Kerrygold lance la première expérience interactive du genre, transformant les histoires de la fable à la table


‘The Magical Pantry’ d’Energy BBDO et makemepulse rassemble les familles à travers la magie de la cuisine

Kerrygold lance la première expérience interactive du genre, transformant les histoires de la fable à la table

Kerrygold a lancé une expérience unique en son genre qui donne vie à de délicieuses recettes à travers des histoires ressemblant à des fables. The Magical Pantry aide les familles à cuisiner ensemble grâce à une plate-forme numérique innovante qui intègre des recettes de manière transparente dans les histoires pour enfants afin que les enfants puissent apprendre et pratiquer des compétences culinaires à chaque fois qu’ils lisent.

The Magical Pantry, conçu pour les ordinateurs de bureau et mobiles, permet aux jeunes familles de personnaliser entièrement un personnage, de choisir parmi près de 40 recettes et de sélectionner l’une des quatre fables uniques à lire et à apprécier. Leur personnage est ensuite incorporé directement dans les pages de l’histoire – où des centaines de combinaisons de recettes et d’histoires prennent vie comme par magie.

Vous pouvez découvrir The Magical Pantry ici.

« The Magical Pantry a été créé pour inspirer les parents de la génération Y avec de délicieuses recettes qu’ils peuvent créer avec leur famille. La marque Kerrygold a toujours été synonyme de rassemblement autour de la nourriture et nous sommes donc ravis de donner vie à cette expérience grâce à une plateforme de narration numérique dont toute la famille peut profiter. a déclaré Brian Cleere, directeur du marketing mondial, Kerrygold.

Kerrygold et Energy BBDO ont entrepris d’aider les parents à impliquer leur famille dans l’expérience culinaire et ont délibérément conçu chaque étape du programme. Afin que les lecteurs se sentent bien représentés, Energy BBDO a réuni une équipe de 15 champions DE&I d’horizons différents pour apporter leurs points de vue. Les recettes ont été élaborées par The Dynamite Shop, une école de cuisine interactive spécialisée dans la création de recettes adaptées aux enfants, et les histoires ont été consultées par l’écrivain irlandais primé pour enfants Vicky McFarland. Les recettes, les personnages et les histoires ont été illustrés par l’artiste et illustrateur multidisciplinaire Dan Gartman, et toute l’expérience a été animée par le studio de design interactif mondial makemepulse.

« Notre objectif avec The Magical Pantry était de faire évoluer le format de recette pédagogique en livres d’histoires narratifs qui engagent et divertissent pendant qu’ils enseignent. Le résultat est un moyen intuitif et immersif pour les parents d’impliquer toute la famille dans l’expérience culinaire », explique Dane Canada, directeur créatif chez Energy BBDO.

The Magical Pantry de Kerrygold fait partie d’une initiative mondiale de la marque visant à atteindre les jeunes consommateurs, en particulier les parents de la génération Y. La plateforme sera lancée aux États-Unis en septembre et est la pièce maîtresse d’une campagne intégrée multicanal, amplifiée sur les réseaux sociaux, numériques, RP et expérientiels par l’intermédiaire de leurs agences partenaires PHD et Weber Shandwick. Le déploiement de The Magical Pantry se poursuivra en 2023, avec des versions localisées de la plateforme également lancées en Allemagne, au Royaume-Uni et en Irlande.

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CRÉATIFS

Chef de la création : Josh Gross, Pedro Pérez

Directeur exécutif de création : Ioana Filip, Allison Hayes

Directeur de création : Danois Canada

Directeur de création : Zac Prichard

Directeur de création associé : Jessica Marques

Rédacteur : Tony Marzano

Directeur artistique junior : Alessandra Coloma

PRODUCTION

Directeur de l’Innovation : Alan Parker

Producteur: Sean Dunleavy

Producteur: Jason Passaniti

Société de production: Fais-moi pulser

Producteurs : Juliette Desbois, Sacha Grunberg

Producteur exécutif: Norra Abdul Rahim

Direction artistique: Solène Robichon, David Salobir

Artistes 3D : Agathe Girard, Jérôme Levilly

Développeurs : Emmanuel Durgoni, Florentin Monteil, Guillaume Colombel, Connor Holyday, Gauthier Pompougnac

GESTION DE PROJET

Responsables de projet: Samantha tirant

COMPTE & PLANIFICATION

Directeur Service Client : Anna Bleers

Superviseur de compte : Nicole Kazan

Compte executif: Cole Hines

Directeur de la planification : Shannon Smiley

Responsable DE&I : Carla Eboli

Chef de marque associé : Jenny Huang

PRODUCTION

Musique et son

Conception musicale et sonore : Appuyez sur Lecture sur bande

Chef de la production: Grégory Bruneau

Directeur exécutif de création : Nicolas Rajabaly

Directeur de la technologie: Antoine Ughetto

Médias

Agence média : Médias doctoraux

Chargé d’affaires client : Douglas Salo

Directeur associé: Jenna Semaines

Catégories : Aliments, Laitier

Énergie BBDO, jeu. 22 sept. 2022 11:32:53 GMT

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