adidas s’appuie sur l’ambition du métaverse et de la NFT avec un partenariat à quatre

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Adidas double ses ambitions de métaverse en concluant un partenariat à quatre avec Bored Ape Yacht Club, Pixel Valut’s Punks Comic et l’investisseur en crypto Gmoney. Bien qu’aucune information sur la collaboration n’ait été publiée, les trois marques avec lesquelles adidas travaille ont publié des visuels teaser de leurs NFT enfilés dans des vêtements avec les logos des marques dessus.

La marque de sport a d’abord plongé ses orteils dans le métavers via un partenariat avec la plate-forme de crypto-monnaie Coinbase sur Twitter le 25 novembre et la société de jeux NFT The Sandbox. Coinbase a ensuite retweeté le message en disant « Bienvenue à la fête, partenaire! »

Pendant ce temps, deux jours avant l’annonce du partenariat avec Coinbase, The Sandbox a publié une invitation ouverte à adidas sur Twitter. Dans le tweet, il était écrit : « Et si nous invitions tous les penseurs et acteurs originaux à concevoir notre avenir ensemble ? » Adidas a retweeté le message, demandant aux fans s’il devait créer et « adi-verse ». Une vérification rapide par MARKETING-INTERACTIF a montré qu’adidas a acheté un « domaine » sur The Sandbox qui occupe 144 « parcelles ». Dans le métaverse, les parcelles s’apparentent à des parcelles de terrain et, lorsqu’elles sont combinées, peuvent former un domaine.

Le mois dernier, adidas a lancé un protocole de preuve de présence (POAP) sur son application, « CONFIRMED », pour le 17 novembre. Là, adidas a dévoilé ses plans pour voyager dans le métavers, et les utilisateurs qui ont assisté au POAP ont reçu un jeton numérique adidas exclusif en récompense. « Ce jeton prouve que vous étiez là depuis le début de ce voyage. Gardez-le en sécurité – cela peut être utile », a déclaré adidas.

Adidas n’est pas la seule marque de vêtements de sport à regarder le métavers. Nike serait également entré dans le métavers, après avoir déposé plusieurs nouvelles marques en octobre de cette année. Selon l’Office américain des brevets et des marques, Nike a déposé des demandes pour « Nike » et son slogan emblématique « Just Do It » le 27 octobre. Un jour plus tard, il en a fait de même pour la marque « Jordan » ainsi que les logos Air Jordan et Jumpman. Dans l’application, Nike a déclaré que les marques seraient utilisées pour des « biens virtuels téléchargeables » et des « services de divertissement ». Il s’agit notamment de programmes informatiques contenant des chaussures, des vêtements, des couvre-chefs, des lunettes, ainsi que des chaussures, des vêtements, des couvre-chefs et des équipements sportifs virtuels non téléchargeables.

Par ailleurs, adidas a enregistré une croissance de son chiffre d’affaires de seulement 3% au troisième trimestre 2021, en raison de la situation géopolitique dans la Grande Chine. La société a déclaré que l’environnement de marché difficile dans la Grande Chine, les blocages étendus liés au COVID en Asie-Pacifique ainsi que les perturbations de la chaîne d’approvisionnement à l’échelle du secteur ont réduit la croissance des revenus d’environ 600 millions d’euros au troisième trimestre. En APAC, les ventes ont baissé de 8%, reflétant l’impact des blocages étendus dans la région. D’autres marchés tels que l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA) ainsi que l’Amérique du Nord ont tous deux progressé de 9 %. De plus, le chiffre d’affaires en Amérique latine a augmenté de 55 %.

La marque a également été critiquée le mois dernier lorsque, dans une vidéo promotionnelle pour l’un de ses produits présentant un wayang kulit, ou théâtre d’ombres, personnage conçu par l’artiste malaisien Jaemy Choong, a déclaré qu’il s’agissait « d’une partie importante de l’identité et du patrimoine culturels de la Malaisie ». Les consommateurs indonésiens bouleversés se sont ensuite précipités pour critiquer la marque sur les réseaux sociaux, wayang kulit originaire d’Indonésie, pas de Malaisie. Depuis, Adidas s’est excusé de ne pas avoir clairement indiqué cela dans un article montrant son influence sur la culture malaisienne.

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