Comment Explore Uganda a vu le jour


D’une voix grave et rauque, Jaffar Remo Amin fait entrer les gens dans la Perle de l’Afrique. Le teaser commence: « Chaque jour de réveil est un rappel, à quel point c’est beau, notre terre est vraiment! »

Le film de destination Explore Uganda a été reconnu sur la scène touristique mondiale après avoir remporté trois prix au Festival international du film touristique africain (ITFFA) au Cap, en Afrique du Sud.

L’Ouganda a remporté la médaille d’or du Grand Prix émergent Tourism Destination-Africa 2022 en battant la Zambie, l’Afrique du Sud et le Zimbabwe. L’Ouganda a également devancé la Grèce dans la catégorie Pays de destination touristique – International et a remporté la troisième médaille d’or dans la catégorie Pays de destination touristique – Afrique. « Le nombre total d’inscriptions était de 315 provenant de 55 pays à travers le monde et de seulement 22 gagnants. Beaucoup de ces soumissions provenaient de pays européens comme l’Espagne et le Portugal en raison de leurs gros budgets. Chaque fois que je regardais les nominés sur les écrans, je me demandais si l’Ouganda pouvait repartir avec quelque chose.

« Il y avait une incrédulité que notre production soit hors d’Afrique. Néanmoins, la victoire a ouvert les yeux sur le talent que nous avons dans ce pays », raconte Eric Mununuzi, le directeur créatif de TBWA\Uganda, qui a assisté à la cérémonie de remise des prix.

Museveni a dévoilé la campagne Explore Uganda en janvier. PHOTO/NET

La naissance d’Explore Uganda

La relation client-agence entre l’Office du tourisme ougandais et TBWA\Uganda, une agence de publicité internationale associée à des idées perturbatrices, a commencé en 2019, et la création d’une marque de destination pour l’Ouganda faisait partie de la chronologie de la relation.

TBWA a suivi les mouvements des meilleures pratiques mondiales pour le développement de la marque, y compris la recherche. « Que pensent les Ougandais et la communauté internationale de l’Ouganda ? L’enquête et l’analyse SWOT ont duré environ six mois. Les contributions de l’enquête sur la marque ont mis en avant une réflexion stratégique. La marque concernait l’identité, le logo, le ton de la voix, entre autres », explique Mununuzi.

Il souligne les nombreuses tentatives qui avaient été faites telles que Gifted by Nature, Pearl of Africa et plusieurs variantes de différentes campagnes.

Selon Mununuzi, l’Ouganda manquait d’une marque solide pour diverses raisons. « Il y avait des inquiétudes concernant la déviation de la Perle de l’Afrique. Le président nous a demandé d’en parler et de le faire fonctionner », explique Mununuzi.

Donner du sens à la perle

Le directeur créatif explique qu’à part ce que Sir Winston Churchill a écrit dans son livre de 1908, My African Journey, à propos de son voyage en Ouganda, la Perle de l’Afrique était inconcevable.

Certains critiques ont fait valoir que la visite de l’homme d’État en Ouganda en 1907 était une enquête sur les ressources naturelles et les matières premières, plutôt qu’un voyage pour s’émerveiller de sa beauté.

« La perle de l’Afrique a été mal utilisée ; par exemple, il y a un hôtel, une sauce tomate et un stand Rolex, connu sous le nom de Pearl of Africa. Nous ne pouvions pas nous éloigner de la perle de l’Afrique, mais nous devions lui redonner un sens et la redonner aux Ougandais », explique Mununuzi.

Une fois l’enquête terminée, l’équipe avait une autre tâche difficile. La marque avait besoin d’une stratégie de communication pour générer le bon message au bon endroit, pour le bon public.

« Il s’agissait de la propriété de cette destination. Chaque personne parmi les 45 millions d’Ougandais devait posséder cette marque. Nous avions besoin d’apprécier le fait qu’une grande partie de la population ne se déplace pas. Nous ne voulions pas non plus suggérer que vous deviez voyager pour aimer votre pays, nous devions trouver un moyen pour que les Ougandais le possèdent afin de le vendre », dit-il.

Pour y parvenir, nous avons consulté des voyageurs et des gens qui aiment leur pays », ajoute-t-il.

Trois prix d’or remportés par l’Ouganda au Festival international du film touristique africain (ITFFA) en Afrique du Sud. PHOTO/ERIC NTALUMBWA

La création d’Explorez l’Ouganda

L’UTB voulait que les Ougandais racontent leur histoire. Il n’est pas surprenant que l’équipe de tournage, les acteurs, les ingénieurs du son et toute autre personne participant à ce projet soient ougandais. TBWA a été mandaté pour conceptualiser la marque et lui donner vie.

