Ampol propulse l’évolution énergétique dans la nouvelle campagne Saatchi & Saatchi Australie
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La chaîne australienne de stations-service Ampol met en lumière son évolution tournée vers l’avenir vers de nouvelles solutions énergétiques pour ses clients dans sa dernière campagne de Saatchi and Saatchi Australia et iProspect.
La campagne est la deuxième grande campagne d’Ampol depuis le changement de marque de Caltex, après que la société a annoncé le changement de marque en réponse à l’expiration de la licence de la marque Caltex en décembre 2019. La compagnie pétrolière américaine Chevron, propriétaire de la marque, a vendu sa participation de 50 % dans l’opération en Australie en 2015.
La nouvelle campagne est menée par un spot de 45 secondes qui monte une série de conducteurs et de passagers, dans une variété de scénarios de trajet en voiture.
Situé sur une piste optimiste, le spot s’ouvre sur une station-service Ampol, alternant entre une série de promenades en voiture légères. Les spots se terminent par une ligne commentée : « avec des carburants premium amplifiés et la recharge de véhicules électriques AmpCharge déployée dans toute l’Australie, Ampol alimente notre mode de vie ».
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La campagne marque également le déploiement des solutions de recharge de véhicules électriques AmpCharge d’Ampol, tout en présentant les différentes formes de solutions énergétiques proposées par Ampol, d’Amplify Premium Fuels à l’électrification.
Le directeur général et chef de la direction d’Ampol, Matthew Halliday, a déclaré: «Le retour de la marque Ampol a été un énorme succès, avec une forte notoriété de la marque à l’échelle nationale et notre position en tant que seule grande marque de carburant australienne résonnant bien auprès des clients. Cela fait, notre nouvelle campagne vise à étendre la marque pour refléter notre stratégie visant à passer d’un fournisseur traditionnel de carburants de transport et de commerce de proximité à un distributeur plus large de solutions énergétiques pour l’avenir.
Jenny O’Regan, directrice de la marque Ampol, a ajouté : « Grâce à notre relance, nous avons célébré notre rôle dans la propulsion des voyages en Australie et avons tiré parti de nos atouts et partenariats plus larges pour nous cimenter dans l’esprit du consommateur en tant que « Australia’s Own ». Nous devenons maintenant un fournisseur de solutions énergétiques au-delà du carburant, et cette campagne célèbre le rôle actuel et futur que nous jouerons dans l’alimentation des vies à travers l’Australie.
« Connecter les clients à l’offre énergétique évolutive de l’entreprise démontre la nature progressiste de la marque. Construire une solution de recharge complète et durable pour tous les Australiens est un élément important de notre stratégie. Cette campagne présente tous les parcours individuels que nous effectuons, mais comment nous sommes tous toujours connectés. »
Le directeur créatif de Saatchi & Saatchi, Piero Ruzzene, a déclaré : « Lorsque nous avons relancé Ampol, il a récupéré le road trip et a rappelé à la nation que personne ne voyage comme nous. Seule la marque de carburant australienne pouvait le faire. En 2022, nous nous appuyons sur cela. Avec une évolution sismique vers la recharge des véhicules électriques, à la fois sur la route et dans le garage, et l’électricité domestique à venir, Ampol fait plus que simplement alimenter nos trajets ; ils alimentent notre mode de vie.
Jason Smith, partenaire client d’iProspect, a ajouté: «Pour reconstruire rapidement une prise de conscience renouvelée d’Ampol, nous voulions engager des Australiens de tous horizons dans les bons canaux. Notre approche consiste à faire en sorte que, dans la mesure du possible, les gens se connectent à Ampol. »
Crédits
Client : Ampol
Agence créative : Saatchi & Saatchi Australie
Agence média : iProspect
Société de production : Airbag
Conception sonore : Rumble Studio
Maison de production photographique : la cuisine
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