Brand USA reçoit un financement de 250 millions de dollars pour attirer des visiteurs internationaux

Prise de Skift

Le financement est un clin d’œil à l’importance des visites internationales pour l’économie touristique américaine et à la nécessité de rétablir la confiance des consommateurs dans l’Amérique en tant que destination touristique. Le moment est bien choisi, avant le rebond estival espéré des voyages mondiaux.

Lebawit Lily Girma

Dans une bonne nouvelle tant attendue pour l’industrie du voyage aux États-Unis, l’administration Biden a signé le Restoring Brand USA Act mardi, approuvant un financement de 250 millions de dollars pour la principale organisation de marketing du pays.

Le projet de loi, qui fait partie d’un projet de loi et d’un ensemble de dépenses omnibus de 1,5 billion de dollars, avait été adopté par le Sénat en septembre 2021, suivi d’un vote à la Chambre ce mois-ci.

« Alors que les dépenses de voyages internationaux restent inférieures de 78% aux niveaux d’avant la pandémie, l’allégement apporté par le projet de loi – qui utilise les fonds existants sans frais pour les contribuables américains – aidera le segment des voyages internationaux à rebondir plus rapidement et à restaurer les emplois aux États-Unis », a déclaré Roger Dow. , PDG de la Association de voyage des États-Unisà propos de l’adoption complète du projet de loi, avant la signature du président Biden.

Les fonds approuvés pour Brand USA pour l’exercice 2022 ne pourraient pas arriver à un moment plus propice – à l’aube d’une saison de voyage estivale chargée espérée cette année, alors que les destinations du monde entier rivalisent pour attirer les voyageurs vers leurs côtes, pas pour mentionner l’incertitude supplémentaire des consommateurs mondiaux résultant de la guerre de la Russie contre l’Ukraine.

Les États-Unis ont également eu du mal à récupérer leurs niveaux de voyage en 2019. En février 2022, les arrivées internationales entrantes ont totalisé 2,15 millions, ce qui représente une baisse de 53,7 % par rapport à février 2019, selon l’International Trade Administration du département américain du Commerce.

« Aujourd’hui marque une nouvelle étape dans la reprise de l’industrie américaine du voyage et du tourisme après le COVID-19 », a déclaré Chris Thompson, PDG de Marque États-Unisdans un Publier. « Le soutien bipartite de Brand USA à la Chambre et au Sénat est remarquable et en dit long sur la foi et la confiance que le Congrès a dans notre industrie pour ramener l’économie sur des bases solides. »

Il appartient maintenant au principal organisme de marketing américain de tout mettre en œuvre pour attirer les touristes internationaux aux États-Unis et de créer une dynamique pour une reprise entrante plus solide cette année, entraînant une augmentation des emplois et des recettes fiscales, le tout dans un contexte d’incertitudes persistantes sur le marché mondial résultant de la guerre russo-ukrainienne.