En raison du temps limité, l’agence n’a pas ratissé large pour sélectionner l’équipe de production du film. LoukOut Films s’est vu confier la tâche et devait acquérir la maîtrise du langage, du rêve et de la pensée que TBWA avait créé pour le compte de l’UTB.

Après une série de séances de brainstorming, le tournage s’est fait en huit jours l’an dernier, laissant suffisamment de temps pour la post-production, puisque chaque étape nécessitait une approbation.

La touche magique de Loukman Ali, le réalisateur de la production d’Explore Uganda ne peut passer inaperçue. Il est connu pour ses productions de qualité telles que Sixteen Rounds et The Girl in the Yellow Jumper, qui a fait ses débuts sur Netflix et est devenu le premier film ougandais sur le service de streaming mondial.

Le chercheur en sciences sociales Douglas Lugumya, basé à Entebbe, est fasciné par le caractère unique du film. « Contrairement aux films que j’ai regardés sur l’Ouganda qui présentent des attractions, Explore Uganda présente une expérience et les choses de tous les jours que nous tenons pour acquises. Cela donne une nouvelle perspective », ajoute-t-il.

L’histoire se déroule avec des oiseaux qui nous entraînent dans un vol au-dessus des collines et des montagnes dans le magnifique paysage de Kigezi, dans le sud-ouest de l’Ouganda. Il donne le frisson de rencontrer les gentils géants, les gorilles des montagnes. Le teaser présenté en anglais est entièrement en mouvement.

La durée de la vidéo est de 120 secondes guidée par un narrateur. « Des suggestions telles que le café ont été laissées de côté car nous ne pouvions pas tout avoir dans le clip », explique Mununuzi.

Il explique en outre que capturer des vues de couchers de soleil en Ouganda caractérisé par un climat équatorial présentait certains défis avec des conditions météorologiques imprévisibles.

Malgré la relation avec les agences de casting, l’équipe de production a trouvé le bon talent grâce au casting de rue. « Nous avons sélectionné des résidents sur les lieux de tournage pour gagner en authenticité dans l’habillage.

Nous les avons payés pour préparer des repas indigènes et avons capturé leur vie quotidienne. L’idée était de capturer des choses brutes qui font que les gens se sentent connectés à l’Ouganda », ajoute-t-il.

Et c’est l’une des idées uniques que la communauté mondiale du tournage a appréciée. L’une des choses qui sont négligées dans la production cinématographique est la conception sonore.

Andrew Ahuurra de Quad-A Records, une société de production audio à Kampala, a utilisé avec tact la musique et le son pour rapprocher les téléspectateurs de l’histoire et susciter la passion pour la Perle de l’Afrique.

Ahuurra a été invité à s’inspirer de Hans Zimmer, un compositeur légendaire de bandes sonores de films notables tels que Pirates des Caraïbes, Gladiator, The Dark Knight et The Lion King.

« Chaque jour de veille est un rappel de la beauté de notre terre. Le genre de beauté que vous ne pouvez trouver ici que dans la verdure luxuriante qui nous entoure et les sites merveilleux à l’intérieur.

C’est ce que vous ressentez dans la douce caresse d’un vent tropical du sommet des montagnes et la lueur dans votre cœur d’un accueil chaleureux. C’est dans l’arôme distinct de notre cuisine au goût des aliments qui vous emmène en voyage au son du retour aux sources et au son de la terre mère.

Dans la magnificence, nous retrouvons au fil de nos voyages et les moments passionnants que nous vivons. La nôtre est le genre de beauté qui vient en toutes choses ; grand et petit.

Nous devons éveiller nos sens et vraiment profiter de ce qui nous est propre. Explorez l’Ouganda, la perle de l’Afrique.

Jonathan Benaiah, critique cinématographique et acteur du tourisme décrit le teaser comme une bouffée d’air frais. «Je lui attribue huit sur 10. Le scénario et la bande son sont riches et Loukman a prouvé qu’il est une star de la production cinématographique. Ses coupes et modifications, ainsi que la qualité générale des couleurs, sont louables », dit-elle.

Il note que la coupe du réalisateur sur la chaîne de Loukman comportait des scènes intéressantes que le client a demandées pour être éditées, mais qui auraient fait une belle vitrine.

