Heineken SG s’associe à Klook pour célébrer la saison des fêtes avec de nouvelles expériences


Heineken Singapour s’est associé à Klook pour sa campagne festive de fin d’année intitulée « Heineken Festive Cheers », qui appelle les consommateurs à échanger leurs célébrations de fin d’année déjouées contre « une nouvelle perspective » sur ce que la saison pourrait leur réserver avec leurs amis et leur famille . Selon Heineken, la campagne adopte un algorithme de célébration simple qui vise à aligner étroitement les souhaits de vacances avec la réalité des vacances.

La campagne présente une série de moments de célébration, organisés en partenariat avec Klook, avec Heineken au centre de tous. Disponibles jusqu’au 24 décembre 2021, les expériences organisées comprennent un voyage en yacht privé dans les eaux méridionales de Singapour, du glamping au Gallop Kranji Farm Resort et des séjours à l’hôtel G et au Lloyd’s Inn, entre autres.

Sarah Wan, directrice générale de Singapour chez Klook, a déclaré que la société s’était donné pour mission de découvrir des trésors cachés, de présenter des marchands locaux et de créer des expériences uniques à Singapour. « Nous sommes convaincus que cette campagne contribuera à sensibiliser davantage les commerçants locaux et à faire la lumière sur ce que Singapour a à offrir », a-t-elle ajouté. MARKETING-INTERACTIF a contacté Heineken pour commentaires.

La campagne comprend également un tirage au sort où les joueurs peuvent avoir une chance de gagner l’une des expériences organisées. Le grand prix est une expérience exclusive organisée, « A Heineken Blade Home Bar Experience », avec 100 d’entre elles à gagner. Le forfait exclusif comprend une mise en place d’un plan de travail compact de huit litres de Heineken, des bouchées de bar, des cocktails en conserve et des listes de lecture musicales fournies en partenariat avec Zouk – le tout dans le confort de la maison du gagnant.

Pour participer, les consommateurs devront visiter le site de campagne de Heineken et suivre une série d’invites, après quoi ils seront invités à choisir s’ils souhaitent « s’échapper de la ville » ou « explorer la ville ». On montrera ensuite aux joueurs comment ils pourraient célébrer la saison avec Heineken, avant d’être invités à la gagner.

En plus des expériences organisées, Heineken distribue également des produits tels qu’un approvisionnement de six mois de bière aux heureux gagnants. Tous les participants recevront également un code promo Klook qui sera valable jusqu’au 24 décembre.

Gerald Yeo, directeur marketing d’Asia Pacific Breweries Singapore, a déclaré qu’il attendait avec impatience que Heineken soit au cœur de nombreuses célébrations ici même à Singapour cette saison, ce qui lui donne encore plus de raisons de célébrer avec ceux qui comptent. « Une célébration par définition est un rassemblement social, nous n’avons pas besoin d’être dans un nouvel endroit pour créer de bons souvenirs, il s’agit de prendre le temps de rencontrer la famille et les amis à la maison ou de profiter de la compagnie des autres ailleurs », a-t-il ajouté.

Par ailleurs, Heineken s’est associé à 007 l’acteur Daniel Craig en septembre pour sa nouvelle campagne TVC mondiale « Worth The Wait » ; où l’acteur attend simplement patiemment la première « gorgée satisfaisante » d’une bière Heineken. C’est tout ce qu’on peut en dire. Depuis 1997, Heineken est partenaire de la James Bond la franchise.

Lors de la dernière campagne pour Spectre, la campagne mettait en vedette Daniel Craig dans une course poursuite en bateau à grande vitesse. En outre, il a également créé une campagne numérique mettant en vedette le selfie du monde depuis l’espace, surnommé le « Spyfie » avec une bouteille Heineken Spectre en édition limitée. Cette fois-ci, Heineken a ensuite dit MARKETING-INTERACTIF, que la simple publicité a été créée pour capturer l’essence spirituelle de la James Bond caractère et la marque. Le porte-parole a expliqué que la publicité avait été créée en se fondant sur l’idée pertinente à l’échelle mondiale que malgré les revers de la pandémie, le film est toujours très attendu par les fans.

De plus, Heineken a transféré tous les services d’achat et de planification média à dentsu en janvier de cette année, dentsu Red Star devenant la seule agence média. Cela intervient alors que Heineken vise à maximiser son investissement dans les médias mondiaux pour stimuler une croissance commerciale durable. Dentsu a déclaré précédemment qu’il mettrait en œuvre un futur modèle médiatique permettant à Heineken d’accéder à davantage de capacités et de talents spécialisés pour accélérer la croissance de ses marques. Pendant ce temps, Publicis Groupe conservera ses fonctions médias dans son pays d’origine, la France.

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