Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 L’identité Australie + Nouvelle-Zélande est une « force culturelle unificatrice »

Le travail de conception a été dirigé par l’entreprise torontoise Adresse publique et basé à Los Angeles uvres collectives, qui a fait venir des artistes locaux et des créations typographiques de toute l’Australie et de la Nouvelle-Zélande. Works Collective a d’abord été créé par la FIFA, et l’équipe a ensuite engagé Public Address pour collaborer avec eux sur le processus de conception de tous les livrables.

Les deux studios avaient déjà travaillé ensemble pour créer conjointement des designs pour le LA2028 Jeux Olympiques, et décrivent la Coupe du monde féminine 2023 Australie + Nouvelle-Zélande comme « l’un des événements sportifs les plus progressifs au monde ».

Un aspect clé du dossier était que tout le travail conçu était aligné sur « les objectifs ambitieux et le positionnement de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA », ont déclaré les studios. La FIFA et les représentants de chaque pays hôte ont chargé Public Address and Works Collective de créer une atmosphère et un récit modernes pour l’identité qui « honoraient et mettaient toujours en évidence l’identité fondamentale de chaque pays hôte ».

Le projet n’était pas sans défis : la collaboration de la FIFA, de Public Address, de Works Collective et des artistes locaux signifiait que l’équipe travaillait dans cinq à dix pays et fuseaux horaires différents à un moment donné.

Alors que de nombreux événements de ce type – y compris les précédentes Coupes du monde féminines – se tournent souvent vers les représentations d’un trophée comme emblème, les équipes de conception ont délibérément évité de s’appuyer sur ce cliché familier et ont plutôt adopté une approche plus conceptuelle qui vise à « utiliser le design pour évoquer la FIFA WWC23 comme une force culturelle unificatrice », selon Public Address.

En tant que tel, l’emblème utilise 32 carrés, qui représentent les 32 nations qui se réuniront pour concourir pour le FIFA WWC23. Public Address dit que le « motif radial circulaire » fait référence à un « élément de design vu dans de nombreuses cultures indigènes australiennes et néo-zélandaises ».

Il ajoute que pour la FIFA WWC23, « cela ne signifie pas seulement que les meilleurs au monde se réunissent en Australie et en Nouvelle-Zélande, mais aussi l’esprit et les valeurs des pays hôtes qui rayonnent dans le monde… Le symbole représente les nombreux fans, familles , et les supporters qui se déplaceront pour faire partie de la FIFA WWC23 tandis que les lignes et les cercles se déplacent – deux motifs australiens traditionnels. »

Les motifs australiens ont été créés en collaboration avec l’artiste Chern’ee Sutton; tandis que le motif NZ a été créé en collaboration avec un artiste textile Fiona Collis..

Le symbole de Sutton représente les nombreux fans, familles et supporters qui se rendront pour participer à la Coupe du Monde Féminine de la FIFA Australie-Nouvelle-Zélande 2023 en utilisant des « lignes de déplacement » et des cercles traditionnels, parler du voyage et des endroits où nous devons voyager pour atteindre notre destination.

Le motif de Collis « parle au rapprochement des personnes et des cultures – les montagnes collectives sont liées harmonieusement dans la composition du motif, évoquant l’inclusivité, la convergence et le pouvoir du collectif », nous dit-on.

La palette de couleurs est tirée des paysages physiques de l’Australie et de la Nouvelle-Zélande, faisant référence aux motifs et aux tons observés dans leurs forêts tropicales, la terre, les montagnes, l’eau et les villes. Il s’agissait d’un évitement délibéré de la voie de conception la plus évidente, en utilisant les couleurs des drapeaux des pays hôtes; créant une sensation plus vibrante, unique, mais distinctement australasienne.

Alistair McCready, un créateur de caractères basé à Auckland, en Nouvelle-Zélande, a créé une police de caractères audacieuse et dynamique sur mesure pour le projet. Les formes de lettres ont été conçues pour paraître modernes, tout en s’inspirant du motif radial et des carrés qui le forment.

Public Address and Works Collective a également travaillé ensemble sur le film de lancement officiel, qui est censé « célébrer la grandeur du football féminin dans le monde – passé, présent et futur ». Les images du film se concentrent sur les pays hôtes que sont l’Australie et la Nouvelle-Zélande, mettant en évidence « les joueurs et les moments légendaires qui ont élevé le sport et ouvert la voie aux héros d’aujourd’hui et aux icônes de demain ».