Remontant à l’époque où UTB a créé Discover Uganda en 2016, Benaiah loue UTB pour les grands progrès réalisés dans Explore Uganda. Il fait part de ses sentiments à propos du film sur les montagnes Rwenzori présenté en première par UTB à Ekyooto Ha Mpango à Fort Portal. «Nous devons utiliser délibérément des personnes qui ont fait leurs preuves dans l’espace cinématographique. Beaucoup de contenus de haute qualité que nous consommons ont un élément cinématographique. Le style documentaire est en train de disparaître et nous devons être innovants », dit-il.

Loukman Ali, directeur de la production d’Explore Uganda Destination. PHOTO/NET

Les jurés de l’ITFFA étaient composés de producteurs, réalisateurs, personnalités des médias, responsables marketing et producteurs exécutifs primés, dont le professeur John Driendoks des sciences du cinéma et Toelene Van Der Merwe, entre autres.

Le jury de 26 personnes comprenait 11 femmes et 15 hommes. Le Comité international des festivals de films touristiques (CIFFT), une plateforme d’analyse comparative de haut niveau qui rassemble les meilleurs festivals de films touristiques du monde sur quatre continents, classe actuellement Explore Uganda en quatrième position.

Unicité et authenticité

Le secrétaire général du CIFFT, Hugo Marcos, a déclaré : « Explore Uganda a été l’un des films les mieux notés de la compétition. Il a mis en évidence le caractère unique, l’authenticité et la variété de la beauté de l’Ouganda et a inspiré le jury et les téléspectateurs à visiter l’Ouganda maintenant.

Le CIFFT est étroitement associé à l’Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (OMT), à la Commission européenne du voyage (ETC), à l’Organisation du tourisme des Caraïbes (CTO) et à la Centro America Tourism Association (CATA).

Au fil des ans, UTB a fabriqué des articles promotionnels pour stimuler le tourisme en Ouganda. Il s’avère cependant que le contenu écrit est moins excitant par rapport au matériel audiovisuel.

Amos Wekesa, propriétaire de Great Lakes Safaris et Uganda Lodges, affirme que le concept de la nouvelle marque est une idée fantastique et mérite de remporter des prix. Il s’empresse de noter que le défi consiste à transformer le concept en réalité.

« Nous avons besoin de stratégies de marketing et de relations publiques agressives soutenues par des ressources », déclare Wekesa.

Il ajoute que le film devrait être partagé sur les chaînes de télévision locales, les installations d’hébergement et de loisirs, parmi les voyagistes, puis distribué aux compagnies aériennes, à l’aéroport d’Entebbe, aux ambassades et aux marchés sources.

Le directeur général d’UTA, Richard Kawere, a déclaré qu’un clip vidéo générique était insuffisant. Il dit que se lancer dans des films basés sur des produits tels que l’observation des oiseaux, la culture, l’aventure et le tourisme religieux contribuera grandement à stimuler le tourisme.

Abel Muhereza Kyamutetera, un spécialiste chevronné du marketing, soutient que chaque décision de consommation commence par la prise de conscience. « C’est une excellente tentative d’essayer d’amener le monde à visiter l’Ouganda à l’époque post-Covid-19 », dit-il.

Kyamutetera dit que le film devrait être présenté au monde pour le regarder. D’après son expérience, des récompenses et des festivals de cette ampleur donnent au film « des jambes et des ailes » pour voyager. « C’est le moment pour Explore Uganda de suivre une tendance organique dans des endroits où cela n’est pas compris », ajoute-t-il.

Lilly Ajarova, directrice générale de l’UTB, a noté que les prix serviront de motivation pour le secteur du tourisme. « Nous tirerons parti de cette reconnaissance pour maintenir des normes élevées de durabilité. Nous poursuivons nos efforts pour positionner l’Ouganda comme une destination de choix en Afrique et à l’international.

Au milieu des célébrations et de la reconnaissance touristique reçues par l’Ouganda ces dernières années lors de nombreuses expositions touristiques telles qu’Indaba et via Trip Advisor, il reste à voir davantage de touristes – locaux et internationaux visitant l’Ouganda et un secteur touristique en plein essor.

La relation client-agence entre l’Uganda Tourism Board et TBWA\Uganda, une agence de publicité internationale associée à des idées perturbatrices, a débuté en 2019, pour créer une marque de destination pour l’Ouganda.

Le développement de la marque comprenait la recherche. « Que pensent les Ougandais et la communauté internationale de l’Ouganda ? L’enquête et l’analyse SWOT ont duré environ six mois. Les données de l’enquête sur la marque ont mis en avant une réflexion stratégique. La marque portait sur l’identité, le logo, entre autres », explique Eric Mununuzi.

Selon Mununuzi, l’Ouganda manquait d’une marque solide pour diverses raisons. « Il y avait des inquiétudes concernant la marque Pearl of Africa. » Mununuzi explique.



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