Asia PR Werkz fête ses 25 ans avec un rafraîchissement de la marque

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L’agence de relations publiques et de marketing numérique Asia PR Werkz s’appelle désormais APRW. Le changement de marque marque la 25e année de l’agence dans l’industrie de la communication depuis sa création en 2006. La nouvelle marque comprend un nom modernisé et un nouveau logo, prenant une forme abrégée d’Asia PR Werkz comme acronyme, ainsi qu’un nouveau site Web, annonçant le nouvelle phase de croissance et reflétant son approche de communication tournée vers l’avenir. Selon APRW, le changement de marque est la première des initiatives du 25e anniversaire de l’agence et l’agence a investi près d’un montant à six chiffres pour le rafraîchissement.

Conçu par le cabinet de conseil en marque local Evye LLP, le logo actualisé capture l’essence de la progressivité de l’entreprise tout en préservant un morceau d’histoire, a déclaré APRW. Le nom APRW représente également « l’esprit d’aventure de l’entreprise en défiant de nouvelles frontières », tout en accordant une importance croissante aux médias numériques et sociaux dans le domaine de la communication publique.

À la tête du changement de marque, Ginny-Ann Oh, directrice d’APRW, a déclaré que le changement de marque était en préparation depuis un an. « Nous nous sommes réunis pour faire le point et réfléchir sur notre identité, afin d’accélérer vers notre objectif de devenir l’agence de choix dans les pays où nous sommes et au-delà », a ajouté Oh.

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Oh a expliqué que le nouveau logo conserve la couleur orange caractéristique d’APRW sous la forme d’une bulle de dialogue, symbolisant son objectif de stimuler des conversations inspirantes et significatives et de nourrir la prochaine génération de professionnels de la communication. « L’orange incarne notre esprit audacieux et dynamique de longue date, et l’énergie de la jeunesse que nous continuerons à porter alors que nous nous aventurons dans de nouveaux territoires », a ajouté Oh.

La bulle de conversation nouvellement ajoutée met en évidence le « rôle indispensable que joue le cabinet dans les communications contemporaines », a déclaré l’agence. Il symbolise également l’engagement de l’entreprise à s’engager dans des conversations significatives et omnicanales dans le monde dans lequel nous vivons.

Les alphabets d’APRW ont également été empreints de sens, a ajouté l’agence. La première lettre « A » rend hommage à l’héritage de l’entreprise et au logo original en conservant la police Serif pour évoquer la tradition durable et la fiabilité établies au fil des ans. La lettre « W » se charge distinctement de l’avant sous un angle dramatique, illustrant l’élan continu de l’entreprise qui avance. APRW a également déclaré que le logo global symbolise son désir de susciter en permanence des conversations et d’être à la pointe de l’industrie des communications.

Le portefeuille de clients d’APRW comprend des secteurs du gouvernement, des affaires publiques, des produits de grande consommation, de l’éducation, de la santé, de l’hôtellerie, des voyages et du tourisme. Certains de ses partenaires notables sont Nanyang Polytechnic, le cabinet de conseil spécialisé en recrutement professionnel Robert Walters, Singapore Heart Foundation, RedDoorz, Taiwan Tourism Board. APRW est également titulaire des campagnes Total Defence depuis 2014, et a été récemment reconduit pour deux ans en décembre de l’année dernière.,

Adoptant une approche prospective, l’agence a également étendu ses services de relations publiques pour constituer en 2015 une équipe numérique interne offrant une gamme de services pour proposer des stratégies de communication intégrées. Dirigée par des propriétaires-directeurs dotés d’un sens aigu des affaires, la société a constamment cherché à diriger les efforts de communication dans les nouvelles industries sous-développées de la fintech et de l’esport. En 2017, l’agence s’est agrandie pour inclure une équipe dont le point fort réside dans la technologie et les startups, à travers différentes étapes de croissance. 2019 a marqué une année charnière pour le cabinet, avec l’ouverture de son premier bureau à l’étranger en Indonésie et l’adhésion à la plateforme de communication mondiale IPREX, agissant en tant que représentant unique du réseau en Asie du Sud-Est.

APRW a déclaré qu’il visait également le marché régional, visant à pénétrer de nouveaux marchés, notamment la Malaisie, la Thaïlande et le Vietnam au cours des cinq prochaines années. La société est également actuellement dans les dernières étapes d’une discussion de partenariat avec l’une des universités de Singapour et annoncera des informations détaillées dans les prochains mois.

Cho Pei Lin, directeur général d’APRW, a déclaré que l’agence était encouragée par le soutien et la confiance de ses clients au fil des ans. « Ce n’est pas une mince affaire pour une agence locale et indépendante d’avoir atteint une équipe de 50 personnes et plus, avec l’étendue et la profondeur de l’expertise en communication dans de nombreux secteurs, en seulement 25 ans. Nous avons évolué avec l’évolution des temps pour développer de nouvelles capacités et des industries en pleine croissance afin de rester à la pointe de l’industrie. Malgré les défis posés par la COVID-19, nous continuons d’étendre nos réseaux professionnels », a ajouté Cho.

Plusieurs agences singapouriennes se sont développées sur les marchés régionaux au cours des dernières années. Interrogé sur le facteur de différenciation d’APRW, Cho a déclaré MARKETING-INTERACTIF que son modèle d’affaires unique est un attrait pour les employés potentiels. Selon elle, chaque directeur doit être actionnaire de l’agence et cela leur donne la possibilité d’être des partenaires commerciaux au lieu d’être simplement un employé. « Nous avons besoin de quelqu’un qui a le sens de l’entrepreneuriat et nous voulons reproduire ce modèle commercial sur les marchés dans lesquels nous sommes présents », a-t-elle déclaré, ajoutant que le fait d’avoir la propriété qui accompagne l’entreprise poussera l’agence vers de plus hauts sommets.

L’agence a récemment ouvert le compte des fonctions de relations publiques régionales de l’agence de voyages en ligne Trip.com pour Singapour, la Malaisie et la Thaïlande la semaine dernière. APRW est responsable des relations, de la communication de la marque et du soutien de ses campagnes marketing jusqu’au 31 mars 2022. Selon la directrice d’APRW, Anu Gupta, l’agence a été choisie en raison de sa connaissance approfondie de l’industrie du voyage et de la technologie et du paysage médiatique de la région.

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