ITB Berlin et IPK International : reprise du tourisme international


En 2021, malgré les fermetures et les restrictions de voyage strictes, les voyages à l’étranger ont augmenté dans le monde entier. La forte croissance des voyages au second semestre a entraîné la reprise du tourisme international. Cependant, dans le monde et dans les différents segments de voyage, les tendances varient. Les voyages à l’étranger des Américains et des Européens ont connu une croissance à deux chiffres l’an dernier, alors qu’en Asie, ils ont continué de baisser.

En ce qui concerne les voyages en 2022 : même en tenant compte des incertitudes persistantes de la part de la pandémie et de la crise en Ukraine, les résultats de l’enquête actuelle reflètent une forte demande de vacances et de voyages dans les mois à venir. Malgré le climat de crise actuel, les résultats de la dernière enquête indiquent une forte croissance et une nette reprise.

Des chiffres positifs en 2021 – avec des résultats variables à travers le monde

Le World Travel Monitor® d’IPK International a signalé une croissance des voyages à l’étranger de 3 % d’une année sur l’autre en 2021. Cependant, les tendances dans le monde varient considérablement. Ainsi, en Europe et en Amérique, les voyages à l’étranger ont augmenté respectivement de 10 et 11 % en glissement annuel, tandis qu’en Asie, ils ont encore diminué d’environ 40 %.

Dans l’ensemble, en 2021, les creux historiques du tourisme causés par la pandémie ont été surmontés, tandis que la reprise post-Covid a commencé.

World Travel Monitor® d'IPK International — Image de Messe Berlin GmbHWorld Travel Monitor® d'IPK International — Image de Messe Berlin GmbH
World Travel Monitor® d’IPK International — Image de Messe Berlin GmbH

Moteurs de croissance en 2021

En 2021, les voyages de vacances en particulier ont connu une croissance (+4%). Les autres voyages privés ont également connu une augmentation supérieure à la moyenne (+9 %). En revanche, au cours de la deuxième année de la pandémie, les voyages d’affaires ont de nouveau enregistré une baisse (-14 %).

En 2021, le principal moteur de croissance a été les vacances au soleil et à la plage, qui ont augmenté de 30 % d’une année sur l’autre. Tous les autres marchés de vacances n’ont pas encore vu leur fortune changer et, par rapport à l’année dernière, n’ont pas pu annoncer de résultats positifs. Cela s’appliquait également aux séjours en ville.

Des destinations telles que l’Espagne, l’Italie et la Grèce ont enregistré une croissance à deux chiffres supérieure à la moyenne, en raison d’une forte demande internationale pour les vacances au soleil et à la plage.

Par rapport à l’année dernière, la durée moyenne d’un voyage et le montant d’argent dépensé ont augmenté.

Voyager au temps de la pandémie : demande de plus d’informations et de digitalisation

Le résultat de la pandémie est que les gens veulent des informations sur les voyages et les vacances plus complètes et facilement accessibles, et avec elles plus de numérisation. Une enquête spéciale de l’IPK sur la numérisation et les voyages a révélé ce qui suit : près de 75 % des voyageurs considèrent que les services numériques sont très pertinents, comme la possibilité de réserver des hôtels, des vols, des événements ainsi que des visites d’attractions virtuelles, par exemple. Il en va de même pour une présence en ligne complète et la possibilité de réserver en ligne des destinations. Pouvoir utiliser une application pour réserver des billets, des attractions et des musées et utiliser des méthodes de paiement numériques figure également en bonne place sur la liste des priorités des voyageurs sortants.

Intentions de voyage pour 2022

Les dernières enquêtes menées par IPK dans le monde entier montrent un fort intérêt continu (80 %) pour les voyages à l’étranger cette année, malgré Omicron. En Europe, les intentions de voyage à l’étranger sont restées stables, à près de 90 % des niveaux d’avant la pandémie, tandis qu’en Amérique, elles ont maintenant atteint près de 75 % et en Asie 66 %. À l’échelle mondiale, les marchés sources à fort potentiel de voyages à l’étranger sont principalement l’Allemagne, le Royaume-Uni, les États-Unis, la France et les Pays-Bas.

Destinations préférées en 2022

Partout dans le monde, les destinations préférées cette année sont l’Italie, l’Espagne et l’Allemagne, suivies de la France et des États-Unis aux quatrième et cinquième places. Bien que les destinations sur le même continent continuent d’être les préférées, les voyages outre-mer vers l’Europe sont en demande, en particulier parmi les Américains et les Asiatiques.

Les vacances au soleil et à la plage restent populaires – vif intérêt pour les séjours en ville

Alors que les voyages de vacances continuent d’être très demandés, l’intérêt pour les voyages d’affaires au cours des prochains mois est également stable. En termes de types de vacances que les gens prévoient, les vacances au soleil et à la plage restent de loin les plus populaires cette année également, suivies des séjours en ville (sur une tendance à la hausse), des voyages aller-retour et des vacances proches de la nature.

Sortie de crise cette année

Les enquêtes mondiales menées par IPK International montrent qu’en 2022, un grand pas en avant peut être fait vers la reprise du tourisme international. À l’échelle mondiale, les voyages à l’étranger pourraient déjà atteindre 50 à 60 % des niveaux d’avant la pandémie cette année. D’ici 2024 au plus tard, les volumes de voyages à l’étranger devraient être au même niveau qu’en 2019.

À propos d’ITB Berlin et d’IPK International

Cette année, dans le cadre de la collaboration fructueuse de longue date entre ITB et IPK, ITB présente à nouveau les dernières conclusions du World Travel Monitor® sur les tendances des voyages internationaux. IPK International est l’un des principaux cabinets de conseil en tourisme au monde et se spécialise dans la recherche, le marketing et la planification du tourisme. En plus de mener des enquêtes spéciales sur la pandémie de Covid-19, IPK a compilé au cours des 25 dernières années le World Travel Monitor®, qui représente l’enquête la plus complète au monde sur les tendances des voyages à l’étranger en Europe, en Asie, en Amérique du Nord et en Amérique latine. Le World Travel Monitor® est basé sur des informations provenant de plus de 60 pays et prend en compte plus de 90 % de la demande mondiale de voyages à l’étranger.

Des informations supplémentaires sur IPK International sont disponibles sur www.ipkinternational.com.

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