[INTERVIEW] Préparez-vous à un pic de touristes hallyu après la pandémie: ministre de la Culture

Ministre de la Culture Hwang Hee / Avec l’aimable autorisation du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme

Le ministre de la Culture Hwang Hee s’engage à moderniser les infrastructures pour se préparer à l’essor du tourisme post-pandémique

Par Kwak Yeon-soo

Le ministre de la Culture Hwang Hee a fait l’expérience de l’influence toujours croissante du hallyu, ou la vague coréenne, lors d’un récent voyage en France. Certains d’entre eux étaient si surréalistes qu’il n’en croyait pas ses yeux.

Revenant sur sa visite dans un pop-up store « Squid Game » et sa rencontre avec des fans de K-pop au Kick (« K-pop is for cool kids ») Cafe, un concept de café à Paris pour les amateurs de musique populaire coréenne, il a dit que ce qu’il avait vu était « à couper le souffle ».

« Même s’il pleuvait, les visiteurs attendaient dans une longue file d’attente à l’extérieur du magasin qui vend des produits Squid Game. La file de personnes attendant d’entrer s’est enroulée autour du bâtiment au moins deux fois! » a déclaré le ministre à la voix douce avec enthousiasme lors d’une récente interview avec The Korea Times.

« Ce n’est pas seulement le drame qui est devenu un succès décisif. Lorsqu’une classe de langue coréenne de 40 étudiants a ouvert ses portes à l’Institut King Sejong cette année, plus de 1 000 se sont inscrits. De plus, la plupart des fans de hallyu que j’ai rencontrés au Kick Cafe semblaient comprendre mon coréen, ce qui m’a surpris. »

Hwang a déclaré que les films et séries télévisées coréens sont devenus de plus en plus visibles auprès du public mondial. Au cours des deux dernières années, la demande mondiale de contenu coréen a augmenté d’environ 60 à 70 %, a-t-il déclaré.

Il a attribué le succès du contenu coréen aux consommateurs actifs qui aiment voyager à l’étranger.

« Avant la pandémie, environ 30 millions de Coréens (60% de la population totale de la Corée du Sud) voyageaient à l’étranger chaque année. C’est beaucoup par rapport au Japon, où seulement 7 millions de personnes voyagent à l’étranger chaque année », a-t-il déclaré. « Les Coréens ont tendance à être (relativement plus) ouverts à l’acceptation de la diversité et des différences, et ils s’adaptent très rapidement à la norme mondiale. Je pense que ces caractéristiques sont en partie la raison pour laquelle le contenu coréen a pu gagner le cœur du public mondial. »

Cette année a prouvé que « Parasite » n’est pas une anomalie ponctuelle de la culture pop. Youn Yuh-jung est devenue la première actrice coréenne à remporter un Oscar pour son rôle dans « Minari » et « Squid Game » est devenue l’émission la plus regardée de Netflix de tous les temps, marquant le début d’une nouvelle ère de hallyu.

Le contenu coréen a été accéléré et regardé de manière excessive par les téléspectateurs du monde entier. Les autres services de streaming mondiaux, Apple TV+ et Disney+, ont également commencé à publier de nouveaux titres coréens sur leurs plateformes.

Le ministre a déclaré avoir proposé à son homologue français d’étudier le concept d' »Olympiques de la culture ». Il a fait valoir que si la Corée, une nouvelle puissance culturelle, s’associait à la France, un centre au patrimoine culturel riche et diversifié, les Jeux olympiques de la culture pourraient avoir des avantages sociaux et économiques considérables.

« Par rapport aux Jeux olympiques traditionnels qui attirent environ 100 000 à 200 000 personnes, les Jeux olympiques de la culture pourraient attirer un à deux millions de spectateurs. Quant à ces derniers, il existe plus de 100 articles qui peuvent être divisés en formes compétitives ou non compétitives. défend l’esprit olympique de paix et d’harmonie », a-t-il déclaré.

Hwang a l’intention d’envoyer la proposition aux ministres de la Culture de 200 pays participant aux Jeux olympiques en janvier afin de recueillir le soutien de dirigeants partageant les mêmes idées.

