Cult Shop: Tomtom Cigars fume chaud


C’est incroyable la différence qu’une seule lettre peut faire : prendre Cigares Tomtom. Remplacez un T majuscule par un T majuscule et vous passez du monde de la géolocalisation et de la navigation par satellite à quelque chose de bien plus intéressant : un magasin de cigares chic et épuré de style bar clandestin et un micro-emporium de café au cœur de Belgravia.

Il a ouvert ses portes en 1997, à la suite d’un voyage que le fondateur Tom Assheton a effectué à Cuba, où il s’est inspiré pour recréer l’ambiance du célèbre magasin d’usine Partagas de La Havane à Londres. Il abandonne son travail d’arpenteur rural pour ouvrir une petite boutique sur Elizabeth Street.

La cheminée dans le salon du sous-sol de la boutique, avec les fauteuils Berluti qui ont inspiré la rénovation
La cheminée dans le salon du sous-sol de la boutique, avec les fauteuils Berluti qui ont inspiré la rénovation

L’arrivée de la boutique s’inscrit dans le grand boom du cigare des années 90. Cela pourrait étonner les jeunes lecteurs d’apprendre qu’à l’époque de « Cool Britannia », fumer le cigare n’était pas seulement toléré, mais, dicton mirabile, activement encouragé. Il y avait même des restaurants dans lesquels la cave à cigares (une boîte à cigares à humidité contrôlée) était amenée à table avec fanfare et fanfare, un peu comme un chariot de boissons postprandiales pourrait rouler à côté de la table.

Le nouveau rayonnage sur mesure de la boutique

Le nouveau rayonnage sur mesure de la boutique

La cave à cigares : les cigares sont vieillis à 21 degrés Celsius et 70 % d'humidité

La cave à cigares : les cigares sont vieillis à 21 degrés Celsius et 70 % d’humidité

Maintenant, avec un nouveau propriétaire (qui préfère rester anonyme) et une nouvelle rénovation dirigée par Jorge Khawam du cabinet de design Mayfair POSSÉDER, Tomtom fait entrer une partie de l’esprit cigare original des années 90 dans le 21e siècle. « Nous voulions non seulement créer un bel espace, mais aussi montrer notre gratitude à tous nos clients fidèles qui sont avec nous depuis le début », explique Nigora Djakhangirova, qui dirige les opérations de Tomtom depuis 11 ans. « Nous veillons à ce que le confort soit la clé. » En guise d’inspiration, le propriétaire a offert à Khawam une paire de Berluti les fauteuils. Ce sont eux qui donnent le ton du club. « La plupart de nos clients sont des habitués qui vivent ou travaillent dans le quartier », ajoute Djakhangirova. « Ils considèrent notre magasin comme une extension de leur maison. Certains venaient quotidiennement, jusqu’à trois fois par jour, pour prendre leurs cigarettes préférées. »

La salle de dégustation au sous-sol où se déroulent les soirées cigares
La salle de dégustation au sous-sol où se déroulent les soirées cigares

Une porte vitrée à l’arrière de la boutique mène à la cave à cigares de construction italienne, où les cigares sont vieillis à une température contrôlée de 21 degrés Celsius et à 70 % d’humidité. Les unités en bois de cèdre stockent des best-sellers tels que Wide Churchill de Romeo y Julieta (29 £ pour un seul bâton) et Siglo IV de Cohiba (36 £ pour un seul bâton). « Cohiba était autrefois top-secret, disponible uniquement pour Fidel Castro lui-même », note Djakhangirova. Parmi les bâtons rares en édition limitée, citons le récent cigare Romeo y Julieta de Habanos SA, sorti pour célébrer le Nouvel An chinois 2020 (912 £ pour une boîte de huit). La boutique principale propose une sélection d’accessoires pour fumeurs, notamment des cendriers en porcelaine conçus pour Élie Bleu par l’une des plus anciennes usines de porcelaine de Limoges, conçue pour ressembler à des boîtes à cigares cubaines traditionnelles (330 £); chrome brossé lisse ST Dupont briquets (160 £); et un attaquant en verre vintage et en argent sterling (505).

Jorge Khawam, responsable du design chez OWN London

Jorge Khawam, responsable du design chez OWN London

Le comptoir et l'affichage du magasin

Le comptoir et l’affichage du magasin

Par une porte discrète à l’arrière de la cave et en bas d’un escalier, les clients trouveront une salle d’échantillonnage : tout en bois sombre et en marbre, une cheminée rougeoyante, un plafond à caissons et le type de système de ventilation qui vous permet de goûter une boîte entière de des cigares sans qu’aucune odeur ne reste sur vos vêtements. C’est ici que Tomtom organise des soirées cigares et l’une des seules soirées cigares réservées aux femmes de Londres.

Avec la fumée filtrée avant d’être expulsée, je ne peux pas vous dire de suivre les fumées bleues parfumées qui s’attardent dans l’air vers le magasin. Mais je suis sûr que vous pourriez utiliser votre GPS homonyme pour vous y rendre.

63 Elizabeth St, Londres SW1; tomtomcigars.co.uk; @tomtomcigars



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