes peuvent faire de bonnes affaires sur des produits de créateurs et explorer des sites culturels. à proximité.

« Nous apprécions les visiteurs de GCC, car en règle générale, ils viennent plus fréquemment chez nous et ils sont très susceptibles d’être des visiteurs réguliers – beaucoup plus que nos visiteurs moyens », a-t-elle déclaré.

« Ils ont également tendance à rester plus longtemps que nos visiteurs moyens. »

Les touristes dépensiers seront accueillis par le secteur hôtelier britannique, qui a été « gravement touché au cours des deux dernières années », a déclaré Mme Macgregor.

« Les industries du voyage et du tourisme commencent à fonctionner plus normalement, mais je ne voudrais en aucun cas prétendre que la situation est revenue à la normale », a-t-elle déclaré.

« Je pense que nous avons tous appris à faire un pas à la fois. »

Les dépenses de voyages d’affaires dans le monde devraient également augmenter de plus de 37% cette année pour atteindre plus de 1 milliard de dollars, selon la Global Business Travel Association, les analystes s’attendent à une augmentation du nombre de voyageurs d’affaires en provenance du Golfe en plus des touristes qui arrivent normalement de la région. .

Cependant, l’industrie normalement lucrative ne se rétablira pas complètement avant 2024, a déclaré la GBTA.

Alex Woodleigh Smith, directeur général du cabinet de conseil immobilier AWS Prime, a déclaré qu’il y avait « un sentiment certain » qu’il y aura plus de normalité en termes de voyages cette année.

« En réalité, ce sera probablement à partir du deuxième trimestre ; nous prévoyons que juste avant l’Aïd au début du mois de mai, nous verrons les clients les plus typiques des GGC se diriger vers la capitale pour profiter du printemps à Londres », a-t-il déclaré.

Mise à jour : 9 février 2022, 16h00