Culture « KW » : pourquoi les produits d’imitation persistent en Indonésie – Lifestyle


Personnel JP (The Jakarta Post)

Djakarta ●
jeu. 23 septembre 2021

2021-09-23
12:00
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L’Indonésie a un cas grave d’imitateur. Prenez, par exemple, le cas de Rabbit Town, un parc à thème à Bandung, dans l’ouest de Java. Après des années de controverse depuis son ouverture en 2018, un juge a conclu que son installation artistique « Love Light » était un plagiat de la pièce « Urban Light » de l’artiste américain Chris Burden et devait donc être retirée.

« J’ai jeté un coup d’œil au système d’information de suivi des cas. Ils [Rabbit Town’s management] vont devant un tribunal supérieur », a déclaré Mayo Falmonti, associé directeur de FAZ Consulting, un cabinet d’avocats du sud de Jakarta. La poste de Jakarta.

« C’est [going to be] l’un des cas marquants de plagiat en Indonésie. Mais cette affaire est toujours en cours, nous devons donc surveiller l’évolution de l’affaire à l’avenir. Au moins, ce sera un bon début pour le monde de l’économie créative, notamment en ce qui concerne le droit d’auteur. »

La décision pourrait façonner l’avenir des droits intellectuels en Indonésie alors que les contrefaçons persistent sur les marchés indonésiens, ce qui est un mystère en soi. Pourquoi les gens se tourneraient-ils vers des produits contrefaits malgré l’authentique industrie créative du pays ?

Reflet de l’estime de soi

Rara Kinanti, un entrepreneur de 32 ans de Jakarta, collectionne des articles de mode de marque depuis environ sept ans.

« Mes marques préférées sont Margiela, Boyy, Marni, Simone Rocha, Toga, Loewe, Prada et Chanel. Je collectionne principalement les chaussures et les sacs. J’ai perdu le compte de combien j’ai dépensé et combien je possède actuellement », a-t-elle déclaré.

Pour montrer sa passion pour les marques, Rara s’assure qu’elle n’achète sa collection que dans des magasins officiels ou des détaillants en ligne de confiance comme Selfridges ou Netaporter.

D’autre part, Maya Novisyah, qui travaille dans l’industrie de l’ingénierie, a eu sa part de produits contrefaits. « Ma carrière était encore naissante à l’époque, et je voulais suivre les tendances, surtout si j’aimais les modèles. J’achetais donc ‘Chanel’ de Pasar Senen et ‘Furla’ de Mangga Dua. J’ai choisi KW premium [first-grade imitation] car ils ressemblent le plus aux objets originaux », a déclaré le joueur de 33 ans.

Différents points de vue : Maya pense que le cercle social d'une personne affecte sa perception des produits contrefaits.  (Maya Novisyah)Différents points de vue : Maya pense que le cercle social d’une personne affecte sa perception des produits contrefaits. (Maya Novisyah) (Collection personnelle/Avec l’aimable autorisation de Maya Novisyah)

Lenni Tedja, ancien cadre d’un importateur et détaillant de produits de luxe, a déclaré qu’il était difficile de contrôler la circulation des produits contrefaits car la demande existe. « Cela persiste parce que cela se vend. Les marques de luxe ne répondront pas à la demande de produits à bas prix, la plupart d’entre elles ne font même pas de remises, il y aura donc toujours un vide à combler en ce qui concerne les articles de luxe, en particulier en Indonésie, où les gens se soucient beaucoup du prestige sans tenir compte de leurs capacités financières. »

Maya pense que le port de sacs contrefaits est acceptable, en particulier pour les personnes de la classe moyenne inférieure. « Être à la mode n’est pas la [exclusive] droit des riches. [Lower middle-class people] veulent aussi être à la mode dans leur entourage où ce n’est pas important que ce soit original ou non. »

Travaillant en tant que secrétaire du PDG de son employeur, Maya pense que les cercles sociaux peuvent affecter l’attitude d’une personne lorsqu’il s’agit de produits contrefaits. « Votre environnement vous affecte beaucoup. Par exemple, si vous [hang] avec les jeunes mamans de la basse économie, vous [will feel] vraiment cool avec un sac premium KW. Mais quand vous faites partie de la classe moyenne supérieure, vous êtes plus confiant avec un sac de cadeaux qu’un [KW premium] sac. »

Mayo pense que le besoin d’estime, combiné à des raisons économiques, est la principale raison pour laquelle les articles contrefaits circulent dans le pays. « Les Indonésiens achèteront des produits pour les rendre cool et être acceptés dans la société, même s’ils sont faux », a déclaré le consultant en propriété intellectuelle.

