Expériences de voyage en demande : enquête auprès de 18 000 voyageurs

Une grande partie du marketing du voyage se concentre sur le transactionnel, avec des tonnes de temps d’antenne et de budget consacrés à la vente d’hôtels et d’autres produits de voyage classiques. Pourtant, une enquête gigantesque menée auprès de 18 000 voyageurs souligne à quel point les expériences gagnent en importance.

Les expériences, telles que la nourriture, les concerts, l’art et la randonnée, contribuent de plus en plus aux décisions de planification de voyage – bien que de différentes manières selon les nationalités. Des indices sur l’importance de l’expérience dans le voyage sont apparus dans un tableau saisissant publié mardi.

Les données provenaient de enquêtes sur 15 marchés par Skyscannerun service de comparaison de prix géré par le groupe Trip.com.

Des expériences pour déterminer les choix de voyage

Ce graphique répertorie les pays dans lesquels Skyscanner a interrogé les voyageurs, suivis de l’intérêt moyen de chaque nationalité pour différentes expériences.

Prenez les résidents des Émirats arabes unis : lorsqu’ils partent à l’étranger, seuls 26 % environ des voyageurs émiratis souhaitent goûter à la cuisine locale. En revanche, 57 % des voyageurs espagnols et français déclarent que l’exploration culinaire est une considération importante dans la planification de leur voyage.

Destinations montantes

Les destinations qui réussissent à se présenter comme offrant des expériences uniques pourraient peser dans la balance dans la reprise du voyage.

Pour avoir une idée des destinations en plein essor, Le dernier rapport de voyage de Skyscanner a combiné les données de l’enquête avec ses données de recherche et de réservation au cours de l’année suivante.

De nombreux voyageurs américains recherchent l’expérience d’une île tropicale ou d’une escapade urbaine dans une culture avec laquelle ils ne sont pas familiers. Les requêtes de recherche et les réservations pour 2024 augmentent de manière disproportionnée pour les îles Caïmans et la Polynésie française, ainsi que pour les villes japonaises comme Osaka et Tokyo.

En Europe, certains voyageurs optent pour des zones touristiques à la fois moins connues et populaires. Les cinq principales destinations des voyageurs de cette région allaient des retraites balnéaires de Rayong en Thaïlande aux rives de Klagenfurt situées le long Le lac Wörthersee en Autriche et les petites villes comme Castletown sur l’île de Man.

Le Maroc est la première destination des voyages en Afrique. Les compagnies aériennes à bas prix qui ajoutent de nouvelles liaisons depuis l’Europe stimulent la demande avec de meilleurs prix, a déclaré Skyscanner. Il a souligné que Ouarzazate, au Maroc, suscite un intérêt notable.

L’essentiel à retenir est peut-être qu’en 2024, les expériences influenceront différemment les décisions de voyage, car l’euphorie du « voyage de vengeance » cédera la place à des voyages plus intentionnels.

Cela pourrait inclure des « voyageurs de concerts » voyageant pour voir leurs musiciens préférés se produire, des gourmets cherchant à découvrir des pans de la culture à travers la cuisine locale ou des amateurs d’art visitant des musées et des monuments.