Etsy acquiert Elo7, connu sous le nom d’« Etsy du Brésil », pour 217 millions de dollars – TechCrunch


Dans la foulée de l’énorme contrat d’Etsy pour acquérir Depop afin d’ouvrir la porte à une vente plus sociale, cibler les jeunes utilisateurs et se développer profondément en Europe, le marché astucieux a annoncé un autre accord important pour étendre sa portée, cette fois en Amérique latine. Etsy a annoncé qu’il va acquérir Elo7 – communément appelé « Etsy du Brésil » pour son marché populaire pour les créateurs astucieux – pour 217 millions de dollars.

Etsy était déjà actif au Brésil, mais Elo7, l’un des 10 plus grands sites de commerce électronique de la région avec 1,9 million d’acheteurs actifs, 56 000 vendeurs actifs et quelque 8 millions d’articles à vendre, donnera à Etsy une présence nettement plus importante sur le marché.

Comme pour Depop (qui était une acquisition de 1,6 milliard de dollars pour Etsy) et Reverb (un marché d’instruments de musique qu’Etsy a acquis en 2019), Elo7 restera une marque autonome et continuera d’être exploitée par son équipe de direction actuelle à partir de son siège à Sao Paulo, Brésil.

L’accord souligne un livre de jeu intéressant sous la direction d’Etsy, PDG d’Etsy, Josh Silverman, qui a une longue histoire dans le monde du commerce électronique, y compris des années avec eBay à l’apogée de cette entreprise.

« Elo7 est le » Etsy du Brésil « , avec un objectif et un modèle commercial similaires aux nôtres », a déclaré Silverman dans un communiqué. « Suite à notre récent accord d’achat de Depop, nous sommes ravis d’apporter un autre marché unique dans la famille Etsy. Cette transaction nous permettra de nous implanter en Amérique latine, une région de commerce électronique sous-pénétrée où Etsy n’a actuellement pas de clientèle significative. Nous sommes impatients d’accueillir la talentueuse équipe de direction et les employés d’Elo7 dans la famille Etsy.

C’est aussi un tournant intéressant pour Etsy car il passe à un mode de croissance plus agressif. Une grande partie des premiers jours du monde du commerce électronique ont été marquées par une expansion inorganique des entreprises, en particulier en conquérant des parts de marché grâce à l’acquisition d’acteurs similaires dans leur propre zone géographique ou dans de nouvelles zones géographiques que l’acquéreur souhaite entrer. C’était le livre de jeu suivi parfois par eBay, Amazon, Groupon et plus encore.

De nos jours, peut-être parce que le commerce électronique a mûri et, eh bien, Amazon est un tel monstre que la barrière à l’entrée devient plus difficile, vous en voyez beaucoup moins, et il y a même eu une sorte de stigmatisation attachée aux entreprises que vous pourriez appelez des « clones » de modèles déjà commencés et mis à l’échelle ailleurs, mais pas dans votre coin du monde.

Il est donc intéressant de voir Etsy s’y intéresser assez spécifiquement dans ce cas, avec son annonce soulignant toutes les synergies des modèles commerciaux des deux sociétés, ce qui en fait un modèle facile à intégrer. C’est quelque chose également mis en évidence par Elo7 – qui, à son époque, avait levé environ 18 millions de dollars de financement auprès d’investisseurs dont Accel, Monashes et Insight Partners.

« Etsy a toujours été une inspiration et une référence pour nous, et nous sommes ravis de poursuivre notre croissance au sein d’Etsy, une entreprise dont la mission et la culture correspondent si étroitement aux nôtres », a déclaré Carlos Curioni, PDG de longue date d’Elo7. « Nous sommes impatients de tirer parti de l’expertise produit et marketing d’Etsy pour aider le marché, la communauté et l’équipe d’Elo7 à réaliser leur plein potentiel au Brésil.

Le Brésil est vraiment un marché de choix pour suivre la stratégie d’acquisition inorganique. Le pays est l’un des plus grands marchés de commerce électronique au monde en termes de population, de pouvoir d’achat et de pénétration des appareils numériques (en particulier les smartphones).

À une époque où de nombreux marchés matures voient la croissance du commerce électronique ralentir — à l’exception de la hausse de 44% des dépenses liées au COVID-19 en 2020, les consommateurs américains voyaient généralement une croissance du commerce électronique d’environ 15 % et un ralentissement d’une année sur l’autre avant la pandémie – le Brésil est en plein essor, car la pénétration est encore assez faible, mais tous les bons facteurs de croissance sont là. Etsy cite des chiffres qui prévoient une croissance de 26% d’ici 2024.

« Nous sommes ravis d’annoncer cet achat d’Elo7 suite à notre récente annonce de la transaction Depop – deux entreprises passionnantes qui répondent à la barre très haute d’Etsy pour l’utilisation du capital », a déclaré Rachel Glaser, directrice financière d’Etsy, Inc., dans un communiqué.

« En plus du premier emploi, qui continue de stimuler la croissance de notre cœur de métier Etsy.com marketplace, nous allons maintenant nous concentrer sur l’intégration de Depop et Elo7 dans la famille Etsy. Reverb, Depop et Elo7 continueront chacun d’être dirigés par leurs équipes de direction talentueuses et habilitées, et nous connecterons les fonctions clés à travers les marques de manière à accélérer la création de valeur et à faire en sorte que le tout ait plus de valeur que la somme de ses parties. « 



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