Cependant, cela n’a pas toujours été le cas. Rara collectionne des objets originaux, non seulement pour leur prestige mais aussi pour le design et l’artisanat des marques. « Posséder des articles de marque ne définit certainement pas ma valeur en tant que personne. Je les possède pour le plaisir et l’autosatisfaction », a-t-elle déclaré.

Les contrefaçons et la réaction des marques

Pour créer leur produit, les marques doivent dépenser en recherche et développement, ainsi qu’en marketing. Les marques de luxe, en particulier, versent des sommes exorbitantes dans ces processus.

« Le créateur original dépenserait de l’argent pour créer le meilleur produit à ce moment-là. C’est pourquoi les gens paient [the premium] plutôt que d’acheter des contrefaçons. De plus, les produits contrefaits sont généralement de moindre qualité », a déclaré Mayo.

Protection : Mayo conseille aux marques d'être plus proactives en matière de protection de la propriété intellectuelle.  (Mayo Falmonti)Protection : Mayo conseille aux marques d’être plus proactives en matière de protection de la propriété intellectuelle. (Mayo Falmonti) (Collection personnelle/Avec l’aimable autorisation de Mayo Falmonti)

Cependant, les marques n’ont pas une approche uniforme lorsqu’il s’agit de protéger leur investissement et leur propriété intellectuelle. « Les marques ont des approches différentes. Certaines vont porter plainte [and leave it at that] d’autres mènent des campagnes de relations publiques », a déclaré Lenni.

Par exemple, elle a une fois emmené l’un des hauts gradés de Dior pour, selon ses propres termes, « faire un raid » dans un hôtel cinq étoiles qui accueillait un bazar de produits de contrefaçon. « La direction de l’hôtel ne le savait pas. L’organisateur était un expatrié singapourien, ils étaient donc convaincus [that he was credible] », a déclaré le vice-président de la fabrication textile.

« Mais ils avaient des produits contrefaits. [So] nous avons lancé une campagne dans les journaux pour rappeler aux gens que [Dior] ne vendez pas leurs rebuts ni ne faites de remises. »

D’autres marques, en revanche, sont plus strictes dans leur approche. Par exemple, elle a déclaré que Prada avait déjà engagé l’avocat chevronné OC Kaligis pour intenter une action en justice contre un magasin local à Bali pour avoir utilisé sa marque sans autorisation et vendu des accessoires Prada contrefaits.

« Tout dépend de la marque. Certaines marques ne sont pas dérangées – si vous ne pouvez vous permettre que leurs imitations, vous n’êtes tout simplement pas leur marché cible. »

Changement de paradigme

Maya a cessé de porter de faux accessoires après être devenue adulte. « Maintenant, il y a beaucoup de produits locaux qui sont bon marché aussi. Je pense qu’il vaut mieux utiliser un sac local [that is original] qu’un [counterfeit] un. »

C’est un sentiment partagé par Rara. L’ancienne employée d’une société financière japonaise a déclaré qu’elle n’avait pas toujours le privilège d’acheter ces accessoires coûteux, mais elle a quand même essayé d’éviter les produits contrefaits.

« Si j’aime vraiment le design et que je trouve [goods with a similar style to other brands], je pourrais les acheter. [I will] ne pas [buy] contrefaçons, cependant. je me méfierais de les porter [in public] s’ils sont faux. »

Pas de contrefaçon : Rara n'achète que les articles de ses marques préférées auprès de sources fiables (Rara Kinanti)Pas de contrefaçon : Rara n’achète que les articles de ses marques préférées auprès de sources fiables (Rara Kinanti) (Collection personnelle/Avec l’aimable autorisation de Rara Kinanti)

De plus en plus d’Indonésiens se tournent vers des produits originaux car ils apprécient leur processus de création. Cependant, certains continueront d’acheter des produits contrefaits simplement parce qu’ils sont moins chers.

« J’ai récemment acheté des produits cosmétiques que je soupçonne d’être faux [because of their price] », a déclaré Maya, bien qu’elle ait ajouté qu’elle avait ensuite jeté le produit pour des raisons de sécurité.

Mayo pense que le gouvernement devrait être plus proactif pour arrêter la circulation des produits contrefaits en arrêtant l’importation de produits contrefaits ou en les interdisant aux ports d’entrée.

« La pratique actuelle est que les propriétaires de marques doivent d’abord faire un rapport après que les marchandises ont circulé. [for any action to be taken]. Mais honnêtement, il serait plus facile de les arrêter alors qu’ils sont encore devant notre porte », a-t-il conclu.




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