Accor lance Emblems Collection avec un programme phare en Chine

Le groupe hôtelier français a lancé une nouvelle marque et s’est fixé pour objectif de représenter 60 hôtels de charme et resorts de luxe d’ici 2030, en commençant par un projet en République populaire.

Conçu pour attirer les hôteliers indépendants, Emblems Collection promet d’offrir quelque chose de différent au portefeuille existant de Accor.

Une nouvelle collection de propriétés de charme

Accor a annoncé le lancement de sa dernière marque, Emblems Collection. Ce portefeuille mondial d’hôtels de charme et de complexes de luxe est lancé avec un superbe hôtel phare, le Guiyang Art Center Hotel, Emblems Collection dans la province chinoise du Guizhou, qui devrait ouvrir ses portes en décembre 2022.

La société, qui a créé la marque pour répondre aux besoins des propriétaires d’hôtels indépendants et de boutique, vise à avoir 60 propriétés Emblems Collection à travers le monde d’ici 2030. Pour aider à atteindre cet objectif, Emblems Collection sera la seule marque de luxe proposée par Accor en franchise.

« Emblems Collection ajoute une nouvelle dimension fraîche et passionnante aux offres de luxe de Accor », a déclaré Sébastien Bazin, président-directeur général de Accor. « Un objectif clé de notre stratégie de croissance et de développement est d’ajouter agressivement à nos lignes les plus solides et à nos principaux accélérateurs commerciaux, qui incluent des marques de luxe ainsi que des marques de collection, tout en veillant à ce que les 40+ marques de notre réseau mondial continuent de croître, d’évoluer et de prospérer.

« Les hôtels que nous présenterons dans Emblems Collection sont ceux recherchés par les voyageurs qui apprécient les expériences haut de gamme de style boutique, ainsi que par les hôteliers qui chérissent les marques indépendantes qu’ils ont créées tout en désirant les avantages d’un partenaire mondial. . « 

Sur les traces de MGallery

Avec la création de cette nouvelle collection, Accor espère apparemment reproduire le succès de MGallery Hotel Collection, qui rassemble désormais plus de 100 hôtels-boutiques dans le monde.

Emblems Collection mettra en valeur les propriétés emblématiques de leurs concepteurs, de leur démographie et de leurs destinations. Conçus pour plaire au voyageur élégant et intelligent, les hôtels se répartiront en trois catégories : Emblems Collection Heritage, mettant en valeur les monuments d’une destination ; Emblems Collection Retreat, mettant en lumière des stations balnéaires bucoliques; et la signature de la collection Emblems, dirigée par le design.

La collection permettra aux hôtels de conserver leur identité, tout en bénéficiant de la visibilité et de l’expertise mondiales de Accor.

« Pour les propriétaires et les développeurs qui ont créé des hôtels de luxe uniques ou qui cherchent à développer une nouvelle offre haut de gamme, nous proposons une marque de collection qui peut renforcer le statut et le profil de leur propriété avec un investissement limité dans le marketing et la stratégie de marque, ainsi qu’un processus de transition facile,  » mentionné Agnès Roquefort, directeur du développement de Accor.

« Avec Emblems Collection, un hôtelier peut optimiser ses coûts et ses opérations immédiatement en s’appuyant sur les puissants réseaux mondiaux de distribution et d’approvisionnement de Accor, tout en élargissant son audience dès son adhésion. Nous sommes impatients de travailler en collaboration avec plus d’hôteliers et de partenaires de développement pour amener plus d’hôtels à travers le monde à cette collection exceptionnelle. »

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Un hôtel phare en Chine

Comme son nom l’indique, le vaisseau amiral inaugural de la marque, le Guiyang Art Center Hotel, Emblems Collection, fera partie du Guiyang Art Centre. Anciennement une résidence privée, il promet d’attirer les visiteurs avec son parc serein et luxuriant.

À son ouverture fin 2022, cet hôtel offrira un hébergement dans 64 suites et accueillera des événements dans deux salles de bal. Parmi les autres équipements remarquables prévus figurent une piscine, un spa et un centre de remise en forme, ainsi que divers restaurants, bars et salons.

« En tant que l’un des marchés hôteliers les plus importants au monde, la Chine est l’endroit idéal pour que Accor lance sa nouvelle marque de luxe, et nous sommes honorés de travailler avec notre partenaire de confiance, le groupe HLC, sur ce projet historique. HLC est un chef d’entreprise respecté dans la province du Guizhou et reconnu comme l’une des meilleures entreprises privées de Chine ; nous sommes ravis de nous associer à eux pour donner vie à notre vision commune du nouvel hôtel Emblems Collection à Guiyang », a déclaré Gary Rosen, PDG, Grande Chine, Accor.

Accor recherche activement de nouvelles propriétés pour Emblems Collection à Paris et à Prague. Les autres villes potentielles de croissance comprennent Londres, Amsterdam, Berlin, Madrid, Marrakech, Le Caire, Amman, Doha, Moscou, Bangkok, Séoul, Sydney, Montréal, New York, La Havane, Carthagène, Santiago, Buenos Aires, Montevideo et Santiago. Emblems Collection Retreat, quant à lui, se concentrera sur des destinations telles que la Toscane, Mykonos, Bodrum, l’Algarve, Bali, la Gold Coast australienne et la Riviera Maya au Mexique.