Comment Pitti façonne le secteur de la mode masculine

Dans un sens, Pitti et les salons qu’il organise ont toujours été un travail en cours. Pitti Immagine est une entreprise à but non lucratif fondée en 1989, mais dont les origines remontent à 1951 lorsque l’entrepreneur Giovanni Battista Giorgini a joué un rôle majeur dans le lancement du système de la mode italienne moderne. Cette année-là, il a persuadé six acheteurs et journalistes américains de premier plan, dont un représentant de Vogue, pour se dérouter à Florence après les défilés de couture à Paris pour assister à une série de défilés dans sa villa par des créateurs dont Emilio Pucci.

Cela a conduit à une série de 30 ans de spectacles florentins entre 1952 et 1982 qui se sont tenus à la Sala Bianca du Palazzo Pitti, du nom du banquier de la Renaissance qui l’a construit, présentant principalement des vêtements pour femmes de la riche couture italienne de fabrication artisanale et de talents de design émergents. En 1972, le premier Pitti Uomo est présenté aux côtés des défilés féminins. Les débuts de la mode masculine à Pitti Uomo ont été réalisés par des maisons telles que Giorgio Armani et Missoni.

En 1982, l’accent pour les vêtements pour femmes s’est déplacé vers la semaine de la mode émergente de Milan, tandis que Pitti Uomo a continué dans son nouvel emplacement Fortezza da Basso. En 1984, selon Napoleone, un pacte formel a été conclu entre Florence et Milan qui a divisé les présentations genrées entre les deux villes (bien que Milan ait maintenant sa propre semaine de la mode masculine).

Les frontières traditionnelles entre salon et semaine de la mode ont été de plus en plus bouleversées dans les années 1990 par Pitti, invitant chaque saison des créateurs sélectionnés à animer des défilés uniques de mode masculine en parallèle de l’exposition Fortezza. Raf Simons, Rick Owens, Off-White, Craig Green, Telfar, Undercover et Sterling Ruby’s SR Studio. LA. CALIFORNIE. font partie des maisons de mode masculine du 21e siècle qui ont marqué des chapitres clés de leur développement chez Pitti.

Lapo Cianchi, directeur de la communication et des événements de Pitti, déclare : « La valeur de ceci est que cela fait de Pitti quelque chose de plus qu’un salon de la mode et quelque chose de différent d’une semaine de la mode. Présenter des défilés de mode, des installations ou des expositions sur la culture de la mode et les fusionner avec l’impact commercial d’un salon aussi grand et bien organisé est ce qui rend Pitti différent. Vous associez un salon aux produits et une semaine de la mode au style et aux idées : ici, nous combinons les deux. Pitti est un hybride.

L’avantage du statut d’association

L’agenda ultime de Pitti, « est toujours le même depuis le début – promouvoir l’industrie italienne dans la mode », explique Napoleone. « En tant qu’organisation à but non lucratif, tout ce que nous gagnons est réinvesti dans ce but. » Il note qu’il existe environ 70 000 entreprises italiennes de moins de 10 employés chacune produisant des articles de mode, un écosystème artisanal que Pitti est mis en place pour soutenir et aider à commercialiser. Avant 2020, la valeur totale des produits Made in Italy était de 98 milliards d’euros, dont 65 milliards d’euros ont été exportés : sur ce chiffre d’exportation, les vêtements pour hommes représentaient plus de 10 milliards d’euros.