Dimanche 10 juillet 2022 – La Minute Monocle


La voie la plus rapide / Tyler Brûlé

En mouvement

C’est un jour de semaine ensoleillé, le lac de Zürich est éblouissant et les baigneurs nagent jusqu’aux radeaux et s’allongent au soleil. Moi? Je suis dans une salle de réunion au-dessus avec un groupe de banquiers, plongé dans une session de questions-réponses sur les médias, le consumérisme, l’image de marque et les flux et reflux du commerce mondial. Sur l’écran en face de moi, un plus grand groupe de personnes a « appelé » mais ils sont tous muets ou pas très intéressés car ils ne sont pas particulièrement engagés avec la partie Q du format. C’est une dynamique intéressante, puisque tout le monde dans la salle est, eh bien, « dans la salle ». Tous lancent de bonnes questions à ma façon et il y a un joli rythme. Cependant, ceux à l’écran se sentent très loin, même si beaucoup d’entre eux se sont joints à leur bureau un étage en dessous. Pour être clair, je ne pense pas qu’ils soient paresseux ou organisent une sorte de protestation. C’est juste que la salle de conférence est petite et il semble qu’il y ait un protocole tacite et bien compris quand il s’agit de savoir qui obtient un siège pour de telles réunions de midi et qui peut se connecter.

Nous sommes sur le point de conclure quand une main se lève. « Oui, monsieur », dis-je en hochant la tête dans sa direction et en remarquant ses chaussures. Il porte un brogue John Lobb noir à lanières de moine. Il en va de même pour un peu plus de 30 % de ses collègues. Revenons à sa question.

« Est-ce difficile d’être un magazine global quand on entend dire que le monde va dans l’autre sens ? Trouvez-vous cela difficile en ces temps où l’on s’intéresse moins au multilatéralisme ? » il demande.

« Qui dit ça ? Je demande. « Est-ce juste une opinion qui est parue dans un quotidien ? Ou un ensemble d’idées d’un bulletin d’information qui a atterri sur les bureaux de quelques PDG ? » Pendant un instant, il grimace légèrement, inquiet d’être mis sur la sellette devant ses collègues, mais je continue.

« Je ne vois aucune preuve que les entreprises ou les consommateurs souhaitent fonctionner ou rester à l’intérieur de leurs propres frontières. Est-ce que vous? Est-ce que vos analystes ? » Le monsieur cligne des yeux et acquiesce. « Rappelez-vous combien ont adopté l’idée que » l’avenir est aux camping-cars « et que nous deviendrions tous soudainement néerlandais – tous voyageant dans nos régions et ne prenant jamais l’avion? » Je continue. « Et maintenant, regardez, les scènes à l’aéroport de Schiphol disent tout. Les gens veulent être dans le monde, être ensemble, et ne sont pas particulièrement dérangés par les voyous. En fait, je pense qu’une grande partie de l’équipe honteuse d’environ 2019 est constituée des mêmes personnes qui font maintenant la queue pendant quatre heures, désespérées de voler n’importe où.

J’ai conclu la session de questions-réponses, distribué des prix pour les meilleures questions et je suis retourné au bureau. Le soleil était au rendez-vous, la température douce, et la ville s’était déjà vidée pour le week-end, peut-être l’été. Est-ce que tout le monde passe l’été à la montagne ou dans les lacs à proximité ?

« Les Suisses auraient peut-être épargné les voyages intérieurs ces deux derniers étés – ils n’avaient pas le choix », m’a récemment confié un hôtelier local. « Mais maintenant, ils sont partout dans le monde et nous devons remercier les Texans, les New-Yorkais et les Angelenos. Oh, et peut-être quelques familles du Golfe. Le monde bouge. »

Je me suis installé dans mon canapé et déjà l’assassinat de Shinzo Abe était sorti des écrans par la vidéo de candidature maladroite de Rishi Sunak. L’Ukraine n’était nulle part dans les 15 premières minutes des bulletins, mais il y avait déjà de nombreux avertissements concernant une éventuelle vague de chaleur se dirigeant vers le Royaume-Uni avec toute l’hystérie de santé publique qui l’accompagne. Déprimant.

J’espère que le reste de juillet et d’août verra suffisamment de dirigeants, de décideurs et de membres du conseil d’administration avoir des moments de clarté et qu’en septembre, il y aura une réinitialisation et une restauration appropriées du pragmatisme, de la discussion raisonnée et du bon sens – l’ère de tout va les lieux de travail hybrides, les ensembles de mode à taille unique, les gilets haute visibilité pour les sorties dans les magasins et la lâcheté d’avoir un point de vue parce qu’il pourrait y avoir un contrecoup qui doit prendre fin. Si vous voulez des points de vue plus sensés, commandez notre livre de poche d’été qui sortira bientôt : Le compagnon monocle.

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