La France exige que les annonces automobiles fassent la promotion de la marche, du vélo et du bus

Le gouvernement français a décidé d’exiger que les constructeurs automobiles fassent la promotion de la marche, du vélo ou du bus dans leurs publicités. À compter du 1er mars 2022, les publicités pour les voitures neuves devront afficher l’un des nombreux slogans verts, qu’ils soient imprimés, sur un écran ou à la radio.

Les agences de publicité auront le choix entre trois messages : « pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo » (« à pied ou à vélo si vous faites un court trajet »), « pensez à covoiturer » (« n’oubliez pas d’utiliser les services d’autopartage »), et « au quotidien, prenez les transports en commun » (utiliser les transports en commun pour les déplacements quotidiens »). Les publicités imprimées, en ligne et télévisées devront également afficher le hashtag #SeDéplacerMoinsPolluer (#MovingPollutingMoins). Les entreprises qui ne se conforment pas à la nouvelle réglementation se verront infliger une amende pouvant aller jusqu’à 50 000 euros (environ 56 500 $) par jour.

La loi ajoute que le message doit apparaître horizontalement et dans un espace qui occupe au moins 7% de l’annonce, de sorte que les entreprises ne pourront pas le cacher dans un pneu ou quelque part au loin. A la radio, le message doit être prononcé lisiblement à la fin de l’annonce.

La réponse à la règle a été mitigée. Volkswagen a déclaré à un journal français Le Monde qu’il entend se conformer à la réglementation. La division française de Hyundai se conformera également, mais son PDG a soulevé quelques problèmes avec les messages mandatés par le gouvernement.

« Il y a un paradoxe : la loi ne fait pas de distinction entre les différents types de motorisations. C’est un peu contre-productif si l’on considère que le gouvernement veut augmenter les ventes de véhicules électriques. Je pense que cela enlève également la responsabilité personnelle et stigmatise la voiture. Cela signifie que, globalement, nous devons trouver des alternatives à la conduite automobile. C’est la première fois que le gouvernement envoie un message aussi direct. Si je pars pour un court trajet qui nécessite d’emprunter une route très fréquentée, je ne vais pas marcher ou prendre mon vélo », a déclaré Lionel French Keogh, PDG de Hyundai France.

Des messages similaires apparaissent déjà sur certains produits alimentaires. Mars doit dire aux consommateurs français de manger cinq portions de fruits et légumes par jour lorsqu’il fait la promotion de sa barre Snickers. Pendant ce temps, les fabricants de tabac ont été interdits d’utiliser toute forme de marque depuis 2016.