Houston First Corp. déploie une campagne internationale de marketing et de stratégie de marque à plusieurs niveaux au Mexique suite au succès de la « semaine de Houston »
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La campagne « Vibra Global Que Inspira » crée une marque unifiée mettant en évidence la propension de Houston au tourisme, au développement économique, au commerce mondial, à l’acquisition de talents,
et qualité de vie
HOUSTON, 12 avril 2022 /PRNewswire/ — Houston First Corp. lance « Vibra Global Que Inspira », une campagne de branding intégrée en Mexique conçu pour renforcer la position de Houston en tant que destination de choix pour le tourisme, le commerce mondial, les voyages d’affaires et de loisirs à partir de Mexique. Le mouvement stratégique intervient quelques jours seulement après le maire Sylvestre TurnerHouston First Corp., le Greater Houston Partnership, et les partenaires stratégiques Houston Airport et United Airlines ont mené avec succès « Semaine de Houston » – la première mission commerciale et touristique internationale de la ville depuis la pandémie.
Profitant de l’élan acquis lors de visites dans des villes clés telles que Monterrey et Mexico, la campagne de Houston First Corp. vise à stimuler davantage l’économie de Houston grâce à une image de marque de qualité et à des entonnoirs stratégiques ciblant le marché des visiteurs. La stratégie a également utilisé des données tirées du rapport Expedia Global Insights 2022 qui a révélé que 71 % des voyageurs en Mexique veulent découvrir de nouvelles cultures lors du choix d’une destination de voyage.
« Vibra Global Que Inspira » sera présenté dans des publications telles que Forbes, Robb Report, GQ, Vogue, Condé Nast, RéformeCuisine & Vins, Life & Style, Expedia, entre autres. La campagne se déroulera jusqu’en 2022 et devrait générer près de 200 millions d’impressions ciblant des audiences à travers Mexique. Cliquez sur ici pour voir la campagne.
« Nous avons été ravis de renouer avec des dirigeants politiques, des clients et des médias dans Monterrey et Mexico pendant la semaine de Houston », président et chef de la direction de Houston First Corp. Michel Heckman mentionné. « Non seulement la réunion était attendue depuis longtemps, mais l’échange d’informations et de points de vue a fourni des conseils sur la façon de renforcer notre relation avec Mexique. L’activation de la semaine de Houston a également lancé notre campagne de marketing intégrée 2022, « Vibra Global Que Inspira », qui célèbre la mosaïque de cultures de Houston. En tant que ville la plus diversifiée du pays, Houston est influencée par notre communauté de près de 5 millions d’habitants. De l’art et de l’imagination, de l’ambition et de la collaboration à la nourriture et aux amis, Houston offre une expérience qui ne peut être découverte, goûtée ou inventée nulle part ailleurs », ajoute M. Heckman.
2022 Faits saillants de la semaine de Houston :
La semaine de Houston a eu lieu 28 mars-1er avril et a donné lieu à une large couverture médiatique dans les médias mexicains, y compris Télédiario, Milenio Monterrey, Réforme, Le Nordet Imagen Radio, entre autres, et générant plus de 211 millions d’impressions à ce jour.
La pièce maîtresse de la semaine de Houston était « Bonjour Houston« , une expérience sensorielle et culinaire dynamique qui s’est déroulée dans Monterrey et Mexico. Les invités, y compris les dirigeants des États et des villes, les médias locaux, les principaux opérateurs touristiques et de voyage mexicains, les directeurs généraux des agences de voyages en ligne, les influenceurs sociaux, les services commerciaux américains invités spéciaux et diverses associations de voyage, ont eu l’occasion de s’engager avec certains des plus artistes emblématiques, designers, mixologues et James Barbe cuisiniers primés. Près de 500 participants ont assisté aux événements « Hola Houston ».
- Le maire Turner a rejoint Premier président de Houston et PDG Michel Heckmanle gouverneur de Nuevo León, Samuel Alejandro Garcia Sepúlveda, et les membres du gouverneur de Garcia Sepúlveda administration pour la signature d’un protocole d’accord ou d’un protocole d’entente visant à renforcer les liens existants entre l’État de Nuevo León et la Ville de Houston.
- Le maire Turner et les dirigeants de la semaine de Houston ont rencontré Monterrey Maire Luis Donaldo Colosio Riojas et participé à un déjeuner offert par le Ville de Monterrey.
- La délégation a participé à une table ronde sur le commerce mondial avec du Mexique Ministre de l’Economie Tatiana Clouthier.
- Dans Mexicola direction de la semaine de Houston a rencontré du Mexique Vice-ministre des Affaires étrangères Roberto Velasco et rejoint la délégation pour une table ronde avec du Mexique Secrétaire du Ministre du Tourisme Michel Torruco.
- Le maire Turner et le Houston Week Leadership ont également rencontré le maire de Mexico, Claudia Shienbaum.
Pour Images de la Semaine de Houston, rendez-vous sur https://tinyurl.com/3nxb42j2.
Pour plus d’informations sur la planification d’un événement à Houstonaller à https://www.visithouston.com/meetings.
À propos de Houston First Houston First est l’organisme officiel de gestion des destinations de la ville de Houston. En outre, Houston First possède l’hôtel Hilton Americas-Houston, gère le centre de congrès George R. Brown ainsi que 10 propriétés appartenant à la ville et a développé le quartier de divertissement Avenida Houston. En savoir plus sur HoustonFirst.com et VisitezHouston.com.
Contacts: Jennie Bui McCoypremier directeur des relations publiques de Houston, 832-374-3994, [email protected]; Holly Clapham-Rosenow, Houston d’abord Chef du marketing, 713-614-0366, [email protected];
LA SOURCE Houston d’abord
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