Le ministre de la Culture Hwang Hee, à l’avant à droite, rejoint les fans de K-pop au Kick Cafe, un café concept pour la K-pop à Paris, le 14 novembre. Avec l’aimable autorisation du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme

L’autre rêve audacieux du ministre est de développer le tourisme récepteur en utilisant le contenu culturel et la numérisation.

Avant le déclenchement de la pandémie de COVID-19, la Corée comptait environ 17 millions de visiteurs entrants en 2019. Cependant, le nombre de visiteurs en Corée est tombé à 2,52 millions, soit une baisse de plus de 85 %.

Hwang prédit que les voyages augmenteront après la pandémie de COVID-19.

« La pandémie de COVID-19 a perturbé les projets de voyage de tout le monde, mais je suis convaincu qu’il y aura une augmentation de la demande de voyages une fois la pandémie terminée. Des millions de personnes sont devenues curieuses de la Corée après avoir regardé » Squid Game « et les vidéos touristiques « Ressentez le rythme de la Corée » », a-t-il déclaré.

« Dire que je crains que notre infrastructure touristique ne soit pas suffisante pour répondre à la demande des voyageurs en Corée n’est pas exagéré. »

Notant que l’attrait de la culture coréenne est un moteur important du tourisme, Hwang a dévoilé une stratégie de régénération urbaine axée sur la culture. Le ministère de la Culture a sélectionné 18 villes à travers le pays, dont Mokpo, Gangneung et Suwon, qui feront peau neuve grâce à des fonds gouvernementaux.

« La plupart des pays qui ont réussi la régénération urbaine ont utilisé les arts et les activités culturelles pour la transformation. Il s’agit de remodeler l’identité d’une ville à travers la voix unifiée des résidents. Dans l’ensemble, la clé est de s’assurer que les villes ont leur propre attrait unique », a déclaré Hwang. .

« Par exemple, Cheongju vise à s’imposer comme le centre complet de préservation de l’art du pays », a-t-il ajouté.

Il a cité comme exemples Bregenz en Autriche, une ville d’à peine 30 000 habitants qui réalise d’énormes profits en accueillant un festival d’opéra, et Bilbao en Espagne, qui abrite le musée Guggenheim Bilbao, qui a contribué à transformer une ancienne ville industrielle en une destination unique pour la culture tourisme.

Le ministère de la Culture s’est également engagé à réaliser un tourisme intelligent à l’aide de la technologie et de la numérisation.

« À l’heure actuelle, la Corée propose un guide de voyage qui se concentre principalement sur le contenu. Il s’agit de savoir où aller et quoi voir. Les visiteurs se rendent simplement à un endroit et retournent à Séoul immédiatement car il n’y a pas d’hébergement adéquat à proximité. Ils n’osent pas rêve de visiter une autre ville en raison de la faiblesse des infrastructures de transport (locales) », a-t-il déclaré.

Hwang a souligné que le ministère travaillera en étroite collaboration avec les gouvernements locaux pour développer et relier le secteur et les services touristiques, y compris les endroits où explorer, manger et dormir. Le ministère de la Culture investira également dans les technologies immersives, la réalité étendue un terme générique pour la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) et la réalité mixte (MR) ― dans le cadre de l’initiative du gouvernement Digital New Deal pour revitaliser l’économie.

« Nous visons également à construire une plate-forme numérique pour promouvoir les villes culturelles sélectionnées. Je pense que ce plan aidera les villes à atteindre un développement régional équilibré », a-t-il déclaré.

Hwang a partagé ses réflexions sur le renouvellement des échanges culturels entre la Corée et la Chine à l’occasion de l’année 2021-2022 des échanges culturels. La culture pop coréenne est bloquée en Chine depuis que la Corée a déployé le système anti-missile Terminal High Altitude Area Defense (THAAD) en 2016. En décembre, le film coréen « Oh! My Gran » est sorti en Chine continentale, six ans après le film. , « Assassinat » a été publié là-bas.

« Je pense que la Chine supprimera ses restrictions sur la culture pop coréenne lorsque les Jeux olympiques d’hiver de Pékin débuteront. Nous avons de nombreux événements prévus pour l’année prochaine, j’espère donc que nous pourrons renforcer nos liens et garantir la paix dans la péninsule coréenne », a-t-il déclaré.