Des paysages à couper le souffle ne suffisent pas – l’offre touristique de WA a besoin d’un endroit où séjourner

Le premier ministre Mark McGowan a déclaré que la campagne, qui coûtera 15 millions de dollars dans sa première phase, est inspirée par la « nature surréaliste et onirique de notre État ».

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« Vous devez être à la pointe de la technologie, intéressant, innovant, passionnant, authentique, différent », a-t-il déclaré.

« Vous devez promouvoir vos meilleurs atouts. »

« Où diable êtes-vous », ce n’est pas le cas. Ce n’est pas non plus le Quokka Selfie, qui est apparemment relégué à la poubelle de l’histoire au profit de quelque chose de plus élevé.

Elle s’inspire du concept autochtone du Dreamtime, bien que ce ne soit pas explicitement le cas (les aînés autochtones ont été consultés lors de l’élaboration de la campagne).

Le ministre du Tourisme, Roger Cook – le troisième de WA en deux ans – a déclaré que WA visait à être la principale juridiction australienne pour le tourisme autochtone.

L’objectif de l’État est de doubler les dépenses des visiteurs inter-États et étrangers de 13,5 milliards de dollars, où elles étaient l’année pré-pandémique de 2019, en une décennie.

Est-ce que cela nous y mènera ? Pas tout seul.

Aspirant, c’est bien, mais quelle est la réalité sur le terrain ?

Il est reconnu que les deux principales contraintes sont la main-d’œuvre et le logement ; hébergement particulièrement de qualité, et particulièrement en dehors de Perth.

Au cours des cinq dernières années, une poignée d’hôtels CBD de haute qualité ont ouvert – pensez au Ritz Carlton, Westin et Como the Treasury, ainsi qu’à l’expansion des Crown Towers du complexe de casino de l’autre côté de la rivière à Burswood – qui ont considérablement ajouté à l’attrait du CBD. .

En dehors de cela, il existe de nouvelles offres de boutiques à Fremantle, mais rien d’important sur les plages métropolitaines, qui sont toujours ancrées dans les reliques vieillissantes des années 1980 et 1990.

Rottnest s’est beaucoup amélioré avec d’autres transformations à venir, mais en dehors de la zone métropolitaine, la situation est désastreuse.

Les Airbnbs moyens commandent des prix astronomiques et les hébergements de style hôtelier haut de gamme sont presque inexistants parmi les motels, chalets et parcs de caravanes de base.

Il existe des installations de qualité, de niche et de style écologique, mais elles ne sont pas nombreuses, et elles commandent un tarif princier si elles sont effectivement disponibles.

L’épine dorsale du marché du tourisme dans le nord de WA sont les caravaniers et les campeurs. Ils ne sont décidément pas la cible de ce nouveau pitch, mais même eux vous diront que les sites et les installations se font rares, au point que cela devient un problème de réputation pour WA parmi les nomades gris.

Comme partout, les tarifs aériens sont actuellement élevés, mais WA a l’inconvénient supplémentaire d’être si loin de, enfin, de partout.

Pour résumer l’offre touristique de WA à l’heure actuelle, ce sont des paysages à couper le souffle, un réservoir profond de vastes distances et de prix élevés, une scène d’accueil dynamique et en amélioration, avec des options d’hébergement généralement épouvantables en dehors du centre de Perth.

Il existe également de réels problèmes de criminalité grave et de comportement antisocial à Broome, Kununurra et ailleurs.

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Le point plus large est que si vous voulez attirer une foule culturelle sophistiquée et ambitieuse, vous devrez trouver un endroit où séjourner, un point qui est reconnu en privé par les dirigeants du tourisme.

Le fait est qu’il n’y a pas eu de développement majeur et intégré de style complexe dans WA autre que le complexe de la Couronne, et il faudrait un changement majeur à la fois dans l’état d’esprit et dans la bureaucratie pour que cela se produise maintenant.

Les types de stations balnéaires courantes dans le Queensland ne sont tout simplement pas à l’ordre du jour ici, sans parler de l’explosion du développement dans le reste du quartier de l’Asie du Sud-Est.

Des développements à plus petite échelle, légers et écologiquement sensibles semblent être la voie à suivre, mais cela nécessitera également un changement de paradigme de la part de l’administration.

Les campagnes «Save Smiths Beach» ou les couchers de soleil de Scarborough ne sont jamais loin de la surface, et le Département de la conservation de la biodiversité et des attractions est traditionnellement beaucoup plus axé sur la conservation que sur les attractions.

Pour renverser la situation, il faudra des efforts soutenus et de gros dollars du secteur privé, qui ne seront probablement attirés que par le gouvernement éliminant les obstacles à l’investissement d’une manière qui ne s’est pas produite depuis les années 1980 et qui ne manquera pas d’attirer l’attention et la controverse.

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